苹果用广告抗衡Galaxy S4:强调iPhone与众不同

2013-03-20 07:38:46  来源:新浪科技

面对对手的新产品,苹果的策略是宣传自己产品有多优秀

  面对对手的新产品,苹果的策略是宣传自己产品有多优秀

  导语:雅虎今天发表分析文章称,在三星推出Galaxy S4后,苹果在官网推出新的广告,宣传iPhone 5的优点。面对竞争对手层出不穷的新产品,苹果当前的应对策略是不断宣传自己的产品有多么优秀。

  以下为文章全文:

  苹果很不希望看到三星推出Galaxy S4。

  上周五,三星发布旗舰智能手机 Galaxy S4,苹果迅速回应,在官网发起营销攻势,提醒消费者iPhone是多么强大。

  接着,苹果在官网发布iPhone 5的新广告:“iPhone横空出世,然后才有了其他的一切。”该广告强调了iPhone5一系列的优点,包括其精美设计、持久电池续航和高清摄像头。

  该网页顶部打出标语:“为什么iPhone会如此与众不同?因为它能让用户做很多事情,并让用户更简单地去做这些事情。这也是消费者购买iPhone的重要原因。iPhone还有许多其他优点,深深吸引着用户。”

  上周六下午,苹果甚至给用户发送宣传邮件,以展示上述页面。

  在该宣传页面中,苹果并没有提及三星Galaxy S4以及Android系统。然而,苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)上周在接受媒体采访时对Android展开了攻击。

  他表示,很多人的Android手机都是免费获赠的,且多被用以替代功能手机。此外,Android手机的使用体验远不及iPhone。

  他还批评Android系统碎片化严重。根据谷歌的数据,仅有16%的Android手机运行着最新版的Android系统。与此形成鲜明对比是,大多数iPhone运行的是苹果最新的iOS 6.0系统。

  苹果和三星均拒绝就此置评。

  分析人士则认为,苹果通过官网营销回应上周五三星盛大的Galaxy S4发布会是很正常的,人们不应感到惊讶。

  去年5月,三星发布了Galaxy S3,很快成为最畅销的Android手机,给iPhone带来巨大挑战。不过,截止今年1月15日,Galaxy S3累计售出4000万部,而苹果第一季度售出4780万部iPhone。很显然,iPhone的销量并没有降低。

  市场调研机构Strategy Analytics的数据显示,iPhone 5仍旧是2012年第四季度全球最畅销手机,该季度苹果手机出货量为2740万部,而三星为1540万部。但是,由于手机系列众多,销量巨大,三星目前已成为全球第一大手机生产商。此外,全球市场上,Android手机数量也已经超过iPhone。

  苹果和三星的激烈竞争早已在手机销售、专利诉讼以及广告投放上显现出来。去年9月,三星推出一则Galaxy S3手机广告,取笑排队等待购买iPhone的用户。

  市场研究公司Current Analysis分析师艾维·格林加特(Avi Greengart)称,目前媒体普遍认为,三星已经夺下了苹果的王冠;而苹果则通过此次宣传营销作出回应,告诉消费者iPhone拥有很多苹果独有的优点。

  三星Galaxy S4采用了5英寸1080P全高清分辨率的Super AMOLED屏幕,并配备1300万像素索尼Exmor摄像头以及八核处理器。它还附带了很多特色应用,能够通过倾斜手机实现滑动操作,并且还支持悬浮滑动翻看图片和网页。Galaxy S4内置了S Health应用,可利用手机的加速计来检测用户健康状况。

  苹果可能要到今年夏天甚至秋天才会发布新一代iPhone。最近一直谣传,苹果可能推出能够与iPhone连接的iWatch智能手表。

  格林加特表示,苹果很善于通过展现自己的产品来回应竞争对手不断推出的新产品。现在并不是苹果新品发布的时间段,因而苹果当前的重心便集中到展示现有产品的优点上。

责任编辑: 房小葵
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