Win8平板经营惨淡 微软“砸钱”换厂商支持

2013-04-01 15:00:44  来源:通信信息报

  本报记者 陈韵婷

  微软对能够兼容平板和PC的新系统Windows 8寄予厚望,但如今看来期望过高了。Windows 8平板销量疲软,这也导致硬件厂商不待见它,三星就表示,将在欧洲停售Windows 8平板Ativ Tab。为了获得更多厂商的支持,扩大Windows 8阵营,进而在市场上铺开产品线,微软开始有所行动——调低Windows 8系统的OEM授权价格,并对Windows 8平板提供巨额补贴。

  正所谓“背靠大树好乘凉”,微软拥有足够的财力、人力,加上该品牌在传统PC市场上树立起来的口碑,这些都可以支持Windows 8走得更远。但从市占率来说,iPad和安卓平板呈现均分天下之势,Windows 8想要挤进来十分不易。

  Win8平板经营惨淡

  Windows 8系统自去年推出以来,除了东家微软对其寄予厚望之外,戴尔、联想、惠普等传统PC厂商更是希望它能够拯救颓败之势日显的PC市场。但如今看来,Windows 8的发布并未在PC市场上起到明显的提振效果。事实上,自从Windows 8在2012年10月26日上市之后的一个月时间里,美国Windows装置销售量还较去年同期萎缩了21%。其中,笔记型电脑延续2012年以来的颓势,在上述期间内销售量年减24%;而桌上型电脑销售量则年减9%。

  Windows 8之所以销售成绩惨淡,未达到预期效果,主要因为Win7系统效能稳定,Windows 8的接口皆环绕触控功能来设计,虽可使用鼠标操作,却大大降低其原本的吸引力;另外,Windows 8少了用户习惯用来开启程序及关机的“开始(Start)”键,打破消费者长久以来的习惯。

  更令微软失望的是,在平板市场上,Windows 8的表现也是差强人意。面对平板和智能手机 对传统PC业的侵蚀,微软希望通过Windows 8平板来夺回市场。但是,从目前的市场销售情况来看,基于Windows 8的平板市场反应平淡,甚至于微软的自有平板品牌Surface自上市以来的总销量也仅有150万台。

  因为不赚钱,所以微软合作伙伴的积极性开始受挫。三星近期就表示,将在德国以及部分欧洲国家停售Windows 8平板Ativ Tab,原因就是零售商对Windows RT产品没有什么兴趣,而且RT产品的售价并不便宜,缺乏市场吸引力。

  倒逼微软改变策略:下调授权费以争取更多厂商支持

  Windows 8平板的出师不利,迫使微软改变销售策略。微软高管此前曾在公开场合表态,该公司必须做更多的事来推动Windows 8设备的发展与普及。微软采取的做法是降低Windows 8系统的OEM授权费,此举可助微软扩充合作伙伴阵营,铺开产品生产线,扭转不利局面。

  除了下调授权费,微软还向Windows 8合作伙伴提供巨额补贴,以刺激合作伙伴继续加入到Windows 8平板阵营中,包括AMD、英特尔、联想在内的众多产业链厂商获得了微软的Windows 8平板补助。

  微软通常不愿意向PC制造商提供软件授权折扣,因此此次提供Windows 8和Office的折扣,标志着微软愿意改变自己的战略,以确保自己的新平台取得成功。

  Windows 8系统授权费一旦下调,PC厂商在生产新机时预装Windows 8的费用会降低,最直接的结果就是Windows 8笔记本和平板电脑的降价,虽然降价幅度未知,但是对消费者而言降价肯定是一件好事,且降价是刺激销售的良方之一。在Windows 8爆出降价消息之后,从相关机构统计的消费指数可以看出,消费者对Windows 8平板的好感有所提高。

  微软积极回应市场的态度值得肯定,但是在降价同时,微软也应该做好对系统本身的优化,使之更适合用户的使用习惯。对于今后市场,触控本确实是个趋势,Windows 8主动适应趋势,或者说Windows 8本身就是趋势的缔造者,但是也要兼顾老用户的使用感受,毕竟老用户才是根基。Windows 8对非触控电脑的优化还应该放在以后系统更新的首位,才能更好地普及系统。

  Win8平板突围之路困难重重

  在桌面市场,微软还是当之无愧的领导者。该公司的人力财力及其在传统PC市场上当之无愧的领导者地位和多年以来积累起来的口碑,都是助力Windows 8发展的重要因素。

  但在移动领域,苹果和谷歌的锋芒完全掩盖了微软的存在。从目前的市场占有率来说,iPad和安卓平板呈现均分天下之势,Windows 8想要占有一席之地十分不易。IDC发布的针对全球平板市场的预测报告称,2013年Android平板电脑将占全部平板电脑出货量的48.8%,稍微领先于iOS的46%的市场份额。这也意味着,Windows 8平板的市场份额被压缩到5%以内。

  究其原因,主要是该公司对平板的整合下手太晚,应用太少,所以想要与苹果、安卓竞争,还需要不断地调整策略。

  总之,苹果iPad等平板电脑的持续热销给微软及其PC硬件合作伙伴带来了极大的威胁,原有的操作系统和PC硬件生态圈正在被打破。除苹果iPad外,搭载谷歌Android系统的平板电脑的销量也开始不断增长。面对竞争对手的前后夹击,Windows 8平板的突围之路可谓困难重重,微软也意识到了问题的严重性,不断采取应对措施。或许降价策略是确保Windows 8扭转困局的一个重要信号,但获取更多厂商支持,吸引用户重新对Windows 8树立信心,微软还有很长的路要走。

关键字: 微软 Windows 谷歌 PC
责任编辑: 房小葵
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