三星手机新大陆:瞄准企业市场欲继续拉高利润

2013-03-13 16:41:05  来源:凤凰科技

  在三星成为全球第一大智能手机厂商之后,三星未来的“新大陆”在哪里?

  从三星近期的种种动作中,可以发现,企业级市场已经成为三星手机的下一个目标。

  在刚刚结束的三星中国论坛上,三星特别强调了企业级市场对三星未来的重要性,而目前占据这一市场的是智能手机的鼻祖——黑莓。

  强调企业级市场

  事实上,在三星内部,目前已经明确将企业市场视为其下一个增长领域,并且已经将自己的广告定位转向于强调安全和企业领域。

  三星电子大中华区总裁朴载淳就在2013三星中国论坛上表示,2013年三星将强化B2B市场,为商用用户提供解决方案。

  三星认为,进军企业级市场,可以在高端智能手机市场逐渐饱和的情况下,巩固三星的高端定位,可以在很大程度上保证三星的增长率和市场份额的提升。按照规划,三星将把全球1000个行业作为目标,包括政府、驾驭和医疗,实现三星品牌从B2C到B2B的延伸和转变。

  朴载淳还特别强调了中国企业级市场的重要性。他表示,中国企业级市场年增长率为15%,是全球增长速度第二快的企业级市场。

  也正是基于这样的战略目标,三星近期在企业级市场动作频频。今年2月底,三星在“2013年移动通信世界大会”上发布了其安全软件附加层Knox。据称,Knox将嵌入其下一代旗舰智能手机中。

  据了解,Knox是三星SAFE项目的一部分,三星在过去一年左右一直低调推进该项目。据了解,一款基于Knox的三星设备已经准备与多个政府机构合作,包括一些军事机构。据称,该设备已经达到了安全要求。

  三星认为,三星在利用企业市场方面处于良好地位,因为Galaxy S III的普及使得三星的工作更加轻松,因为很多Galaxy拥有者已经将他们的设备带到工作岗位上。

  除了加强在安全方面的改善之外,三星还在本届三星中国论坛上特别推荐了其搭载WindowsPhone8操作系统智能手机 ATIV S I8570以及智能平板笔记本三星ATIV 500T/700T,强调其高效移动办公的特性。

  未来谁主沉浮?

  可以看出,智能手机大战正在从消费者市场向企业级市场延伸,不过在企业级市场中,有实力的玩家其实也只有三家——苹果、三星和黑莓。三星从今年开始重点强调企业级市场,势必将会给这一市场带来一番更为激烈的混战。

  根据市场研究机构IDC的统计数据现实,2012年,在所有卖给企业客户的智能手机当中,超过50%的是iPhone,三星的份额为16%,而几年前还是企业级手机市场霸主的黑莓,其市场份额已经缩小至10%。

  不过,值得注意的是,黑莓所占的这10%的企业级市场,是拥有较高利润率,也是对安全要求极高的政府部门、军事机构、能源等核心行业。而三星和苹果目前还尚未与重要的政府机关达成合作。

  然而,苹果和三星也并非没有机会。2012年10月底,美国国防部邀请苹果谷歌等科技公司为国防部提出可监控、管理及加强安全要求的设备方案,并拟于2013年4月签署研发协议。

  多年来,美国国防部都只使用黑莓手机,因为只有黑莓手机才符合国防部严格的安全要求,但是其他公司也开始在自家设备中加强安全管理。如今已有越来越多的军方官员要求采用更大屏幕和更快浏览器的军用设备。美国防部发言人表示,美国军队正多元化军用设备,其他制造商也可以为其提供智能手机。

  这对于苹果和三星来说,这无异于在企业市场的核心行业中取得突破的难得机遇。

  不过事情并非那么简单,尽管三星一直在推进SAFE项目,同时也声称自己已经完全解决了Android的安全问题。但仍有评论认为,三星若想说服企业客户采用他们的服务,仍然还有很长的一段路要走。因为大量原始设备厂商都将Android作为自己的操作平台,令这些设备更容易遭到黑客攻击,从而在安全性方面带来了挑战。

  除此之外,黑莓在今年1月推出了黑莓10,并期望借此做绝地反击,守住企业级市场,拓展消费者市场。

  究竟谁可以在企业级市场胜出,目前看来,还很难说。(王鹏)

责任编辑: 房小葵
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