从李双江之子轮奸案看新媒体时代的公关

2013-03-03 09:15  来源:虎嗅网


  李双江之子轮奸案这几天可谓是最热的热点,作为搞公关的人,有必要研究一下这个热点的传播规律,尤其是在新媒体时代更是有很多不同的感悟。

  一、新媒体时代的公关是一场两个阵营的战役,是一场各自运用自身资源、设计不同观点的舆论战。

  这场持续数天的热点舆论更像是一场战役,观点激烈交锋,虽然可能没有事先约定,但正反两个阵营却非常清晰。李双江之子轮奸案的背后,就是两个阵营利用各自的渠道资源,设计一切观点去为各自阵营服务的博弈。

  一个阵营是普罗大众(反方),就是所谓的屌丝、草根,李双江之子轮奸案太具有关注度了,李双江、轮奸、梦鸽、著名歌星、红二代、军二代、坑爹……每一个关键词都足以吸引人眼球。另一个阵营显然是李双江为代表的既得利益阶层(正方),坦白的说,李双江并非实权人物,但如果听任李双江及其子倒下,其他既得利益阶层势必人人自危。

  既然是战役,那就要时时刻刻监控对手动向,监控公众动向,很多人自觉不自觉的会加入战斗,要让这些人的观点为我所用,就要注意监测、归纳、分析、总结。

  二、新媒体时代做好公关的本质是内容,做好内容最重要的是研究人心。

  我一直认为,在新媒体时代做公关,渠道并不是最重要的,内容才是最重要的。著名的《引爆点》一书虽然写作于数年前,但用于解释或指导新媒体话题的流行也非常有帮助。所谓的附着力就是指能够打动受众的内容。

  而在新媒体时代,做出好内容,最重要的是研究受众的心理,研究人心。而针对不同的事情,不同的群体有的有相同的观点,有的却大相迥异。因此注重对人群的分析非常重要。

  现在微博上的主流人心是什么?一个字概括:仇!两个字概括:灭神!一是仇富,广大屌丝仇视那些先富起来的人;二是仇视权威,比如仇视公知、仇视明显、仇视专家;三是民族主义,微博上民族主义高涨。

  说到这里不得不提春节期间的司马南大战任志强事件,这个舆论战集中反映出微博上的人心。司马南攻击任志强的武器有哪些?一是任志强为富不仁,房地产榨取普通民众血汗;二是揭下其权威心灵导师的外衣;三是利用民族主义上纲上线,攻击任转移财产给潘石屹,而潘石屹之前已经被揭露将财产转移给香港籍的老婆张欣。

  有一个攻击技巧是被用了千遍而不厌倦的,那就是名人公知说脏话。君不见娱乐记者经常刺激明星爆粗口,登上封面。任志强也是在被司马南逼急之后,满篇TMD、装B、傻B的脏话,进而被司进一步攻击:富人这么没教养?天天办读书会却满口脏字?

关键字: 新媒体 李双江 公关
责任编辑: 川夏
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