风行15秒广告成共识 爱奇艺乐视移动端率先跟进

2013-03-15 13:48:22  来源:慧聪网

  去年8月起,风行网开始推行“Univideo黄金15秒”广告战略,将率先将其PC端内容前贴片广告时长从统一缩减至15秒。在大幅提升了用户体验和广告价值的基础上,风行网的15秒广告自问世起就被业内视为最有可能直接平移到移动终端上视频广告模式。而近期,爱奇艺和乐视网的移动端视频前率先出现了15秒的贴片广告也印证了这一猜想。

  视频终端多元化发展,有助于用户使用深度的增加。由于网络视频的用户渗透率已经趋于饱和,同时用户PC上网时间正在被移动端所压缩,使得网络视频行业营收的增长受到限制。因此,当用户行为快速、大规模地从PC端向移动端迁移,部分视频企业也加快对移动视频等多终端的战略布局,以通过终端多元化的发展战略,尽可能多的抢占用户碎片化的时间,从而促进用户使用习惯及品牌认知的形成,同时提升视频企业的营收。

  业内人士指出,移动终端的视频广告由于覆盖人群更广,且用户在使用移动终端时通常注意力更集中,因此将有可能产生PC端无法实现的广告投放效果。但同时需要看到的是,在移动终端上放置广告位需要视频媒体更加谨慎。照常理看,在屏幕更加狭小的手机或Pad终端上,长时间的广告显然更容易激怒用户;此外还有广告可能造成的流量消耗。上述因素一旦触痛了用户体验,广告价值必然会大打折扣。

  业内分析指出,传统的PC领域,广告人群达到3亿;而中国仅现有手机 用户就已近10亿,3亿用户会使用手机上网,未来这一数字至少能扩展到7亿,此外还有各种Pad终端。更重要的是,移动互联网到达了PC互联网尚未到达的人群,广告公司要挖掘中国近4亿的只用手机上网的人群。同时分析还强调,无论是什么模式的广告,都应该具备三个特点,即对广告主来说要做到精准投放,成本低;对媒体主来说要实现利益最大化;对用户则需要体验最优呈现。

  风行网推出PC端15秒单一品牌贴片广告后在很短的时间内就赢得了良好的用户口碑,同时也展示出了独到的营销优势。多家权威数据机构的报告显示,兼顾用户体验与营销价值的风行“Univideo黄金15秒”广告模式对比过去的常见的视频广告,在用户对广告时长的接受度、点击率、正确回忆率等方面均有大幅提升。当爱奇艺与乐视网率先将这种广告模式平移到移动终端后,15秒贴片广告一方面将首次直面移动端用户和市场的考验,并充当优化广告投放效果,提升视频媒体营销价值,拉动营收增长的排头兵;另一方面也将在PC端赢得更多认可,未来更多视频媒体将选择单一品牌展示的15秒贴片广告。

关键字: 乐视 爱奇 PC 广告模式
责任编辑: 房小葵
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