明星衣橱模式:标准化的“时尚DNA系统”

2013-04-11 11:15:30  来源:天下网商

  明星服饰来源好找,但从商品库中寻找到相同或相似的产品却需要倚仗数据的力量。为此,戴彬不得不重新设计一套“标准时尚标签系统”来统一定义每一件商品,从而实现商品数据的标准化。

  文 /天下网商记者 张洁

  【模式简介】用户上传自己喜爱的明星街拍或时装大片,编辑从中精选,然后对明星的穿着进行标准化的描述,系统再根据已有的数据模型,自动解读、关联时尚数据,实现时尚与大众消费间的有效对接——这就是明星衣橱独创的“时尚DNA系统”。

  让大众直接消费时尚

  明星衣橱是一个时尚购物类APP,致力于帮助女孩们以便捷的方式买到和明星一模一样的衣服,学会明星的穿衣搭配。

  在创始人戴彬眼中,时尚是“自上而下”的。明星、达人们代表着时尚,当季最流行的服饰就穿在她们身上,她们如果能直接引导大众消费该多好!但这些人高高在上,时尚与大众消费之间始终有一层障碍,缺少快速、有效转化和对接的方法。

  在此之前,蘑菇街、美丽说等众多导购类网站开创了以大众消费偏好引导时尚之风,由用户上传自己喜欢的单品与他人分享。与之不同的是,明星衣橱采用“自上而下”定向引导的方式,试图让时尚直接引导大众消费:用户上传自己喜爱的明星街拍或时装大片,编辑从中精选,然后对明星的穿着进行标准化的描述,系统再根据已有的数据模型,自动解读、关联时尚数据,实现时尚与大众消费间的有效对接——这就是明星衣橱独创的“时尚DNA系统”。它将非结构化的时尚数据结构化,然后在时尚大数据基础上建立起时尚购物应用。

  明星图片上的衣服,直接变成了实实在在可以挑选的商品——给用户提供的多条相同或相似款的购物链接,定向引导用户买到图中衣服。而且任意一件衣服都有自动产生的搭配方案,还可以直观地看明星、达人的穿搭效果。

  2012年8月21日,明星衣橱APP上线,短短几个月的时间迅速在时尚女性中建立起了口碑。

  标准化的时尚标签库

  明星服饰来源好找,但从商品库中寻找到相同或相似的产品却需要倚仗数据的力量。

  明星衣橱通过接口获取淘宝的商品数据,更新与淘宝基本同步,淘宝店铺每天庞大的更新量,保证了明星衣橱能够寻找到足够的相似明星服装和配饰。戴彬要求,明星衣橱的商品库每天新增的商品量(与之前获取的商品不重复)在3万~5万SKU之间,数据库里动态保持当季500万左右的SKU商品数据,保证数据库有充足、新鲜的商品。

  然而,非标准化的衣服不可能像3C、家电等标准品那样依靠搜索型号便能找到,淘宝上海量的卖家,即使是同一款式,描述也千奇百怪,让服装的标签难以统一。

  为此,戴彬不得不重新设计一套“标准时尚标签系统”来统一定义每一件商品,从而实现商品数据的标准化,以便让编辑描述的明星图中的服饰商品可以与数据对应。

  以“韩国风格”为例,淘宝卖家的标签描述千奇百怪,韩风、韩日、韩国、韩范、韩潮都有可能出现在产品页面的标签中,当这类商品对应到明星衣橱的系统,便会通过系统自动匹配并打上统一的“韩版”标签,每一件衣服从淘宝店铺进入明星衣橱的系统后,就会有特定的描述重新打标签。

  如此一来,前端的明星图片和后端的相似服装,就找到了一种双方都可沟通的语言。如今,明星衣橱的标签库已经拥有3500多个一级标签,1万余个子标签。

  每天,当编辑对每张明星图片的服饰完成标签描述后,系统会自动对应出相似的多款单品,编辑会从相似度、店铺好评率等维度进行筛选,每件衣服保留6个左右的店铺链接。

  “消费者未必会找最相似的,但可能会找一个相对更喜欢的,要给消费者多样化的选择。”明星衣橱每天会上新100多张明星图片,一张图片往往包括上衣、裤子、鞋子及配饰,所以每天对应出来的推荐单品会达到5000件以上。

  用数据成就时尚搭配

  其实,搭配才是明星衣橱真正的核心。

  任意一张明星图片,当其中的每一件衣服由标准的标签表示出来,那么几件衣服之间的搭配关系、每件衣服中时尚元素标签之间的亲和度关系也就表示出来了——单纯一套衣服搭配所包含的关联关系并没太大意义,但如果有足够多的样本积累起来,就可以将时尚搭配的规则用数据表示出来。

  戴彬坦言,目前明星衣橱已经积累了1亿多相关的搭配数据,一个元素和另一个元素是否相匹配,以及契合度的高低,都可以一目了然。

  下一个产品:时尚搜索

  对于明星衣橱而言,正在筹备的时尚搜索则把搭配的价值发挥到极致。

  比如,用户想搜索一双马丁靴,输入后会有很多马丁靴的搜索结果,但不同的是,每一双在呈现的时候都有穿着场景——哪个明星穿过它,穿起来是什么样子;还有可与这双马丁靴搭配的裤子、上衣……

  时尚搜索与现在的明星衣橱就如同是同一根系上长出的两棵树:明星衣橱从明星图出发,沿着搭配规则的线索找到单品;而时尚搜索则是寻找一件单品,借助搭配规则,可同时获得场景示范与穿搭方案。

  目前,明星衣橱已经有300多万用户,每天的活跃用户近40万。明星衣橱下一个版本即将推出卖家空间,开放后台让优质卖家入驻,有了结构化的商品数据,通过眼下的定向化网购及搜索功能,尝试着给淘宝的优质卖家带去更多流量。

责任编辑: 房小葵
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