HTC停用Quietly Brilliant:营销策略将大改

2013-03-26 07:28:23  来源:新浪科技 微博

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  新浪科技讯 北京时间3月26日凌晨消息,HTC首席营销官何永生表示,该公司将对营销策略作出重大改动,尤其是在产品广告中将不再使用“Quietly Brilliant”(谦和之中见卓越)的品牌口号。

  何永生自今年1月加盟HTC以来首次出席了媒体会议,他在会上谈及部件供应短缺导致新款旗舰智能手机 上市时间推迟以及新的营销战略等问题。他表示:“我们拥有很多创新,但对此所作的宣传不够高调”,而根据新的战略,未来HTC将采取更加大胆的营销措施。何永生是HTC不到两年时间里的第三任首席营销官。

  何永生还概述了HTC的其他营销变革,如将该公司今年的数字营销预算提高250%,以及将传统媒体营销支出提高100%等。他还确认称,摄像头供应不足是导致HTC One推迟发布的原因所在。“媒体界的朋友一直都在询问有关HTC One推迟交货的原因是不是部件短缺,(事实上确实是)存在供应短缺的情况,因为这款手机的摄像头是专为我们设计的,其产量无法很快跟上需求。”

  在本月早些时候三星发布Galaxy S4时,HTC也派出相关团队展示了HTC One智能手机,让用户能先睹为快。此外,HTC还发起了一场激进的Twitter营销运动,嘲笑Galaxy S4是“#theNextBigFlop”(下一个重大失败)。而在此前,HTC不会将其产品与竞争对手的产品进行直接对比,而是更喜欢把重点放在自身产品上。三星发言人拒绝就此置评。

  业界人士指出,HTC想要通过这种新的战略让投资者和用户安心,证明自身情况正在好转。去年第四季度,HTC销售额同比下滑41%,其市场份额被苹果和三星等竞争对手攫取。

  在加盟HTC以前,何永生曾负责管理远传电信和摩托罗拉亚太公司的营销业务。(唐风)

责任编辑: 川夏
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