优衣库同门品牌GU有望入华

2013-03-08 09:33:08  来源:每日经济新闻

  每经记者 王敏杰 发自上海

  优衣库母公司日本迅销公司(9983.T)又有动作传出,有消息称,迅销旗下另一个“快时尚”品牌GU,计划于2013~2014年在日本以外的海外市场开设门店。

  业内人士指出,迅销集团正在以优衣库为核心,扩大自己的品牌线,其或是希望GU能复制优衣库的成功模式。此外,因一、二线市场趋向饱和,若优衣库结合GU下沉渠道,利用渠道的重叠优势可以打一个组合拳。

  不过,对这一消息,优衣库相关工作人员并未向 《每日经济新闻》记者给出具体回应。

  GU将开拓海外市场

  上述消息已在迅销日本官网发布的GU2013年春夏系列商业策略报告中得到了证实。据悉,GU将在近两年开拓海外市场,以扩大这一品牌的全球影响力,而包括中国在内的亚洲各国、欧洲和美国均将成为其开店的目的地。且自2009年春,GU为日本市场引入了990日元平价牛仔裤以来,GU的价格策略一直以990日元为基准点。

  资料显示,GU的发展速度接近优衣库的两倍,亦正在加速成为迅销公司旗下的主打品牌之一。相较于1984年启动的优衣库,GU进入市场的时间虽晚,但自第一家店开设以来,销售态势一直不错。有接近GU高层的消息人士向媒体透露,日本服饰零售品牌GU或于今年8月至9月进入中国,首家店也将开在上海。相对优衣库,GU在价格上约便宜三成左右。

  对于上述消息及相应数据,优衣库相关工作人员向 《每日经济新闻》记者表示,其尚无相应的信息可以公布,故不予置评。

  中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示,“中国市场在亚洲市场的地位不可小觑,迅销欲称霸亚洲市场,首先需要在中国市场取得较大市场份额。”

  为抢占市场先机

  此前,有消息指出,优衣库有意在年内赴港挂牌,当时有业内人士指出,优衣库上市初或无资金需求,但上市的最终目的仍是集资,因后续拓展渠道需要大量资金。马岗指出,其上市融得的钱或正是用于开拓GU的海外市场。且迅销旗下的优衣库近几年在中国市场的发展速度较快,在供应链的管理、人才的储备、店面的资源包括社会公共关系等方面已有一定累积,具备拓展GU这一新品牌的优势。

  “生产方面,如果在中国,优衣库有供应商,那么这部分的供应商也可以生产GU品牌的产品,资源利用扩大了。”马岗说。

  眼下,下沉渠道已经成为快时尚品牌的关键词。在马岗看来,优衣库主要布局在一、二线城市,势必面临着在总量上饱和的问题。借用GU这个品牌下沉渠道亦比较方便,因为存有一定的价格优势,若优衣库结合GU一起进入三、四线城市,利用渠道的重叠优势可以打一个组合拳。“在大卖场里,优衣库和GU的产品同在,从消费的细分角度上去说,由于风格相异,消费者同时购买两个品牌的东西在理论上是不冲突的。”

  “GU的定位比优衣库更为低端,迅销在此时利用GU大规模进军二三线城市的意图已不言而喻。”熊晓坤如是表示。

  对于这一相对低端的产品,有观点认为,若进入中国,其受电商的冲击或会较大,且国内类似的品牌不在少数。不过,熊晓坤则认为,虽然走低端向来都是电商平台擅长的,但是GU拥有品牌优势,且更加时尚,质量保障度较高。

  马岗也指出,快时尚品牌受电商的冲击并未十分激烈。“以ZARA为例,其线上的价格是和实体店同步的,并没有采取低价格策略吸引消费者。”同时,对迅销来说,开店抢占市场先机,目前正是难得的机会。“每个品牌都在抢占市场布点,品牌慢慢会被更多的其他品牌冲淡视线。”

关键字: GU 优衣库 迅销 同门
责任编辑: 房小葵
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