报告预计今年团购规模稳过300亿元

2013-03-28 11:19:33  来源:新浪科技

  新浪科技讯 3月28日上午消息,根据团购导航网站团800最新公布的《2013年1-2月中国团购市场统计报告》显示,今年前2个月主流团购网站总成交额一举突破43亿元,其中1月成交额更是以23.2亿元创下历史新高,与2012年月均成交额相比增长30.2%;由于春运返乡潮和春节长假的影响,2月份在售团单期数与购买人次环比1月均有明显下滑,但整体成交额仍守住20亿元大关。

  在行业整体规模保持上扬的同时,又有一大批中小型团购网站在今年春节后纷纷关停或转型,根据团800追踪统计,目前全国维持正常运营的团购网站数量仅剩943家,而这一衰减趋势还将继续。业内专家分析指出,春节电影票团购大卖及手机团购热潮兴起为今年前2个月的周末及假日交易空白“救了场”,更使得团购网站在小幅涨价后有望实现规模型盈利,全年成交额保守估计可突破300亿元。

  “手机团购”成增速引擎

  历来因1月和2月内的春节返乡潮和长假因素,团购网站遭遇“流量荒”而成交额大幅下挫,但今年头2个月却呈现出“淡季不淡、不降反升”的良好态势。

  据团800统计,1至2月份在售团单期数为36.5万期和31.3万期,购买人次则达到4660.8万和3671.8万,其中1月份购买人次创下历史新高,继去年12月后再次冲破月度4000万人次的透明天花板,2月份20.1亿元的成交额虽然环比1月下降13.4%,但仍然使得团购行业连续3个月拿到大于20亿元的成绩单。

  其中,电影票团购在春节前后的强势表现是今年业绩开门红的一大亮点。《西游降魔篇》继《泰囧》后再创票房纪录,春节加上情人节使得各层次的观影人群都找到了各自的需要,而叠加在一起的消费力当然使得电影票团购有了热卖招牌。据团800数据显示,今年1至2月团购电影票总成交额为4.45亿元,购买人次达到1600万。假设这些团购影票均在同期使用,将占到总体票房成绩的11.9%(据中国电影发行放映协会统计,今年1月至2月,全国观众人次突破1亿,票房累计约37.5亿元)。电影票团购已经用两个季度的成绩,证明其依旧是团购网站们千年不换的冲量法宝。

  今年1至2月业绩增长的另一个引擎来自于移动互联网下的手机团购热潮以及“无需预约”类团购快速增加的覆盖比例。团购已经成为商家营销的常态化工具,售卖时间的延长使得消费者的购买习惯也走向“按需购买”,智能手机带来的便捷购买再次推动了团购行业的二次增长。同时,国内多家知名团购网站今年纷纷推出可到店凭券码直接消费的“无需预约”型团购。数据显示,从2013年起主流团购网站每日售卖的团购产品中“无需预约”类数量逐渐增多,以占团购市场规模近六成的餐饮团购为例,“无需预约”占比已达14.2%,而这一比率在去年还不到10%。这不仅让在生存线上挣扎的团购网站找到了新的业务增长点,也使得过往在周末及节假日期间出现的交易空白得以填补。记者了解到,与2012年相比,今年工作日和周末的日均成交额差值正逐渐减小,去年1至2月周末日均成交额会占到工作日的55.7%,而在今年同期这一比例已经上涨到84.3%,移动端的增量贡献可见一斑。

  后团购时代网站重新出发

  在今年前两个月亮眼的成交额背后,团购网站数量继续大幅减少也令人关注。根据团800于2013年2月底对网站的定点跟踪,目前真正意义上还在维持运营(减除虽能访问但团购活动已经7天以上不再更新)的团购网站数量只有943家,相对历史上最高纪录的5058家,存活率仅为18.6%——团购业已经告别了“千团大战”的阶段。

  据了解,在仍然维持运营的团购网站主要为三大类型:一是提供本地服务类产品为主、同时兼顾网购商品的网站,占总量的47.5%,这类网站是目前行业的主力军,如大众点评团、美团网、窝窝团、糯米网、拉手网、高朋网等均属此类网站;第二类是提供垂直服务领域产品的网站占总量的27.9%,比如携程、艺龙、去哪儿网都开通了旗下的旅游团购业务;提供网购商品团购的网站占总量的24.6%,虽然曾占有非常大的比例,但其中不少是打着“团购”标牌在传统电商模式上嫁接而成,与前两类相比在地面人员铺设的成本要低很多,而网购类产品的毛利又高于本地服务类,因此生存状态更受其主站发展影响。

  对于团购网站的数量大幅缩减,业内专家分析主要是两点原因:一是每年春节后都会有一批团购创业者放弃业务而转型,以去年同期为例,去年2月份团购网站数量共计3626家,相比巅峰时期的5058家减少了28.3%;另一个原因是,大型团购网站的规模化优势渐渐显露,对消费者和商户的影响力进一步增强,这使得中小型团购站长期毛利低下的生存空间进一步受到挤压,更无力开发自己的手机应用而跟上手机团购的增长快行道。

  一季度发展态势良好 全年预计超300亿元

  通过业务升级和手机团购带来新增用户,团购行业目前在传统互联网和移动互联网的双行道上提速前进,整体发展也趋于理性。2013年将是多大的市场盘子?根据连续三个半年期复合增长率23.6%来计算,预计2013年上半年和下半年团购成交额将分别达到144.93亿元和179.14亿元,全年有望超过300亿元。这也意味着在今年接下来的时间内,团购站们需要在上半年实现成交额月均25.4亿元,下半年月均29.9亿元,与去年月均17.8亿元的数字相比可谓挑战巨大。

  消费专家、团800联合创始人胡琛分析指出,实际上通过手机团购和“无需预约”模式,团购行业已经悄然上涌入4至8折的优惠区间,这将大大改变过去3年内行业的低毛利现状,竞争环境得以改良优化。2013年是主流团购网站的决胜之年,而现在走进最后一局比赛的不仅是几家3年前诞生的幸存者,类似阿里、百度、腾讯这样的互联网大鳄们又将很快看到市场的新空白而考虑“回马枪”杀入进行二次收割,这又将更大范围的推动本地服务类商户从尝试到拥抱O2O生活电商时代下的互联网营销。

关键字: 团购 成交额
责任编辑: 房小葵
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