Facebook新版信息流:广告更显眼,选择在用户

2013-03-10 13:55:18  来源:创事记

Facebook新版信息流中,广告更加显眼,但同时,用户也可以选择只看好友的更新而避开广告。

  Facebook新版信息流中,广告更加显眼,但同时,用户也可以选择只看好友的更新而避开广告

  美国科技博客网站TechCrunch指出,Facebook周四推出了新版News Feed信息流,是向广告商抛出了“橄榄枝”,在赋予用户更多自主权的同时,也让品牌页面在信息流中的位置更显眼,还能嵌入尺寸更大的照片,从而吸引用户加强与他们的互动。

  Facebook周四推出了新版News Feed信息流,用户将可以在里面贴出尺寸更大的照片,同时News Feed中的广告也会更大。Facebook产品设计主管朱莉·卓(Julie Zhuo)表示,“我们会改变你在信息流中看到的所有内容,让它们具有更多的沉浸式元素。”

  由于“关注信息流”(Following Feed)的出现,品牌页面的浏览量应该会上升。在新版News Feed发布会上,Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和公司其他高层,甚至对广告只字未提,他们仅仅在分析师问答环节讨论了这一问题。

  但业内人士普遍认为,News Feed改版后,广告商将获益匪浅。Facebook对用户界面进行了清理,在核心信息流中为照片留出了更多的空间。一旦商家购买了内置照片的信息流广告,这些照片的尺寸会变大。经过这种变化,News Feed应该会对奢侈品牌更具吸引力,毕竟,他们习惯于更大、更华丽的广告类型。

Facebook原有广告种类:首页右侧展示、网页信息流、移动版信息流、注销界面(可选)

  Facebook原有广告种类:首页右侧展示、网页信息流、移动版信息流、注销界面(可选)

  除了Facebook,第三方网站也迎来了大展身手的好机会。Facebook现在以更为丰富的视角,显示分享自Pinterest的内容,对于这家照片分享网站及受其推动流量增长的电子商务公司来说,这应该是一件大有裨益的事情。

  扎克伯格还表示,相比更新以前,Quora和其他网站在Facebook上面将会更受关注。在Facebook上面分享的链接,将可以包含更多的商品信息,从而让出版商们获益匪浅,但那些有“链接诱饵”的标题可能会处于不利地位。

  Facebook还将允许用户随意选择针对不同内容的信息流。根据用户经常看到的信息流类型,这对企业品牌页面和专业出版商来说,既能是好事,也能是坏事。现在,仅支持品牌页面的信息流更加显眼,被称为“Following”。在这个板块,用户会看到他们之前赞过的所有品牌页面更新,以及他们关注的所有公众人物的更新。

  对于品牌页面和专业内容制作商而言,这恐怕是一次重大胜利,因为在以前,由于Facebook对默认信息流特有的过滤方式,他们的粉丝只能看到最有意思的更新。现在则不然,那些对此类更新趋之若鹜的用户,可以更容易、更便捷地找到它们。

  另一方面,在新版News Feed推出以后,Facebook上面有了一些空间,禁止品牌页面或公众人物出现。仅支持好友的信息流,恐怕今后会让广告商感到头疼。如果用户选择访问这种信息流,他们可以随意“赞”某个品牌页面,表明他们的个人兴趣,令第三方应用个性化,但不一定能看到品牌的信息流更新。

  总之,Facebook信息流改版以后,用户拥有了更多的选择。只要他们希望看到商家的内容,就能比以前更容易做到。如果不想看,他们可以直接选择跳过。广告商当然不希望用户跳过,但这一举措应该会让用户在Facebook上面逗留更长的时间,改善Facebook的整体用户体验。这意味着,在未来几年,广告商每天将有更多的机会,向用户推销自己的产品。

  本文编译自TechCruch

  (清辰)

责任编辑: 豆豆
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