丁磊:互联网的“传统守护者”

2013-03-02 14:13  来源:中国经营报

丁磊

  丁磊说话很少,但实话很多。他曾感叹:“从某种意义上看,在创新的道路上,网易是寂寞的。”

  在一个关于精英商人的颁奖晚会上,他的获奖感言出奇的另类:“我个人很不乐意,不喜欢被人称作商人,因为我觉得我不是商人。别人认为我有钱就是商人,我觉得这是对我最大的侮辱。我是企业家,还是一个非常有理想的企业家。”

  很多人开始讨论“什么才是真正的企业家?”答案很简单,企业家的核心职责是做好企业运营、管理和未来发展。有时候“一亩三分地”也未尝不是件好事。

  如今的丁磊遵从了他的价值观,除了网易的事儿,他几乎完全淡出了公众的视线。而网易的处境更加淡然,在是非纠缠不断的互联网圈儿,网易与竞争对手的口舌之争几乎为零。

  只有寂寞才能让人头脑冷静

  跟风而上的企业至今还在焦灼中,如今谈起四大门户的强势业务时,还是原本最初的格局划分。

  巨人网络董事长兼CEO史玉柱曾圈定了两个竞争对手:丁磊与陈天桥。后来,他坚定丁磊才是“更危险”的对手,因为丁磊依旧专注于网游,而陈天桥已经“移情”至机顶盒上了。

  2001年12月,网易推出自主开发的大型网络角色扮演回合制游戏《大话西游Online》,标志着这家以邮箱起家的互联网公司,首次涉足游戏行业。次年8月,网易又推出《大话西游2 Online》,大获成功。2012年8月,已运营十年的《大话2》青春不老,将最高同时在线纪录刷新为126万人。而同属西游题材的《梦幻西游》,同于2012年8月创下271万同时在线新纪录。其注册用户3.1亿,而2012年中国网络游戏用户规模是3.36亿,完全符合其“人人都玩,不玩才怪”的市场定位。

  网易对于游戏的专注,获得了丰厚的回报。据网易2012年第四季度财务业绩报表显示,其Q4总收入为23亿元人民币,其中在线游戏服务收入为20亿元人民币。

  史玉柱的判断是对的。丁磊才是最“危险”的对手。“专注”本已产生巨大的杀伤力,更重要的是,丁磊太了解自己了。事实上,虽然每个人都知道“知己知彼”这个战术,但大多人都毁在了“不知己”上。

  2004年,股权分散的新浪找过丁磊,期望跟网易合并。合并之后丁磊一股独大,可以控制两家公司。但丁磊却拒绝了,原因是:“做企业不能沽名钓誉,合并后的整合压力太大了。”

  丁磊也喜欢乔布斯,但其他人更关注乔帮主的战略布局,而忽略了苹果成功的核心——产品。丁磊却把产品视为企业生命。

  在网易网游占据国内网游市场众多疆土之后,丁磊为网易游戏制定了两个战略。一、深入挖掘经典游戏。因为制作现在游戏的新版本才是对忠实玩家的真诚反馈。2012年,网易旗下游戏(含代理游戏)共推出了4部资料片。8月3日,《大话西游2》第十三部资料片《登峰造极》上线,新增天赋系统、腾云系统、千秋册、双属性双修正四大创新玩法。8月29日,《大话西游3》第五部资料片《大圣齐天》开放,带来圣心秘法、左辅右弼、封圣大典、第四坐骑等全新玩法。

  在网易看来,游戏寿命与运营时间长短无关,关键还是看游戏内容是否满足玩家需求。资料片的推出和游戏内容的升级,既是务实研发理念的体现,也是市场运营能力的明证。

  二、细分市场,推出新产品。在其过往未曾涉及的领域,网易也小试牛刀,比如:推出了横版格斗网游《斩魂》、DOTA类网游《英雄三国》、横版飞行射击网游《爆裂天空》、休闲游戏社区《游戏星城》等。

  有人说,丁磊的特点在于他的务实和耐心,当然还有“寂寞”,只有寂寞才能让人头脑冷静。

  近几年,在电商、视频、社交等新兴业务的冲击下,网游并不是互联网圈最火的业务,“我们不崇尚盲目的大胆。”丁磊说。与此相对应的是,互联网企业纷纷涉足“全业务链”。但最后的结果证明,跟风而上的企业至今还在焦灼中,如今谈起四大门户的强势业务时,还是原本最初的格局划分。

关键字: 丁磊 互联网 网易
责任编辑: 川夏
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