自媒体的新玩法:关注也是种生意

2013-04-03 07:55:58  来源:创事记

直接向用户收费的模式可以成为自媒体盈利的一个方向。

  直接向用户收费的模式可以成为自媒体盈利的一个方向。

  文浩

  最近,另类社交网站Pheed悄然崛起。在今年2月份的苹果App Store免费排行榜上,它一度连续一周超越Twitter和Facebook排名第一。不同于Facebook和Twitter等社交巨头广告+增值服务的收费方式,Pheed直接向用户收钱。如果用户觉得某人内容不错,就可以关注对方并按次数或者月份支付少量付费。据悉,已经有不少艺人和摄影师入驻这个平台。

  Pheed上的主要内容是图片和视频,但这对于以文字为主的自媒体人来说,也是很具有借鉴意义的。他们在社交网络上获得的影响力不需要线下或者广告就可变现,持续生产有价值的信息碎片和文章便能衣食无忧。

  如今,自媒体越来越流行。从某种角度上,博客可以称之为曾经的自媒体的滥觞。但在国内,自媒体却是在微博、微信等“微”字头的平台上逐渐为大家所熟知,且大多集中在科技报道和评论。我觉得自媒体有以下三个特点:

  首先,自媒体是灵活、个性化的报道形式,它不必标榜客观,不必拘泥写作规范,甚至不必去刻意迎合大众口味。

  其次,顾名思义,自媒体就是只有一人或极少几个人供稿的媒体。

  最后,自媒体应该是可持续的,换句话讲,它存在一定的盈利模式。当然,有人把自媒体当成自己的博客来经营,就像自家的菜园子,洒水施肥除虫,自娱自乐。

  但从整个自媒体生态来看,如果菜园子种出的菜不好卖,就很难驱使更多的人从事这个行业。前几年博客最火的时期,人头攒动,如今即使能坚持下来的人也是兴趣使然。很多写手仅仅是看重博客的影响力以及线下变现能力,当另外一个能快速带来影响力的产品出现时,他们便毫不犹豫的抽身逃离。

  自媒体的货币化无非两条路:广告和付费。程苓峰的云科技首先尝试在文章后面附上广告,拉了十几单生意,一条一万。但这并没有很大借鉴意义:首先,文章在拥有一个足够大的阅读量基础上,广告主才会被吸引过来,起点未免过高。其次,个人比机构更难以应付公关。想想现在网上遍地的软文和枪手,自媒体焉能免俗?

  所以,Pheed直接向用户收费的模式可以成为自媒体盈利的一个方向。用户每个月只需支付少量的钱,即可订阅关注者的内容——不仅是文章,也可以是碎片化信息等。微博上名人粉丝量动辄几十万,如果每个用户每月收费1元,这将是一笔可观的收入。通过付费,用户省却了被垃圾信息骚扰的麻烦,自媒体人则可以保持一定的独立。

  有人担心,盗版会让这个生意无利可图。其实,用户只有在高企的价格面前才会倾向于盗版,只要价格足够低(每月1块钱甚至更低),版权概念深入人心(道德压力和法律制裁),大部分人还是会选择支持正版。在几年前互联网盗版恶劣的时期,以起点中文网为代表的互联网小说原创平台照样造就出一批网络写手。虽然有的小说可以通过一些渠道免费阅读,但越来越多的读者选择付费阅读,这就是生态的自净能力。另一个例子是,破解软件的出现直接绞杀App开发环境,每当有人推广此类软件时,便会在微博上引起一片声讨之声:做盗版越来越成为一种没有道德的事情。

  Yahoo和Google先后奠定了互联网行业免费内容+广告的生态,苹果却以iTunes音乐商店和App store冲击这个模式,并取得不小的成功。它让我们相信,互联网不仅可以成为内容载体实现世界扁平化,还可能作为分发平台最大限度的激励生产者不断提供优质内容。那时候,自媒体的春天才真正的来临。

关键字: 媒体 自净能力 用户
责任编辑: 房小葵
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