移动广告业需向移动游戏开发商学习的三件事

2013-03-31 10:15:41  来源:创事记

移动游戏正在悄无声息地重塑移动广告的面貌。

移动游戏正在悄无声息地重塑移动广告的面貌。

  注:本文作者为美国应用营销技术平台NativeX营销副总裁戴安娜·拉加图塔(Diana LaGattuta)

  3月20日,我们将公司改名为NativeX,以反映我们所提供的原生应用内置广告(native in-app advertising,即与网站、App内容融为一体的广告形式)服务。如我所料,改名的当天晚上,我就收到一个在某移动广告技术公司任职的朋友发来的短信。内容大致是:“恭喜!不过你们应该知道‘原生(Native)’没什么规模吧?”

  我最近8年一直在移动广告行业工作,一直在研究各种广告形式,希望找到一种真正适合移动平台的广告模式,让移动广告也能达到网络广告的规模。

  在这个苦苦寻觅的过程中,移动行业几乎尝试了所有方案:通过运营商级的媒体、利用算法定向、为大品牌制作价格昂贵的华丽着陆页、使用地理定位数据、发展规划得当的媒体购买平台。企业都在努力探寻移动广告的盈利之道。

  在此期间,他们通过广告交易市场投放了更多的标准横幅广告,这种模式不仅会压低广告费,点进率也低得可怜。这对广告技术公司来说是件好事,但如果是无法获得数十亿展示量的独立开发者,就很难靠着这种模式生存下去。

  与此同时,移动游戏却在悄无声息地重塑移动广告的面貌,盈利能力甚至超过了规模庞大的老牌内容发布企业。以下便是移动游戏公司探索出的模式:

  1、没人喜欢横幅(banner)广告

  除了依靠标准显示广告起家的广告技术公司,恐怕没人会喜欢手机 屏幕底部的那种长方形小广告,也就是横幅广告。问题的关键在于,人们根本不会点击这样的广告。

  可以这么说,尽管这种广告的点进率只有区区0.5%,但实际上,这些点击更多地源于手指误点而非用户兴趣。另外,应用开发者也不愿意因为这种邪恶的广告破坏自己产品的美感。我们的眼睛早已习惯于忽略这种横幅广告,所以应该寻找更好的方法来变现一款应用——游戏开发商找到了这种方法。

  移动游戏开发商已经通过原生广告机制将广告无缝整合到用户体验中,例如应用挖掘墙、植入广告,以及将游戏角色与原生插页式广告结合起来。通过这些更有创意的方式,消费者不仅会点击广告,还会实实在在地完成一些活动。

  在玩家下载推广应用后,原生广告的互动率通常较非原生广告高出350%。

责任编辑: 川夏
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