微信三方向探索商业化 如履薄冰博弈运营商

2013-03-21 07:46:22  来源:新浪科技

  新浪科技 张楠

  腾讯昨日发布了2012年年报,无论是财报还是电话会议,被提及最多的就是微信和游戏。腾讯总裁刘炽平确认微信游戏平台将在几个月内进入测试模式,另外,微信还将在国际市场增加市场推广投入,增加微信用户数。

  内部人士透露,微信的商业化已经选定三大方向:O2O、增值服务和游戏,目前正在积极探索,其中游戏平台将是最先成型的。不过面对来自运营商的压力,微信可谓“如履薄冰”,积极发展国际化也是为了分散风险。

  博弈运营商

  近日有消息称,三大运营商正与腾讯就监管和收费问题进行谈判,双方博弈正在进行中。腾讯安抚用户称,微信没有对用户收费的计划,但确认正与运营商定期沟通。

  财报显示,2012年中国移动净利润达1293亿元,增长2.7%,与2011年相比,增速下降3倍。其中,语音业务营收3680.25亿元,比前年只增长了1%。而以无线上网为代表的数据业务却高速增长,流量比上年增长187.6%。

  在运营商看来,微信利用电信运营商的网络开通免费语音和视频服务,造成短信、彩信、视频等业务的大量流失,而流量收费的增长远远不能弥补语音业务的下降。

  在香港,主要运营商之一电讯盈科将微信打包成一项独立服务,用户每月支付8港币(约合6元人民币)就可以任意使用微信,不再收取流量费。

  在英国,运营商沃达丰向40英镑以下套餐的用户额外收费15英镑,才可以使用3G语音聊天、视频功能。

  在韩国,韩版微信Kakao talk在智能手机 用户中的覆盖率超过95%,用户总量超过3500万,每日消息量超过1亿条,是韩国三大运营商短信总量的三倍,Kakao被称为“国民通讯软件”。更重要的是,Kakao将用户免费实时通话列为核心功能,这直接冲击了运营商的语音服务。

  有统计显示,由于类Kakao软件的影响,韩国三大运营商SKT、KT和LG Uplus未来五年损失额超过30亿美元。目前,SKT和KT只允许包月费用超过350元人民币的用户使用Kakao服务。

  在此背景下,曾有消息称韩国三大运营商将直接屏蔽Kakao,不过截至目前并没有任何实际动作。韩国政府唯一的一个关于《通信网络合理利用管理标准》的政策也是一份指导性文件,没有法律效应。

  据悉,韩国新政府的基调是推动网络中立、平台中立。新政府认为,保障产业各个关键环节的中立性,是实现经济民主化的大势所趋。

  三方向:O2O、增值服务和游戏

  在国内,多数用户看来,使用微信只是为了节省短信费用,如果微信向用户收费将会立即失去优势。为此,腾讯可能会自掏腰包支付运营商的“买路钱”,仍然向用户提供免费服务,但是为了平衡收益,腾讯不得不加快微信的商业化。

  腾讯相关人士透露,微信正在三大方向进行商业化探索:O2O、增值服务和游戏。

  O2O,即Online To Offline,线下商务与互联网结合,这部分探索主要由腾讯电商的戴志康团队负责。目前能看到的产品有微信会员卡(关注指定商户的微信能获得一些小奖励),微团购(关注公众账号“微团购”获得指定城市的团购信息推送)等等。

  增值服务方面,微信可能会售卖一些道具、主题和特殊表情,或者将这些服务打包成类似“QQ会员”的增值服务。

  游戏方面,腾讯总裁刘炽平透露,微信正面向游戏打造开放平台,优先级高于前两者,预计将在几个月内进入测试模式。

  虽然刘炽平并未透露详细的游戏平台方案,但仍然可以从腾讯去年4亿元投资的Kakao Talk上一窥游戏平台的轮廓。在这款聊天工具中内置了游戏平台,该平台推荐数款游戏,用户下载后可以使用Kakao账户登录,与Kakao好友分享游戏信息,游戏进展、人物排名装备数据也可以存储在Kakao的服务器上。

Kakao talk在应用程序中内置了游戏功能

  Kakao talk在应用程序中内置了游戏功能

  当被问到广告模式时,刘炽平表示,广告模式较为困难,因为移动端的屏幕太小,效果不佳,而且广告会消耗带宽。

  马化腾曾在一个小型媒体见面会上透露,微信商业化的思路是希望做成一个平台,不要让自己去把某一个行业做得太深。他用文学领域举例说,微信可以成为一个文学网站的平台,让作者不再依赖于文学网站,直接面向用户销售,使微信成为内容制造者和终端用户的桥梁。

  “最理想的方式就是构造一些很简单的规则和网络层的连接,然后复杂的商业模式交给外面的合作伙伴或者是个人,让每个人都可以找到自己的用户群。”马化腾说。

关键字: 微信 腾讯 马化腾
责任编辑: 房小葵
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