Facebook等社交网络蚕食谷歌苹果移动广告份额

2013-04-10 08:52:04  来源:新浪科技

  美国市场研究公司IDC的最新报告显示,Facebook、Pandora和Twitter等内容发布平台正迅速占领美国的移动显示广告市场。过去多年中,这一市场的领先者是拥有广告网络的科技公司,例如谷歌、Millennial Media和苹果等。

  2012年,随着营收快速增长,内容发布平台已形成主导地位。Facebook、Pandora、Twitter和The Weather Channel的营收均大幅上升。而在2011年,除Pandora之外,这些公司的移动显示广告营收均为0。

  IDC媒体和娱乐业务副总裁卡尔斯滕·韦德(Karsten Weide)表示:“移动广告市场份额正在被内容发布平台抢占,这一趋势未来还将继续。广告网络,尤其是独立广告网络,正逐渐陷入困境。”

  IDC报告的其他要点包括:

  - 美国移动广告市场支出强劲增长,但年增长率仍在下降。2012年,这一市场同比增长88%,低于2011年的125%,而总规模达到45亿美元,远高于2011年的24亿美元。2012年,移动广告在美国整个数字广告市场的份额达到11%,高于2011年的7%。IDC预计,2013年,美国移动广告市场支出将同比增长55%至65%,达到约70亿美元。

  - 2012年,移动显示广告在美国移动广告支出中所占比例上升不到8%,至39%,而移动搜索广告占61%。2012年,美国移动显示广告支出为17亿美元,高于2011年的7亿美元。在经历了2011年的下滑之后,增长率于2012年反弹,2010、2011和2012年的增长率分别为134%、118%和132%。

  - 2012年,在所有销售显示广告的内容发布平台中,Facebook排名第一,来自移动显示广告的毛营收为2.34亿美元。Pandora和Twitter排名2、3位,毛营收分别为2.29亿美元和1.17亿美元。在所有广告网络中,排名变化不大。谷歌仍排名第一,来自移动显示广告的毛营收为2.43亿美元。而Millennial Media超过苹果排名第2,两家公司的毛营收分别为1.51亿美元和1.25亿美元。Jumptap以9000万美元毛营收排名第4。

  - 2012年,美国市场营销人员在移动搜索广告上花费了28亿美元,高于2011年的16亿美元,以及2010年的7亿美元。移动搜索广告的年增长率正在明显滑坡,2010、2011和2012年分别为195%、127%和68%。谷歌仍是这一市场的领先者,毛营收达到21.66亿美元,市场份额为79%。(维金)

责任编辑: 豆豆
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