终端厂商频频挑衅三星 市场反应力不足难赶超

2013-02-27 13:29  来源:通信信息报

  继去年三星超越诺基亚成为全球出货量最大的智能机厂商之后,三星为了迅速摆脱山寨的印记,不断地改善自身创新基因。2013年以来三星在硅谷的动作不断,其中的重点是:拼研发。其中就包括了三星电子正在建筑中的美国综合设施高30层,完工后将容纳1万名网络和电信产业的技术人员。这将是三星电子2015年之前投资36亿美元开设的五座研发中心的一座,并表示要推出创业公司加速器计划。由此可见,三星在智能手机市场中“跟随者”的角色也将逐渐转变为“领跑者”。

  苹果与三星已成“楚汉双雄”

  在过去的2012年,苹果走下了神坛,而三星则完成了华丽的大转身,成为了智能手机市场的主角。而对于苹果迷来说,自然希望钟爱的苹果在手机厂商中保持领先地位,然而激烈的竞争却不容忽视,苹果的天花板已经提前到来,无论是苹果的股东还是市场的预期,均对缺乏创新的苹果不抱以乐观,苹果开始步入“中年危机”。

  根据资料显示,2012年三星智能互联设备销售量为2.5亿部,远高于2011年的1.14亿部。三星营收约为1800亿美元,比上年增长21.9%;营业利润约合270亿美元,比上年增长85.7%。三星的成功绝非偶然,三星电子公司力推的明星机型Galaxy 系列,堪称三星近年风靡全球的经典之作,消费者更是出于对新机型的好奇而纷纷买进,凭借着Galaxy系列的推出,三星一度问鼎周销量冠军宝座。

  而反观苹果,去年苹果是美国第一大消费品牌,凭借单款机型便超过三星、惠普、索尼、戴尔,其在美国本土的畅销程度可想而知。而三星却是通过“机海战术+明星机型”的模式多点渗透,与苹果分享全球智能手机99%的利润,本身已经说明问题。虽然,两家公司在高端智能手机市场竞争激烈——但是在这一领域,两家公司总计控制了销售额的一半以上,以及几乎全部的利润。或许当下三星与苹果还存在差距,但是,从市场对两者下一代机型的态度变可以看出,对于三星的表现,市场一致看好。

  与三星互为劲敌的苹果,其股价则呈现出下滑的趋势。苹果股价自去年9月创下历史新高后,随即连续下跌回调。在11月末小幅反弹,12月又开始连续下跌。有市场观点认为三星电子或能后来居上,打败苹果。可业内人士却表示,苹果股价的走低或与市场预期其创新能力有所下降,前期的高速成长期已过、未来增长将有所放缓这一判断有关。而对于三星,其明星产品Galaxy系列销售表现良好,市场对其业绩预期也有所提升。这两家公司开始出现不同的布局,与其说三星超越了苹果,不如说是并驾齐驱。

  频遭厂商“挑衅”

  随着三星电子在智能手机行业的道路上继续前进。不少手机厂商在眼红于漂亮的业绩的同时,纷纷对三星采取了“专项行动”。NEC公司在巴塞罗那召开的世界移动大会上展示双显示屏智能手机,并表示这些手机将在今年一季度上市销售,其中就包括了Medias W N-05E手机。日本运营商NTT DoCoMo承诺将这款手机作为该公司今年春季产品线的一部分。NEC欲在春节市场和三星一较高下的态度十分明显。

  与此同时,华为也在今年的CES上推出了号称“性能之最”的四核Ascend D2和“大屏之最”的6.1英寸Ascend Mate,以及一款搭载Windows 8系统的W1。这两款产品即将在中国发售,华为也正计划跻身美国和其它一些目前主要由三星主导的市场,旨在挑战三星这个全球顶级卖家的新产品。这两款产品接下来的表现也将成为华为过去一年时间的“试金石”。

  在重点发展智能手机的2013年,联想把竞争目标也瞄向了三星。联想将在2013年年中发布K900,重点宣传K900的设计和仿腕表工艺、新的Atom双核处理器以及联想乐商城生态系统。在宣传的背后,无疑显示了联想在智能手机制作工艺、新的芯片构架以及第三方应用商城方面将重点投入,成为2013年的主要工作任务。此次联想欲提振智能手机业务,显然是将三星的智能手机业务作为竞争对手来提升自己的技术和市场份额。

  在移动互联网时代趋势变化极快,从中国到美国再到欧洲的众多手机厂商,可以看出,三星一直是对比的对象,甚至与在芯片领域也不另外。这场智能手机的竞争里,机会与挑战是并存的,各大厂商是否能将三星拉下擂台,还要看其自身产品的市场反响,以及自身的后续战斗力。

  快速反应是三星制胜法宝

  三星,是当今智能手机行业中目前唯一能够与苹果抗衡的Android智能机厂商。也是为数不多的拥有覆盖高、中、低端市场的智能手机产品线的Android智能手机公司。不得不承认,三星依靠其全产业链布局和品牌效应成为了全球优秀的“领跑者”。三星原大中华区副总裁曲敬东表示,“很多企业都没有三星的灵活性强。三星对消费客户需求的把握比较快,每年上市几十款手机产品来应对细分客户领域的需求。”

  而纵观中国各大厂商的现状,大多数中国企业尚停留于“营销主导”型阶段。大多数企业都在为销量的提升奔忙,都在为眼前不断出现的问题焦虑,最能说明中国企业短视的就是此起彼伏的价格战,他们未建立支撑企业实现可持续发展的竞争力,不得不扒东墙补西墙。这些都与中国尚未建立成熟的现代企业管理机制,及未形成尊重知识产权的社会氛围有关。

  2013年,三星遭受的压力或许将大于苹果,新兴市场的崛起力量以及传统功能机厂商在智能机市场的复苏将成为考验三星的中间力量。毕竟用户的忠诚从来都是昙花一现的,而且Galaxy系列不是iPhone系列,不是那种真正耳目一新的创新性产品,那么累积起来的产品优势就会被逐渐蚕食,则有可能将成为影响三星继续前行的关键障碍。

  据了解,三星电子为能够实现未来对市场的快速反应和决策,建立了一套独特的信息收集系统。三星员工都有自觉搜集各类信息的义务,“信息提供”等规定甚至体现在对员工的考核中,可见市场信息把握及时是市场反应能力的前提。同样,背后强大的技术研发力度、高中低端全线发展等都成为其制胜的关键所在,拉开与其他Android手机厂商的差距。因此凭借着快速的市场反应力,可以预测三星在新的2013年中的表现将会依然抢眼。(记者 李舒来)

责任编辑: 豆豆
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