昔日传统手机零售巨头沦为运营商“打工仔”

2013-03-04 09:52  来源:羊城晚报

  节后开学正值手机消费旺季,但羊城晚报记者连日走访广州多家传统手机卖场发现不仅人气冷清,关门、转租的也不计其数

  国内最大的手机代理商天音控股和爱施德新近都发布了2012年的业绩预告,尽管两家公司的股价逆市狂飙,但仍无法掩盖传统手机渠道所面临的尴尬——天音控股去年迎来了上市十年首度亏损,爱施德也预计去年或巨亏超过2.5亿元。

  统计数据显示,截至去年底我国手机终端市场销量超过了2.6亿部,预计今年仅智能手机出货量就将达3亿部,同比增长44%。中国也将随之成为全球智能手机出货量第一的市场。然而在运营商和电商的双重夹击下,传统手机零售渠道濒临崩盘。

不少手机店关闭转让

  手机代理巨头双双亏损

  2月27日,爱施德发布全年业绩快报称,报告期公司实现营收195.09亿元,同比增长51.53%;净利润巨亏2.56亿元,同比下降171.17%。爱施德是三星、摩托罗拉等国际 著名品牌在中国的核心代理商,是国内最大的移动通讯产品代理商之一。

  更早前,另一家手机代理巨头天音股份也发布了业绩预告,称预计2012年的净利润为亏损1000万元至亏损2000万元。该公司是国内首家上市的手机经销商。数据显示,其在2011年实现营业收入241.6亿元,其中通信产品销售收入达232.6亿元,占总营业收入的96.2%,成为国内手机分销的龙头。

  遭遇运营商和电商双重夹击

  天音控股和爱施德作为国内手机分销领域的龙头企业,它们的境遇已然反映出传统手机渠道商时下的困境。业界认为,传统手机销售商的困境主要来自于运营商和电商的“双重碾压”。

  在过去几年中,从中低端市场的千元平价智能机,到苹果iPhone、三星Note系列等全球最顶级旗舰产品,三大电信运营商纷纷推出定制合约机。“合约机0元购机、话费返还等优势,使得传统手机渠道商在与运营商的竞争中失去优势。”有业内人士如此表示。以中国电信为例,2012年CDMA各类终端销量超过7000万部;终端品牌达到236个;各类在售CDMA终端超过1500款。业界预测,2013年国内超过6成的智能手机销售将来自运营商补贴市场。

  电商的威力也不容小觑。2012年11月,开放线上销售的30万台小米手机在开售12分02秒后宣告售罄;京东商城手机通讯业务于2007年正式上线,当年就获得超过3000万元的销售额,并在接下来的几年中保持每年近300%的增长速度。国泰君安发布报告预测,“未来2年内运营商渠道、社会渠道(包括代理、分销)和电商的手机出货比例会在4∶4∶2左右,社会渠道占比下降幅度将超过市场预期”。

责任编辑: 房小葵
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