互联网企业掘金“屌丝经济”

2013-04-03 08:11:46  来源:北京商报

  屡出营销奇招的巨人网络董事长看中的“屌丝经济”再被多家互联网企业热捧。据悉,近日暴风影音将与国美在线斥资数百万元,共同打造一场《百万屌丝》网络真人PK赛,借势抢占草根市场,数据显示,中国屌丝人群超5亿,消费力巨大,或成为互联网营销新高地。

  北京商报记者了解到,该比赛由暴风影音和国美在线联合举办,将采用类似“网络超女”的选秀模式评选出一位“屌丝之王”,该用户将获得由举办方提供的100万元作为“屌丝梦想基金”。此外,同打“屌丝”牌的巨人网络游戏《仙侠世界》为本活动的特邀合作方。该活动在4月9日-25日为线上选拔环节,4月26日为线下现场直播环节,现场6位点评来自全国各地的超级屌丝。

  整个比赛过程中,暴风影音将拿出价值千万元的桌面广告资源全程推送,并将利用暴风影音平台进行直播终极决赛。国美在线作为此次赛事惟一赞助商,将全程鼎力支持《百万屌丝》大赛。比赛持续18天,以线上参与海选晋级、线下参与现场决赛直播两种方式相结合。

  对于此次活动的发起初衷,暴风影音CEO冯鑫向北京商报记者介绍称,并不是突发奇想。他认为,暴风影音和国美在线自身的商业模式和群众息息相关,非常贴近“屌丝”气质。暴风将利用自身媒体平台的力量,通过桌面广告等方式,吸引数千万用户流量,并靠Tips桌面提示实现用户高度关注和主动参与。

  同时,国美在线新闻发言人彭亮也向北京商报记者坦言,“肯定暴风影音的看法,电商是依赖互联网而生的商业模式,本身属性就带有浓烈的‘屌丝’气质。更何况,电商崛起的关键就在于价格低、促销多,贴合草根‘屌丝’阶层的购物习惯。电商的发展更离不开‘屌丝’的支持”。

  值得注意的是,业界认为“屌丝”不仅是中小型互联网企业的公司,该群体也是业内大佬的追逐对象。巨人网络《仙侠世界》项目组近日也与知名互联网分析调研机构易观国际发布联合调研报告,称国内“屌丝”人数高达5.26亿人。

  该名称为《中国互联网“屌丝”用户游戏行为调研报告》称,在众多行业之中,IT行业的程序员对“屌丝”认知度最高,占97.39%。而在“屌丝”的行为习惯方面,玩游戏成为“屌丝”群体重要的标签之一。在本次调查中,玩游戏的“屌丝”比例高于八成,网游“屌丝”玩家人数超过8000万。

  近两年,“屌丝”概念从互联网延伸到实体生活,影视、文学、游戏行业均看好“屌丝”营销。不久前,巨人网络董事长兼CEO史玉柱甚至因此与知名导演冯小刚产生骂战,前者目前正在力推号称中国首款“屌丝网游”——《仙侠世界》,试图重新定义游戏竞争格局,史玉柱甚至向主管部门申请了“屌丝”和“屌丝网游”专属商标权。

  此后,史玉柱继续围绕《仙侠世界》展开营销,推出“屌丝”代言人计划,启动资金为人民币3000万元。一直力挺“屌丝”概念的史玉柱将亲自加入并献出代言处女秀,未来还将邀请众多影视剧明星加入。

  有游戏行业分析人士告诉北京商报记者,《仙侠世界》已经被定为巨人网络今年最主推产品,前期投入就高达7000万元,史玉柱不遗余力地要将之捧红,必然会看重多种营销渠道。“因此,不管是去央视打广告还是占领火车站广告位,抑或持续拿‘屌丝’噱头营销,都是这一目的。”

  事实上,中国互联网行业一直靠打免费牌和低价牌起家,已经具备“屌丝经济”特质。业内人士举例说,“腾讯是赚海量用户的小钱,百度是赚海量中小企业的钱,淘宝初期赚海量开店、后期赚网商的钱”。北京商报记者 魏蔚/文

责任编辑: 房小葵
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