新浪微博大数据淘金:从LBS聚合Page页面开始

2013-03-29 16:30:57  来源:鞭牛士

  “一只本能生金蛋的鸡,因为长期食用不健康的饲料,已经失去了生蛋的机能”,这确实是一定程度上新浪微博商业化的写照。可新浪不仅想继续生蛋,更像回归从前生金蛋的能力。从最初的“微博会员”到最近上线的“粉丝通”,以及正在内测的“消息通”等,不断在释放想生金蛋的信号。甚至为了彰显其平台的活跃度,还专门为用户设计了“微博阅读数”。最近微博又将眼光瞄向 LBS 签到,正在内测 PC 端的 LBS 聚合 Page 页面。

  此前用户在使用微博签到时会有一个短链(如下图),这个地点的短链打开之后会看到同样在该地点签过到的微博用户,以及附近的一些商家信息。经过微博这几年的发展,已经积累起了相当的用户数据,而这些数据经过沉淀之后,就成了不折不扣的大数据。例如我经常在某一地点签到,这个时候我就是这个点周围商铺最大的潜在用户。

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  而所谓的“LBS 的聚合 Page 页面”就是将这个点周围的商家进行细分,帮助商家建立起一个 Page 页面,并且在微博 PC 端签到的短链下面添加一个 Card 信息展示,增加商户的曝光亮。以“俏江南”为例,除了此前 @俏江南SouthBeauty的企业蓝 V 账户外,新浪微博还可以为俏江南在全国各地不同的店铺建立如图所示的 POI(Point of Interest)兴趣点 Page 页面,详细展示这间俏江南(金融街店)的信息。如推荐美食、折扣信息等等,如果我有微博好友在这间俏江南店签过到,也可以展示给我看到。

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  框架内产品的主页

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  描述详情页

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  用户列表页

  换句话说,就是新浪微博将此前用户签到的地理位置信息,替换成了商家信息。例如我在这间俏江南签过到,我的好友在 PC 端或者手机 客户端看到我的这条微博,就一定会看到这间俏江南店的信息(除了短链之外,下面还会多出一个 Card 信息卡片)。那么我的好友点进去之后即是这间俏江南的 Page 页面,里面有非常详尽的该店铺的“广告”。

  不仅增加曝光程度,认领了 POI 点的商家,通过查看用户在自己这个“点”签到的数据,还可以做一些列的商业促销活动。例如某烤鱼店发现每个星期三在这签到的用户特别多,那么就可以在周三适当增加一些菜品的供应;又或者发现周五签到的客人比较少,那么可以在周五适当搞点促销活动…… 所有的这些消息,完全通过 Page 页面即可传达给用户。

  这种方式最“狠”的地方在于,用户本身就已经不自觉的充当了“广告的托儿”,无论我在哪签到,只要是具体的点,如酒店、餐厅、酒吧、KTV 等等,我的签到信息就会变成这个点的广告。据 36 氪了解,目前新浪微博和高德地图合作,在全球范围内建立了 1350 多万个 POI 兴趣点,周边的商户都可以去认领自己的店铺。

  而且通过这几年 n 多微博用户签到的数据,结合“粉丝通”或者“消息通”,新浪微博完全可以打出组合牌,比起单纯的生硬的在信息流里面差广告效果要好得多。例如我经常在“知春路”签到,那么知春路某烤鱼店的老板就可以通过“粉丝通”在我的信息流里面插入一条打折促销广告。如果怕效果不好,还可以通过“消息通”强行给我推送两条私信广告。

  据 36 氪了解,此前新浪微博上线“粉丝通”等广告产品,的确招致不少用户的反感,新浪方面也表示还将持续对广告产品进行优化,发力点或是在不同广告的组合使用上。有意思的是,有业内人士向 36 氪表示,虽然大家都在骂微博的过度商业化,但这是一定是必经之路。就好像虽然现在大家纷纷看好微信的商业化潜力一样,但真正等到微信开始商业化之后,一样会面临和现在微博一样的窘境,招致用户的反感。不管如何,想要生金蛋也绝非朝夕之间。

关键字: 微博 页面 LBS
责任编辑: 川夏
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