乐视学小米的颠覆?基因不同无法复制

2013-03-11 11:24:23  来源:IT商业新闻网

  【IT商业新闻网讯】(记者 田雷)乐视网在宣布超级电视计划后,终于在日前与富士康达成了合作,由后者代工生产电视产品及互联网机顶盒产品。在发布会上,乐视只透露了两个字——“颠覆”,但成品没有露面,价格及具体战略细节仍未透露。

  此次发布会或许是一个颠覆的前戏,但还未能令业界感到惊喜。与富士康的合作被看做是这家互联网视频企业“硬”起来的最好选择。不过富士康此前早已表现出不甘继续代工,转型走品牌路线的态度。像HTC转型打造手机一样,富士康已经在国内发售了一款60英寸的LED液晶电视。虽然富士康用收购来的美国睿侠品牌主打亲民旗帜,不过8999的定价仍未完全展示该公司为自己代工的价格优势。或许这次与乐视的合作,会丰富其中低端产品的市场空间。

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  学颠覆还是学小米

  也许是小米推出盒子后真正地触动了乐视,所以后者才不遗余力地准备“颠覆”电视产业。小米的成功不仅使得互联网手机方面出现了许多效仿者,就连其他行业都开始潜心研究这家创业两年即估值超40亿美元的公司,变成了雷军的“门徒”。小米的成功被大致总结为以下几点:善于打造形象,利于切入最活跃的市场;高性价比的产品,形成颠覆的核心;新媒体营销,使其快速膨胀;电商模式+期货,实现了互联网产品的竞争优势。

  营销与性价比无疑被看做是小米成功的核心元素,然而乐视网真能如法炮制颠覆电视行业么?乐视学的是颠覆还是小米?

  并不乐观的智能电视市场

  乐视所进攻的智能电视领域与移动互联网之间并无可比性,业界更多地将大屏互联网看做是移动互联网后的发展新领域。更有趣的是,虽然苹果、谷歌与微软等巨头都被曝出悄然进行智能电视的制造计划,但实际上不温不火的智能电视离大屏互联网的似乎越来越远了。《福布斯》日前发表分析文章指出,苹果很可能已经放弃了智能电视项目,核心原因是三星和LG电子在智能电视领域的垄断性优势。没有苹果对于创新变革的推动力,智能电视领域大概还要经历很久的韩企垄断局面。

  作为超级电视的新股东,创新工厂董事长李开复曾表示,目前的智能电视使用率只有10%。一项调查显示,北京地区电视机开机率已经从2008年的70%降至现在的30%。由此而言,移动互联网不仅是要学习“颠覆”的沃土,也是大屏互联网所面临的竞争对手。

  Google台湾区总经理陈俊廷表示,未来“听”电视是趋势,用移动装置上网看更是不可档的潮流。陈俊廷表示,YouTube上已经有许多电视台的内容与影片影集,光是2012年,YouTube手机观看流量较前1年成长3倍。

  基因不同无法复制小米模式

  很多在总结小米比其他手机厂商成功的时候,都强调了该公司互联网的基因。乐视虽然也是互联网公司,但大屏互联网吃的产品——智能电视,显然与移动互联网的终端智能手机不可相提并论。

  小米抓住了移动互联网发展的大趋势,而中国已经超越美国成为了全球智能手机需求量最大的市场。作为私人的使用工具,很多人甚至都会购买两部或更多的手机产品。但智能电视呢?通常来说,一个家庭只要有一个大屏幕占据客厅重要位置就足够了,能想象每人一台或多台电视么?显然大屏幕互联网电视的销量并不能与智能手机 相比较。虽然乐视方面称,中国智能电视市场的需求每年约有1800万台,但这个数字与移动互联网动辄过亿的用户基数无可比较(2012中国互联网产业年会上公布的最新数据显示,去年我国智能终端出货量达2.24亿部,已成为全球最大的智能手机生产国)。

  另外,智能手机的普及让人们有更频繁升级换代的冲动。但电视在老传统思想的影响下,一般家庭没有5~10年的使用历程是不会轻易升级更换的。目前我们还不清楚乐视的超级电视是否会融合进智能电视的功能,还是单纯的电视捆绑机顶盒方式。业界有评论称,融合智能芯片的电视产品将像PC一样遵循摩尔定律,18个月即面临淘汰的命运。

  发布会上没有透露的超级电视的颠覆性价格,乐视只是宣传了“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”的运作模式。在旗舰智能手机动辄四五千的市场里,小米坚守的1999价格关口无疑是行业颠覆的“七寸”之处。乐视如果不能推出超出用户预期的高性价比电视,恐怕这次“颠覆”也难有作为。此外,乐视的这个运作模式本身也遭到了业界的质疑,看似美好的盈利方式却存在诸多不确定性。在电视制造商纷纷靠硬件赚钱的环境中,在彩电硬件上没有任何资源的乐视欲短时间内在收入上有所体现并非易事。

  至于饥饿营销与期货带来的抢购、预购模式,乐视复制的难度也在增加。因为雷军自己已在近日承认了小米饥饿营销的“无奈”。

  目前从乐视的微博来看,平均每条数百的转发量,和并无新意的内容显示该公司还没有真正践行小米的新媒体营销。小米早期一个“秀你的手机编年史”活动在最后竟得到了56万人的转发,这个公司形象的推广费用可以说几乎为零。乐视在3月8日的转发送电视盒的活动转发量仅有不足四百次,而小米关于MIUI V5的推广微博被转发了两千余次,粉丝的活跃程度也体现出来(前者粉丝量40万,后者160万)。

关键字: 乐视 小米 智能电视
责任编辑: 房小葵
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