联想手机缩小与苹果三星差距 挑战仍大

2013-03-06 09:16  来源:IT商业新闻网

  【IT商业新闻网讯】(记者 张樵)IDC近日发布的去年四季度全球智能手机市场报告显示,联想以940万部的销量,跻身为全球第五大智能手机厂商。这也意味着联想与苹果、三星之间的差距越来越小。

  联想集团副总裁、运营商业务总经理冯幸说,“今年智能手机领域的竞争将会更加激烈,多核和大屏将成为趋势。接下来,联想将坚定不移地深挖定制市场,根据运营商定制需求,推出丰富的产品组合。”

  据Gartner预测,在攀升为中国第二大智能手机厂商后,联想是中国本土惟一可以与顶级国际 品牌竞争的智能手机制造商,并有望在今年取代三星,成为中国第一大智能手机厂商。

  国产手机能够抗衡洋品牌,很大程度上是依赖低价策略,有些时候甚至陷入了价格战的漩涡。但低价意味着低利润,甚至毫无利润可言。时下手机市场上,苹果和三星两大巨头共同瓜分了九成以上的利润,而市场研究公司CanaccordGenuity在2012年发布的报告甚至称,苹果和三星在智能手机市场的利润已经占到整个行业的106%,就连诺基亚、摩托罗拉、LG等国际大厂商都出现了大幅亏损,更遑论国内品牌了。因此,联想智能手机实现盈利,大大出乎业内人士的意料。

  在长期价格战的影响下,国产手机缺乏品牌美誉度,在用户群中的低端形象根深蒂固,根本挤不进高端市场。最明显的表现是,国内厂商所谓的高端机在配置上赶上了潮流,但在价格上并未与国际“接轨”——定价过高卖不动。尽管国产手机拥有越来越多的市场份额,但只是“虚胖”而已。

  业内人士警告称,在当下智能手机市场激烈的竞争环境之下,各个厂商都在努力的拓展市场,即使是赔钱仍旧有厂商生产,并且国内市场中三星和苹果占据了90%以上的利润,剩下不足10%的利润却面临着众多厂商的瓜分,不仅仅是国内厂商,国外厂商诸如诺基亚、索尼等也是虎视眈眈。此外,此前有数据显示,中国市场去年的入门级手机的价格降幅接近一半,为40%至50%。在这样的背景之下,联想智能手机虽然已经获利,但是在整体环境低迷的时候,增长幅度不可能太大。

  有媒体报道分析说,2013年联想将成为对手研究的对象。他们的一些有效的市场策略将被模仿,联想需要树立更为核心的竞争优势,而不只是性价比。并且,例如苹果有来自全球的果粉,而三星也通过多款明星级的作品塑造了广大的用户群体。无论诺基亚还是RIM,都有其忠诚的用户群体,要做成功的手机厂商需要一个拥护的群体。而联想目前仍然欠缺。

责任编辑: 房小葵
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