“美拍”暗战:两个自拍社区的背道而驰

2013-04-02 17:29:51  来源:新浪科技

  新浪科技 孟鸿

  这是一个“巧合”叠生的故事。

  2月19日,百度美拍在iOS平台发布首个正式版本,2月21日Android新版发布;此前一个月,百度美拍客户端已在多个非官方渠道推出,彼时放言“真实美女自拍社区”。3月6日,美拍在iOS平台发布首个正式版本,定位为“自拍神器+社区”。

  上面提到的第一个产品,是百度推出的“百度美拍”,第二个是美图秀秀推出的“美拍”。两家公司在非常接近的时间里,推出名称极为近似的产品。此为巧合之一。

  3月14日,百度美拍正式通过新闻渠道大规模宣传,称“一经发布就进入了苹果App Store社交类应用排行榜前4名”。似乎是在配合这轮宣传一般,第三方监测显示从13日晚开始,百度美拍在App Store社交类免费榜的排名,从60位迅速拉升至10名以内。

  美拍也在同期发力。3月10日,还在App Store摄影与录像类免费榜排名168的美拍,3月13日已经蹿升至第一位。不仅如此,美拍在App Store免费总榜上的表现比百度美拍更抢眼:3月15日,美拍登上App Store免费总榜首位。

  巧合的是,美拍登顶之时正是百度美拍宣传后第一天,不过此时百度美拍在免费总榜的排名远在百名之外。这产生一个有趣的现象,有用户看了百度美拍的新闻前往App Store下载试用,启动后才发现所安装的美拍来自美图秀秀。

  从表面上看,这很像是美拍借助百度美拍的宣传上位。然而这只是一种想象,一个普通新闻不可能如此明显的推动力。不过这仍让百度有些忿忿不平。

  这种情绪不难理解,从百度的角度看,百度美拍先正式发布而且是iOS和Android两版都有,结果更风光的却是后发布且只有iOS版本的美拍。尤甚的是两个产品摆在一起,百度产品采用的命名方式,看起来完全能把率先发布的事实一笔勾销。

  美图秀秀真的是刻意在半路“截胡”百度么?

  “我们没有想到百度会跟我们在同一个时间,推出名字一模一样,定位差别不大的产品。这完全出乎我们的意料”,美图秀秀CEO吴欣鸿对新浪科技说。他举出一些例证,比方两年前已经注册下美拍商标,meipai.com的域名也在美图秀秀手中。

  美图秀秀早有进军社交网络的规划。他们内部把图片领域看作牌照、处理、分享、存储四个环节,其中存储成本太高不予考虑,而社区分享价值最大必然要切入。只不过几年来,更擅长工具类应用的美图秀秀,迟迟没有找到可切入的痛点。

  Instagram、啪啪、陌陌等新社区的兴起,给了美图秀秀相当的启发。在内容型社区和关系型社区两个方向上,美图秀秀选择了后者。百度有着类似的选择。不过美拍“暗战”背后,这两个结合了图片、声音与文字的自拍社区,却是一个向左、一个向右。

  百度美拍被描述为一个“美女综合个性展示的平台”,其中较为有特色的是美女排行榜,百度正尝试让百度美拍成为网络红人、明星的新承载平台,未来百度美拍还有计划和时尚、女性类的媒体合作,推动线上线下的选秀活动对接。

  美拍则更强调基于位置,让用户发现身边的“美女”。在美拍的概念里,希望基于地理位置形成社交圈,并通过自拍、图片等信息,让位置接近的用户之间能够更容易的相互了解,循序渐进的在陌生人之间建立联系。

  上面两种选择,一方面显示出产品思路的不同,同样是美女资源,百度美拍有意让最优质的那些能够不断得到强化,但不免会带来一定的距离感;而美拍不求集中反希望这些美女资源得以零散分布,并使之看起来更加“触手可及”。

  另一方面,两种思路也是两家公司能够调用的资源差异的反应。显然百度有更多的资源能够推动百度美拍对未来的设想。而美拍也计划基于位置信息,通过算法对餐饮、旅游等更多用户分享的图片进行沉淀,形成结构化信息。

  并不是说,百度一定比美图秀秀有优势。就好像开头提到的美拍排名迅速上升。“发誓我们没有刷榜”,吴欣鸿对新浪科技说,美拍主要靠美图秀秀进行了推广,“带动效应很明显”。然而美图秀秀都没排名第一,为什么能够把美拍带到第一呢?

  吴欣鸿解释说,苹果App Store算法中对新App赋予了很高的权重,“是普通App的30倍,给一点量很容易冲到榜首”。而且新App的用户增加比例,要远超老App。吴欣鸿说这也是为什么有些安装量很大的App,却没有排名靠前的原因。

  不过这也带来一个“副作用”,美图秀秀女性用户居多,这直接导致美拍的用户也是女性居多,美拍男女用户的比例为1:3。“这是蛮可怕的事情”,美拍内部人士对新浪科技说,如果不能迅速把男性用户比例提升,“可能导致女性用户的流失”。

  无论是不是巧合,两个“美拍”由暗战开始,正朝不同的方向背道而驰。而在彼此之外,还有更多风格类似的对手需要一一应对。

关键字: 美图 自拍 暗战 App
责任编辑: 川夏
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