从买一本书开始的思考:新媒体成本优势明显

2013-04-08 14:20:31  来源:财经国家周刊

  文/韩颖

  对于新媒体而言,发行的越多,成本越被摊薄,边际成本几乎为零,没有纸张印刷、推广,成本上有很大的优势

  买一本书需要多长时间?

  在现实生活中,我们需要从家里出发到图书城,至少得一个多小时。而在手机上,只需要打开手机阅读,放进书架,支付,不到1分钟就能完成购买。买一本书需要多少钱?

  我刚买的一本《天津教父》,它的实体书市场价是31元,电子书只要3.1元,因为我是移动包月用户,最终买入价格为2.48元,打了8折。

  这只是一个小小的例子,移动互联网正我们带来无数生活的便利,使得我们的效率更高,成本更低。

  移动互联网冲击了很多行业,我从事的行业与媒体相关,最直接的感受是新媒体对传统媒体的冲击。

  目前,传统媒体处于转折的前夜,不是愿不愿意转,而是不转不行了。传统媒体面临的是移动互联网时代,人们对个性化、专业化的需求越来越高,是不同的品质的需求。

  为什么要转?传统媒体的利润并不在发行上,这意味着,发行越多,亏损越多,新媒体则是发行越多,成本越被摊薄,边际成本几乎为零,成本上有很大的优势。

  新媒体还有传播效率和速度的优势,提供信息速度远超于传统媒体,特别是日报,同样一个消息,新媒体可以很快就传播出去,报纸却需要一个工作日的周期。在移动互联网时代,一天的周期已经很长了。

  在传统媒体转向新媒体的过程中,也需要新的解决途径帮助传统媒体打破天花板,打破瓶颈。比如VIVA就正在提供一个新的媒体平台,我们并不直接制造内容,而是做移动互联网的印刷厂、发行商、新华书店、渠道。目前,VIVA手机杂志的用户已经超过了1亿。

  如果这个产业需要更快的发展,需要中国拥有更加匹配的基础设施,我认为需要这几个因素:

  1、终端。中国的智能手机占有约在20%-30%,2013年有望超过50%。一旦进入4G网络时代的话,比例会更大,无线互联网的巨大推动力;

  2、网络,更快的无线网络会带来更好的移动互联网体验;

  3、资费。只有越来越低的资费才能推动用户们的使用需求;

  4、应用。这一点反而不用愁。现在的APP无所不包含。生活中有什么需求,无线互联网就有什么样的应用,囊括了生活的方方面面;

  5、政策,这是软件。希望中国对互联网的监管要更开放一些,我主张有一定的管制,疏总胜于堵。与其让网民用软件翻墙,还不如适当放开来得好。产业的健康,才能为大家提供创业发展的空间和机会。中国人的创新精神其实要强于一些发达国家,和美国基本保持同一水平。比如我们的即时通讯、无线视频、地图、美食,但凡你能想到的,就会有相应的APP提供。

  (本文作者为VIVA无线新媒体创始人、CEO)

责任编辑: 豆豆
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