凡客悄然推进平台化:大量引入第三方品牌

2013-03-27 08:12:38  来源:新浪科技

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  新浪科技 崔西

  去年底曾提出退出平台化竞争、专注做品牌的凡客,似乎正进入一个矛盾期:原本与V+完全独立、只出售凡客品牌的凡客平台vancl.com,正在大量引入来自V+的第三方品牌。这是否意味着凡客将重启平台化战略?

  V+商品悄然入驻凡客

  经常在凡客购物的林女士发现,从去年底开始,原本只出售凡客自主品牌的凡客vancl.com平台,悄然引入大量第三方服装品牌,其中包括韩都衣舍、裂帛这样的淘品牌,也包括来自线下的太平鸟女装等,如果在凡客上下单购买这些商品,通知短信开头则会显示为“尊敬的V+”客户。

  作为凡客旗下的服装类平台,V+于2010年5月上线,当时有媒体报道称凡客CEO陈年联合多家机构,在该项目上投资超过5000万美元。对于凡客与V+的区别,曾有V+负责人如此定义:凡客是品牌店,V+是百货商场,而V+是凡客产品的互补。

  当时凡客给V+的定位是服饰、时尚用品,并将V+看做是独立公司,域名也启用单独的vjia.com,不过借用凡客的物流配送摊薄成本。虽然凡客平台在首页及商品页下面都会给V+商品进行推广,但会鲜明标识来自“V+”,两个平台相对彼此来说都很独立。

  但这一情况从去年底开始所有改变。虽然凡客首页主推的依然全是自有品牌,但在各个分类上,尤其是男装、女装如“卫衣”、“针织衫”、“连衣裙”等分类页面下,凡客自有品牌商品却所剩无几。

  以“连衣裙”、“长裙”为关键词搜索的结果显示,搜索呈现的84件商品中,来自凡客自有品牌的只有22件,其他全是如浪漫一身、ELLE女装、韩都衣舍这样的第三方品牌,不过这些商品并没有明确标明来自V+。然而在搜索结果页面最下方,却依然会有单独位置推明显带有V+标识的商品。

  一个可以明显看出的现象是,V+商品正在悄然大规模入驻凡客平台。

  凡客呈现平台化趋势

  有综合电商网站服装平台相关人士向新浪科技透露,他们在与凡客接触时,曾被告知未来凡客将调整只出售自由品牌的定位,而改向平台化发展。

  网络服装品牌韩都衣舍则向新浪科技明确表示,年前其在V+的部分商品就开始在凡客上试销,并且得到不错的反馈效果,所以年后V+上的服装类商品基本都同步到凡客上面。“目前韩都衣舍是在V+和凡客两个平台同步销售。”

  不过韩都衣舍并未接到凡客任何书面文件说明,两个平台商品的同步仅是口头通知。

  “从年前的试销效果看,凡客平台的效果反而比V+要好,但因为3月份才开始正式双平台同时运营,后台还没有开通,具体的数据无法统计。预估凡客和V+平台的销售占比为6:4左右。”韩都衣舍相关人士说。

  但凡客并未对这些商品进行大规模推广。据新浪科技了解,凡客目前并不出售各个页面的广告位或者首页焦点图等资源,其他品牌商品全靠关键词搜索自然引流。

责任编辑: 川夏
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