宏碁难借平板电脑翻身 亏损局面或将持续

2013-04-10 10:02:00  来源:北京商报

  在联想、华硕等竞争对手的挤压下,全球第四大PC厂商宏碁近日交出了一份去年亏损大于预期的尴尬成绩单。展望今年一季度,宏碁寄希望于平板电脑以扭转亏损。不过,对于连续两年亏损的宏碁来说,想打一场漂亮的翻身仗难度还很大。

  亏损局面或将持续

  据宏碁日前发布的去年四季度及全年财报显示,由于去年四季度亏损超出预期,宏碁去年全年功亏于篑,由盈转亏。去年四季度宏碁净亏损33.7亿新台币,全年净亏损29.1亿新台币,这也是该公司连续两年出现亏损。

  对于这样的业绩,宏碁似乎并不担心,该公司首席执行官王振堂表示,公司有望在今年一季度实现扭亏。不过他也承认,一季度台式机和笔记本电脑的出货量将比前一季度减少10%-15%。

  对此,有众多分析师表示怀疑,预计宏碁至少要等到三季度才能实现扭亏,因为PC产业至少要到今年下半年才会有所好转,而宏碁也并不打算在今年上半年推出新产品。

  虽然声称今年的目标是提高利润率,但宏碁却拒绝给出目标值,这更像是喊口号。有专家指出,今年宏碁利润率仍会面临压力,因为营销和研发开支在营收中的比重会翻倍。

  对待微软立场不定

  一直以来,宏碁可谓是微软的忠实拥趸,但在微软推出自主硬件产品以后,双方的关系也有了转变。宏碁开始炮轰微软正在破坏与PC厂商的关系。

  另一方面,尽管微软表示已售出Windows 8系统授权数达千万份,但业界仍认为该产品的销售实际远低于微软的内部预测。这也让宏碁等PC厂商对Windows 8不给力大发牢骚。

  此后,微软开始向PC制造商提供低价Windows 8,这又让宏碁改变了立场。王振堂认为,Windows 8现在的市场机遇要比以往好的多,特别是到了今年二季度之后。态度如此的变化不定,让业界不得不认为,在市场份额持续下滑的情况下,宏碁的底气也显得越来越不足。

  野村证券分析师分析,Windows 8试图对平板电脑的直观易用性和PC的兼容性及功能进行整合,但从目前来看,不论是个人用户还是企业用户,他们似乎对这种整合不感兴趣。

  欲借安卓扭转颓势

  在Windows 8还不能帮助PC厂商带来明显收入的时候,宏碁又将目光瞄向了谷歌Android系统。

  今年初,宏碁推出了一款售价150美元的7英寸Android平板电脑,主攻低价平板市场。随后,宏碁宣布将在今年陆续推出多尺寸低价平板以促进销量增长。该公司预计今年平板电脑出货量至少500万台,最高目标可能会扩大到1000万台。

  不过,宏碁的宏伟目标在分析师眼里或许是一纸空谈。UBS分析师指出,在智能终端领域,品牌认知度是宏碁最大的劣势。此次虽然推出了最低价的平板,但竞争对手也会马上跟进推出相似机型,宏碁仅有的优势也无法长期维持。

  据悉,宏碁在PC领域最大的对手联想,已占据国内平板电脑市场份额的14%,是仅次于苹果的第二大平板电脑厂商,而其最大的原因就是价格。作为后来者,宏碁要想借这一市场打场漂亮的翻身仗难度还很大。

  北京商报记者 吴辰光

关键字: 宏碁 平板电脑
责任编辑: 房小葵
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