视频网站“走技术路线”备战广告大战

2013-03-04 09:27  来源:IT时报

  IT时报记者 忻云

  三四线城市的移动用户正成为视频网站蛇年争夺市场的焦点,2013年也被各位大佬称为移动视频广告元年。然而,中低端智能手机较差的收视体验,却让这场争夺战在单纯的市场外参杂了更多的技术因素。《IT时报》近日了解到,已有视频网站和芯片厂商加深底层合作,提前抢滩中低端市场。

  中低端手机体验不佳

  以智能手机为代表的移动设备观看视频已成为众多用户的首选。近期数据显示,爱奇艺与优酷的移动端流量已分别占到其总流量的33%和20%。对一些视频网站来说,近两年来移动端流量年均增长达10倍之多。然而,也有不少用户反映,中低端手机的视频体验存在种种缺陷。

  “我之前使用的一款低端安卓手机,在线视频播放不甚流畅。我将一些高清影片下载到手机上来播放,经常感觉到卡顿。”市民李东告诉记者。类似的抱怨在微博、论坛等处并不鲜见。有的用户不明白是哪里出了问题,于是干脆焦急地@视频网站,询问到底是网络不好,视频客户端有问题,还是自己的手机不行。

  “视频播放不流畅是一个常见问题,和多方面综合原因相关,但中低端手机处理器频率不高,同时视频处理芯片等硬件综合性能不佳,也会产生影响。”艾媒咨询董事长张毅说。

  一位手机业内人士告诉记者,在中低端手机上存在的更重要问题是,其芯片视频解码只支持到Baseline、Main等基础和主要等级标准,如果用户希望获得更高压缩率的高清视频,需要芯片解码支持到High Profile等级标准,后者在低带宽下也能具有较好图像效果。

  欲实现移动视频盈利 先提升用户体验

  中低端手机上画面模糊、卡顿、载入速度慢等体验问题,事实上遏制了用户旺盛的视频需求。据之前艾瑞发布的中国手机上网用户行为研究报告显示,中国手机上网用户(非学生)个人月收入主要集中在1501-3000元之间,占比达42.2%;其次为3001-5000元,占比30.8%。中低收入群体是手机上网用户的主要人群。

  爱奇艺移动事业部总经理周念欧告诉《IT时报》记者,预计今年“平价智能手机”将继续成为重要增长点。为此,针对高通于今年1月推出的骁龙MSM8x25Q处理器,爱奇艺作为视频网站,在关键的解码技术优化等方面提供了技术合作。

  记者从爱奇艺技术负责人方面了解到,通过帮助高通调整解码器内存分配和解码等级支持等问题,上述芯片能够有效提升中低端手机视频播放的清晰度和用户进入视频播放页的加载速度。周念欧表示:“由于终端设备的差异性很大,事实上这样从底层进行优化的合作需要多次的测试和协调,从与芯片厂商一起调整底层模块,合理分配内存的消耗问题,到如何合理利用显卡,再到我们把自己的码流根据他们的芯片做了优化算法。”

  张毅认为,在移动视频广告蓄势待发的背景下,实际视频网站还没有贸然投入大量广告,从技术上做出较多的投入,体现出一些视频网站在等待移动端流量变现的时候,意识到要先做好足够的用户覆盖,做好技术上的储备:“此外中低端手机覆盖的三四线城市,被认为是视频网站今年抢滩的主要阵地。基于这种考虑,以提升这类用户体验为切入点,也许是不错的探索。”

责任编辑: 房小葵
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