Facebook过度拥挤:对年轻人吸引力降低

2013-03-06 14:37  来源:新浪科技

  导语:美国财经博客The Daily Ticker今天发表署名迈克尔·萨托利(Michael Santoli)的文章称,虽然Facebook仍然拥有庞大的用户,但恰恰是因为用户过多,加之上市后加大了对商业模式的关注,导致该公司已经酷劲不再,难以吸引年轻用户的关注。

  以下为文章全文:

  Facebook早已成为一种文化现象,它通过技术释放年轻人的交流欲望,还在网上为他们提供了一个展示个性的舞台。但从很多方面来看,Facebook在青少年眼中已经过时。

  苹果的经验表明,拥有一款无处不在且获得惊人成功的科技产品,也可能会产生反作用,因为年轻叛逆的用户会抗拒与他们的父辈使用相同的平台。

  Facebook也在年报中表示,尽管其全球用户已经超过10亿,但用户在竞争对手的服务上花费的时间却在增多。这其中包括Instagram(已于去年4月被Facebook收购)、Tumblr、Snapchat以及为数众多的新兴小众社交网络。

  正如Breakout的马特·奈斯托(Matt Nesto)所说,年轻人之所以将更多时间花在Facebook以外的其他平台,一定程度上源于不想被父母监视。这已经迅速演变成了一种流行趋势,例如,三星也在广告中讽刺iPhone只能吸引“爸爸妈妈”。

  逐渐丧失对年轻前卫用户的吸引力,对Facebook的战略构成了挑战。作为一家市值660亿美元的公司,他们必须利用坚实的用户数据和强大的收入增速来取悦华尔街。在一心想通过广告将用户行为转化为真金白银的同时,还要在年轻群体中树立炫酷的形象,绝非易事。

  与此同时,Facebook还面临很多用户的非议,在这些人看来,这家社交网络正在操纵用户体验,在他们的News Feed中为付费内容提供更多特权。《纽约时报》本周就针对此事展开了批评。尽管Facebook肯定会否认,但用户对它的非议却有增无减。该公司上周四推出了最新的News Feed功能,或许正是为了加强付费内容的吸引力。

  Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)能否在用户参与度与营收增长之间找到平衡,还是一个未知数,从而对该公司的股价形成了制约。虽然该股已经较去年秋天19美元的低点大幅反弹,目前在28美元左右运行,但依然低于1月份推出“图谱搜索”(Graph Search)时创下的32美元近期高点。

  奈斯托指出,Facebook仍是重要的互联网资源,但随着人们逐渐将它视为与黄页类似的平庸资源,风险也在逐步加大。作为一个保存联系信息的渠道,它的确很有用,但却提不起用户的兴趣。

  当然,有人或许会说,最近备受华尔街追捧的谷歌实质上也是一个黄页——但它对算法的调整完全都在幕后进行。

  Facebook的问题令很多人羡慕不已:它之所以陷入困局,恰恰是因为用户曾经过度沉迷于它的体验,在上面花费了过多的时间,导致它太过流行,太过拥挤。Facebook能否在光环褪去前恢复炫酷的形象,还有待观察。尽管它仍然可以探索更好、更赚钱的模式,但以往那种令用户欢呼呐喊的气质却已荡然无存。(书聿)

关键字: Facebook Breakout 谷歌
责任编辑: 房小葵
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