亚马逊新移动广告平台或严重威胁谷歌

2013-03-07 09:43  来源:新浪科技

亚马逊最新移动广告平台将投放到所有Android设备中

  亚马逊最新移动广告平台将投放到所有Android设备中

  导语:美国科技博客BusinessInsider今天撰文称,由于亚马逊本周推出的最新移动广告平台将投放到所有Android设备中,加之该公司拥有价值很高的购物数据,因此将对谷歌的移动业务构成严重威胁。

  以下为文章全文:

  亚马逊本周推出了新的移动广告网络,允许广告主向通过亚马逊应用商店下载的移动应用中投放广告。这听起来没什么大不了——Kindle用户将在通过亚马逊应用商店下载的应用中看到广告,早就在意料之中。

  但如果你充分了解了详情,便会明白这个新的网络对谷歌的威胁有多么大:只要是通过亚马逊下载的应用,这些广告还将投放在任何Android设备中。

  众所周知,Android是谷歌的地盘。移动广告收入将会成为整个谷歌的核心业务。该公司已经改变了广告购买界面,以简化桌面和移动设备间的跨平台广告购买流程。广告主预计,这一变化将推升谷歌广告的价格。而谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)曾经对华尔街说,他预计移动广告价格今后将超过桌面广告。值得注意的是,谷歌对网络购物领域做出了调整,进一步压低了亚马逊的搜索结果排名。

  简而言之,谷歌将自己的未来寄望于移动,而非桌面。

  现在,亚马逊来了,它要在谷歌Android设备中投放移动广告。AdWeek认为,亚马逊的潜力如下:“试想:一家女鞋品牌可以针对那些拥有类似款式的女性发布广告,这些女性是多年前购买的旧鞋,现在需要换双新鞋了。倘若亚马逊能够识别用户身份,并将其与亚马逊账号匹配,便可实现这一目标。为了实现这一点,该用户至少需要通过亚马逊应用商店下载这款应用。”

  关键在于,谷歌完全做不到这一点。亚马逊或许知道你以前买过什么鞋,但谷歌却不知道。能够根据已知购买历史发布精准广告对广告主而言是一笔巨大的财富。

  目前,亚马逊的广告网络也无法有效定位用户,只包含性别、地理位置等简单的参数。

  然而,只要谷歌允许任何人免费使用Android操作系统,就很难阻止亚马逊从它那里窃取眼球。

  但当用户离开亚马逊平台时,它就无法了解用户的购物意愿。这种信息主要来自谷歌,例如,当你在谷歌上搜索Louboutins时,便很有可能表明你准备购买一双这样的鞋。

  广告主发布精准广告所需要的信息主要分布于三大巨头:

  亚马逊:它拥有最佳的购买历史数据。这种数据是广告主的金矿。等待了许久之后,这个 “沉睡的巨人”终于苏醒,开始吸引广告主。它还拥有用户的身份信息,包括地址和信用卡号。

  Facebook:它拥有最佳的消费者个人信息数据库。10亿用户是个非常庞大的数据,其中包含了这些用户的兴趣和人际关系,这同样对营销至关重要。但Facebook并不知道用户的购买历史,也不知道他们的购买意愿。

  谷歌:它长期以来都在“购物意愿”领域占据主导。当用户搜索“星球大战DVD”时,表明他们很有可能要购买这部影片。谷歌常年都在以此为基础销售广告。从消费者身份和购物历史来看,谷歌却远不及亚马逊和Facebook。

  由此看来,亚马逊似乎将谷歌视为最易攻克的对手。除了此时此刻的购物意愿外,谷歌对消费者的了解最少。虽然Facebook的用户数据很有吸引力,但尚未成为足以威胁亚马逊的电子商务平台。

  这就是亚马逊为何用谷歌的资产对付谷歌的原因。它选择首先应付最大的威胁。(书聿)

责任编辑: 豆豆
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