明星写微博 粉丝就是人民币

2013-03-29 17:12:43  来源:重庆晚报

  冯小刚炮轰吊丝是与史玉柱联手炒作

  张杰做核磁共振打耳机广告露马脚

  近日,姚晨被曝发微博明码标价,当天姚晨工作室就否认并予澄清,声明姚晨的微博从未收取过任何第三方的任何费用、从未向任何微博营销机构或个人报价。但记者发现,明星利用微博推产品、做营销,早已不是新鲜事……

  特色:亲子兵团

  镜头一:开门见山型

  代表:杜海涛母子

  广告痕迹:☆☆☆☆

  营销效果:☆☆☆

  一般来说明星微博营销都是隐形的。但也有例外,比如杜海涛、何韵诗等人,他们的微博营销手法简单明了,不云遮雾罩,直奔主题。杜海涛微博里最新的一条广告帖是:“知道我现在还在发育,而且还变成了小痘子哥哥,谢谢你们送来的各种神器,祝我早日皮肤水当当。”然后@了生产厂家。明眼人一看就知道是广告。三八节,杜海涛还拉着老妈一起做广告。当天,他母亲发微博称:“今天过节,收到儿子送来的礼物,不过怎么感觉更适合儿子呢?10号××还有特卖活动,我也去看看……”

  记者采访的业内人士谢先生说,“硬性广告虽然有些突兀,但有的明星死忠粉丝很多,他们推的东西,粉丝一般都会买的,效果也不错。”

  卖点:组合拳

  镜头二:抛砖引玉型

  代表:冯小刚、史玉柱

  广告痕迹:☆

  营销效果:☆☆☆☆☆

  1月26日,冯小刚发布微博炮轰吊丝一词,“称自己是草根是自嘲;称自己是吊丝那是自贱。”该微博被转发近10万次,有5万多条评论。

  企业家史玉柱随后转发这条微博,并大唱反调称“反正我以后继续以吊丝自居”,他同时透露自己的部下已注册“吊丝”商标。随后,巨人网络公布吊丝网游上线,这让众多的围观者才回过神来,这难道是冯小刚配合史玉柱做了一次对新产品的宣传?

  日前,某科技公司副总裁陈先生曾在公开演讲中点破说,这就是一次营销事件。陈先生接受采访时表示:“凭冯小刚的地位,他发条微博也许犯不上收钱,但华谊和巨人有资本合作,凭借这层关系让他发微博推一下巨人的产品也合情合理。”

  优势:形象吻合

  镜头三:风轻云淡型

  代表:李小璐

  广告痕迹:☆☆☆☆

  营销效果:☆☆☆☆☆

  情人节,李小璐发微博晒出老公送自己的一大束玫瑰花,附上文字说明:“我和甜馨儿好幸福,有你的only true love就心满意足了哦。”实际上,这是李小璐为某花店打的广告。据称,该微博为花店的官方微博带来多达7万多名的粉丝增长。

  槽点:套路老化

  镜头四:热情服务型

  代表:张馨予

  广告痕迹:☆☆☆☆☆

  营销效果:☆☆☆

  微博上,张馨予几乎是个职业美容保养师,经常大公无私与网友分享各种美容心得。而且,她还自开专栏推荐美容神器:卸妆膏、睫毛膏、面膜琳琅满目,一应俱全。当然,这些产品的商标无一例外被给予特写。此类微博被网友转发,少则数百多则上千。

  呕点:露出马脚

  镜头五:弄巧成拙型

  代表:张杰

  广告痕迹:☆☆☆☆☆

  营销效果:☆

  当然,微博营销也让有的明星马失前蹄,广告没做好还抹黑了形象。张杰曾发微博称,“在医院做核磁共振,时间挺长,机器挺吓人,我就戴上××耳机,试试我手机里独有的音效。嗯,这么听,感觉很独特也放松多了,要谢谢音乐。”还@了两个手机品牌的官方微博。

  该条微博发布后,网友纷纷笑称张杰打广告都不真实,因为做核磁共振时不能戴耳机进去。张杰的粉丝们则辩解称,他有可能是在做核磁共振前用耳机听的音乐。双方引发口水战,随后张杰删除了该条微博。据广州日报

  千万级粉丝的明星 一条微博最高可达20万元

  业内人士爆料称,名人的影响力是商家热衷追逐的对象,“粉丝就是他们的巨大财富,就像一张张人民币”。

  商家看中的首先是明星的活跃度、影响力,其次才考虑与自身产品的匹配度。然后,由专业广告公司负责与明星经纪人谈合作价格,价格一般在5万元~10万元之间,该业内人士称:“我看过杜海涛的报价,是5万元。”他表示,千万级粉丝的明星发一条微博最高价格可以达到20万元。

责任编辑: 豆豆
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