三星旗舰新机借苹果新品空窗期抢市场份额

2013-03-21 13:39:46  来源:通信信息报

  三星公司日前在美国纽约正式发布了最新旗舰智能手机Galaxy S4。然而,从业界到媒体,却都想到了同一个名字——苹果。当然,这不足为奇。回顾三星近三年来的发展,Galaxy S系列可谓功不可没。凭借该系列终端,三星亦成为美国乃至全球智能终端市场的新一极,并藉此与iPhone双雄并立笑傲市场。

  善变的终端江湖,永不相信“瑜亮之叹”。曾经高高在上的苹果,遭遇过无数踢馆者,但却从未如三星这般“难缠”。从硬件产品到系统阵营,再到此前的专利之战,二者前进中的角力从未停止。此番三星祭出新旗舰,更是在苹果的新品空窗期,个中考量不言自明。或许对库克而言,利润较量的新阶段已经开启,如何“接招”已不只是假想危机。

  三星新旗舰GS4来者不善

  据了解,三星此次发布的Galaxy S4,正如传闻所说,屏幕更大、机身更薄。而且在世界上首次搭载了拥有八个大脑的“八核处理器”(部分国家是四核处理器),运行速度更快,同时还具备屏幕跟随视线自动再生、停止的功能。

  对于三星新旗舰智能机的首秀,外界反映较为积极,《福布斯》杂志的科技专栏编辑拉里·马格里德(Larry Magrid)就给出了极高的评价。他认为,从机型和功能来看,S4多为智能手机领域的最新成果,即便是iPhone系列也没能呈现,并且Galaxy S4创新已经能够影响消费者的日常生活,而不是单纯的科技玩物。

  据国内科技网站报道,与马格里德的“横向比较”不同,国际策略与投资集团(ISI Group)分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)则表示,三星最近推出的新款手机Galaxy S4,如果配上iOS并进入到苹果公司在加州库比蒂诺的总部,那么一款“终极iPhone”就将横空出世。

  此间有评论称,Galaxy S4很有可能超越iPhone 5成为最畅销的智能手机。另据知名资讯网站cnBeta报道,三星推出Galaxy S4后,瑞士银行分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Mulunovich)就大大降低了其对苹果第二财季利润的预估。

  报道称,米卢诺维奇原本预测苹果第二财季每股盈利10.05美元,现降低到9.66美元,并且他将对iPhone出货量的预估降低了150万台,至3550万台。同时,米卢诺维奇还把他对第三季度iPhone数量的预估降低了100万台,至2850万台。而此前预估的价格目为600美元,现也降低到500美元。

  避苹果锋芒,三星又打时间差

  2010年3月,三星开推Galaxy S系列终端,随后,Galaxy S便成为三星攻城略地的一大功臣,并且被业界认为是叫板iPhone的“不二人选”。Galaxy S4发布后,更有评论称其“有望超越iPhone 5成为美国最畅销的智能手机 ”。的确,近年来苹果头顶的光环黯淡了许多,终端市场中的后起之秀亦不在少数,但要说直面苹果展开白刃战,当中的实力派当推三星。

  苹果和三星这对移动终端市场上的冤家,共同占据了智能手机市场过半份额,整个2012年更鲸吞全球手机市场103%的利润。但从硬件产品,到系统阵营,再到专利大战,三星和苹果彼此之间的竞争也十分激烈。特别是面对三星在硬件产业链上的强势地位,苹果正逐步“去三星化”。

  所谓“上兵伐谋”,虽然三星在气质与实力上皆有其他厂商不具备的特质,但在策略上仍显谨慎,此次新旗舰的发布,依旧是“时间差之战”——选择苹果新品空窗期。当然,市场同样不会一成不变。因此,“躲过”苹果的三星,还需面对不同于以往的市场形势。同一时间段,各个智能手机厂商都推出了功能上佳的新产品,如索尼Xperia Z、Xperia ZL以及HTC One等。

  还必须看到,Android阵营中智能手机领域的竞争最初只在HTC、摩托罗拉和三星等为数不多的几家厂商间展开,但现在LG、华为、中兴、联想等也纷纷加入,“同袍之争”亦将愈演愈烈。不过,三星也并未一成不变。作为“SAFE”(Samsung For Enterprise)计划的一部分,三星已致力于打造适用于企业用户的产品,打算开辟一个全新的市场。

  接下来是利润的较量?

  无法回避的是,库克掌舵后,苹果的创新力和竞争力都在下降。并且iPhone升级周期似乎一成不变,每年都会在下半年发布新一代产品。过去几年间,iPhone每两年才会彻底重新设计一次外观。继续高端的话,将无法在市占率上有所突破;若放下身段开辟中低端市场,则将给品牌带来致命伤。

  美国市场研究公司Forrester分析师查尔斯·高尔文(Charles Golvin)认为,就此认为苹果落后有些言过其实,但它的确需要对竞争对手的新品发布速度多加注意。值得注意的是,作为曾经的华尔街宠儿,苹果过去6个月的股价从705美元的高位暴跌30%,一向引以为豪的季度业绩也罕见地未达到分析师预期。

  反观三星,虽然在2012年的专利大战中败给苹果,并付出10.5亿美元的代价,但一路走来,三星稳扎稳打,逐步走上了赶超的上升通道。值得一提的是,在这场“终端竞赛”中,三星拥有足以令苹果揪心的市场份额、硬件、产业链三大优势。

  当然,尽管三星在供应链有全盘布局,超七成零件可以自给自足,但其系统仍是谷歌的安卓。换言之,三星的盈利是依赖硬件,苹果却能左右开弓,软硬兼收。因此,即便在规模上被甩开,但在盈利能力上,苹果依然强于三星。

  如今的智能终端市场,总体依旧是寡头垄断状态。大多数企业与领先集团间的差距巨大。就三星与苹果而言,二者虽有重规模和强调利润的风格差异,但本质都逃不脱利润二字。接下来或是利润的较量,这点从三星开始重视企业市场,以及新旗舰将战场转至苹果本土同时也是iPhone最具竞争力的美国市场等动作中可以窥见。较量的结果犹未可知,但无论是业界还是市场,甚至是用户都很清楚一点:苹果愈发不像当年的苹果;而三星,至少点燃了消失已久的“渴望”。(记者 戴鑫)

责任编辑: 豆豆
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