团购鼻祖Groupon会出局吗?

2013-03-01 09:37  来源:彭博商业周刊

团购鼻祖会出局吗

  2008年安德鲁·梅森(Andrew Mason)创办Groupon后,像谷歌和LivingSocial这样的公司都纷纷开始模仿他开创的团购业务。如今,时间过去还不到五年,水疗套餐和品酒课打折券就已经没什么吸引力了。当公司董事会和其他创始人都在失去耐心时,梅森把赌注押在了一种尚在初期阶段的低利润业务,寄望用它来拯救Groupon以及他自己的饭碗。

  据市场研究公司Evercore Partners的数据,Groupon销售的团购券价值从2010年的7.45亿美元涨到了2011年的40亿美元。不过,此后其增长开始放缓,估计2012年只增长到42亿美元。Evercore预计今年这个数字会下降38%,到26亿美元。

  自2011年11月以每股20美元价格上市以来,Groupon股价已下跌了70%以上。被商业模式失效、增长缓慢以及一系列会计失误吓坏了的投资人,在14个月里已经让Groupon的市值缩水130亿美元——这是自.com崩盘以来最糟糕的IPO之一。公司目前市值为33亿美元,比2010年谷歌报出的收购价的一半多那么一点点。

  以各方分析师给出的数据平均来看,Groupon在2012年收获668万美元的利润,而2011年是亏损2.794亿美元。目前公司有12亿美元现金。不过梅森的时间不多了。去年底Groupon执行董事长、最大股东埃里克·莱夫科夫斯基(Eric Lefkofsky)在公司外找了一名顾问,讨论更换CEO事宜,此事是一位熟悉内情的人透露的,但由于涉及隐私不方便在本文中具名。作为Groupon管理结构的一部分,莱夫科夫斯基和他的商业合伙人布拉德·基维尔(Brad Keywell)以及梅森是通过特殊表决权来控股的。如果莱夫科夫斯基和基维尔真的想把梅森撵出去,不太有人能拦得住他们。梅森和莱夫科夫斯基对此事都未予置评。

  投资人方面已经表现出希望梅森出局的迹象,去年11月27日科技博客All ThingsD曝出董事会在考虑换人后,公司估价涨了5%。在那周晚些时候的一场会议中,董事们同意再给梅森几个季度的时间,暂不寻找继任者,此事是由两位熟悉内情的人透露的,但由于会议内容并未公开,他们不希望在本文中具名。公司发言人以及几位董事都拒绝对此事发表看法。

  Groupon已经尝试了多种经营项目来冲抵团购业务的下降。前景最好的是Groupon Goods,这种服务是利用公司手中的4000万个电子邮件地址来推销Garmin GPS定位仪、戴尔笔记本电脑以及其他各种折价商品。据Evercore的数据,Groupon Goods和旅游打折服务Groupon Getaways加起来在2012年为公司带来了总收入的18%,今年将达到49%。

  对Groupon Goods的依赖与日俱增,伤害的是公司经营业务中最有吸引力的一面:利润。Groupon销售团购券可以得到35%的利润,而货物需要仓储和物流,通常利润率不到15%。Groupon还投入资源开发了一套软件和硬件产品,为本地经营的企业简化日常工作,例如餐馆订位、管理酬宾活动、处理信用卡支付等等。

  美国投资机构B.Riley&Co.分析师萨米特·辛阿(Sameet Sinha)认为公司的局面动荡说明需要找一位新CEO,“如果要重塑商业模式,最好还是找外人来做,”他说,“新人一旦得到董事会授权,他就可以直接参与进来,做他该做的事,不会受雇员或管理层的老人掣肘。”

  投资机构Ascendiant Capital Markets分析师爱德华·吴(Edward Woo)说,只是有新鲜血液恐怕是不够的:“我认为到明年这个时候,公司已经熬过了艰难的2013年,那时候很有可能要想办法把自己卖出去了。”

  Telsey顾问集团分析师汤姆·弗提(Tom Forte)认为,谷歌到时可能会再次作为追求者出现。爱德华·吴说,还有一些公司会对Groupon手上的客户数据感兴趣,包括最近刚花3500万美元买下团购网站Bloomspot的摩根大通。他估算,Groupon如果出售,价格可能仅能达到市值的六成——也就是说,公司拿出的最优惠商品可能就是他们自己。撰文/Douglas MacMillan 翻译/经雷

  总之 团购鼻祖面临重重困局,Groupon股价自2011年至今已经暴跌70%以上。公司的市值比2010年谷歌的收购报价少了将近一半。

关键字: Groupon 谷歌 团购
责任编辑: 川夏
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题