各家都说自己第一 家电行业数据藏猫腻

2013-04-12 10:08:22  来源:羊城晚报

  ● 第三方数据机构根据“关系”排定座次已成行业潜规则

  ● 最重要的原因就是不同的调查机构与不同企业有着不同的合作关系

  针对方太和老板电器均宣称自己是高端厨电业领导者的说法,方太集团董事长兼总裁茅忠群近日在方太吸油烟机新品发布会上回应称,方太的行业第一地位并非自封。

  事实上,数据打架问题在家电业屡见不鲜,业内专家向羊城晚报记者称,第三方数据机构根据“关系”排定座次已成行业潜规则。

  方太对战老板

  茅忠群表示:“多年来方太几乎囊括了所有第三方权威机构品牌调查的第一名,证明方太的行业地位并非自封。”据国内第三方数据机构中怡康公司总裁连四清介绍,去年方太在高端厨电市场的占有率达到39.9%,在高端吸油烟机市场方太占有率已经连续9年稳居第一。

  然而,此前老板电器援引中怡康的数据显示,去年逆势增长30%,油烟机以零售量13%和零售额19.7%的市场占有率摘得油烟机“双冠王”,至此,老板电器已经取得了第15年的油烟机销量第一。

  无独有偶,海信电器和创维数码此前也遭遇了类似的“尴尬”。海信在2012年半年报中引用中怡康数据称,海信电视2012年上半年在国内市场占 有排名第 一。而海信电器的主要对手创维数码引用奥维咨询的数据称,“于2011年5月至2012年5月31日的12个月,中国彩电事业部在中国大陆液晶电视机及 3D液晶电视机市场销售量及市场销售额的占有率都位居第一”。

  第三方数据未必权威

  对此家电行业分析人士认为,同一个行业不可能出现两个“第一”,要么其中一方数据造假,要么统计对比的口径不一致。“企业都有粉饰报表的冲动,通过第三方对外公开的数据未必都具公信力,就可能对消费者和投资者造成一定的误导。”

  而对于业界屡见不鲜的第三方机构数据造假的问题,行业人士称,最重要的原因就是不同的调查机构与不同企业有着不同的合作关系。

  据了解,中国家电企业和第三方调查机构都有合作关系,每一年都要向调查机构交一定费用。调查机构统计数据会有几方面的参考指标,并不是真实数据的反映,其中会参考企业的实际销售数据、企业签订合作额度的大小、企业与调查机构的密切合作程度,去进行排位的调整。

责任编辑: 豆豆
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