贝塔斯曼联手开心网? 或可走三条路径

2013-04-11 13:44:33  来源:中新网

  中新网4月11日电 日前,业界传言传媒巨头贝塔斯曼正在与国内社交网站开心网进行密切接触,双方可能将于近期达成协议,采用合资或股权转让的形式,在垂直移动社交领域进行资本合作。

  消息人士指出,结合开心网的社交平台,贝塔斯曼旗下古纳雅尔集团的母婴领域资源正好可以与开心宝宝的亲子垂直社交应用相对接,因此贝塔斯曼借道开心网布局中国垂直移动社交领域的可能性很大。

  那么,双方是否有合作的基础?如果合作会采取什么形式?有业内人士分析指出,贝塔斯曼与开心网的合作或有三种可能:

  其一是双方进行资本合作。此前,贝塔斯曼集团总部所属的投资部门已经在中国投资了16家创业企业,重点涉及垂直化媒体、社交类媒体、移动互联网、在线广告技术服务、在线教育和业务流程外包等领域,包括豆瓣、蘑菇街、凤凰网、易车等。贝塔斯曼集团董事会主席翰韬(Thomas Rabe)也曾公开表示,计划在未来三年内斥资最多30亿欧元(约合39亿美元)用于并购交易,以保持业绩增长并降低对于欧洲业务的依赖。

  相关数据预计,2015年中国母婴市场总量将达2万亿元。这块大蛋糕让国际巨头垂涎不已,布局母婴垂直社交领域,或许会成贝塔斯曼新的业务增长点。

  其二是双方进行战略合作,内容商与社交网络结合,双方资源、用户互补。资料显示,古纳雅尔拥有众多母婴垂直类资源,如父母网、新媒体《辣妈驾到》互动杂志(app)、《父母必读Parents》、《宝贝世界Eltern》杂志 和《辣妈咪呀》脱口秀综艺节目等。而开心网自2008年上线以来,聚集了一大批年轻都市白领用户,其中很多用户已结婚生子,记录宝宝的成长、分享育儿经验成为这些用户的刚性需求,同时,他们也在开心网上持续产生着数量巨大的相关内容。

  其三是贝塔斯曼旗下的垂直网站与开心网及其旗下的“开心宝宝”后台打通。

  结合开心网的社交平台,贝塔斯曼古纳雅尔的母婴领域资源正好可以与开心宝宝的亲子垂直社交应用相对接。

  “开心宝宝”是一款移动社交应用,用一棵“成长树”记录宝宝成长瞬间,内容包括照片、文字、录音、视频等,此外还提供免费云存储空间,以及通过“育儿宝库”获取其他有价值的移动应用。

  分析人士认为,开心网上的都市白领用户是贝塔斯曼的所看重的,而贝塔斯曼旗下古纳亚尔拥有大量的内容和资源, 双方可以实现优势互补,合作共赢。

  当贝塔斯曼遇上开心网时,二者会擦出怎样的火花?让我们拭目以待。

关键字: 贝塔斯曼 开心网
责任编辑: 川夏
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