空调行业快速回暖 节能空调成主角

2013-02-27 09:25  来源:华西都市报

  春节刚过暖意渐起,苏宁近日发布《2013年度中国空调行业白皮书》(以下简称“白皮书”),“白皮书”并联合中怡康、捷孚凯(GfK中国)及上游生产商对2013年空调行业发展趋势做出预判。

  对于2013年,苏宁预测空调行业将继续延续2012年的调整期状态,市场结构深化调整;但今年亦将有诸多利好因素显现,因此市场规模将相对稳定而略有回升、产品结构进一步调整、上下游资源整合加快,销售渠道更加多元融合,售后服务能力更为消费者重视,行业整体将出现回暖态势。

  市场

  空调行业破局回暖多重因素促整体规模扩容8%

  2013年,多重利好因素影响将加快空调行业的调整,整体市场将加速回升,预计整体空调市场容量将扩容8%左右。

  其中,城镇化建设成空调规模增长主力军。目前,三四级市场空调保有率仍比较低,提升空间、需求潜力大,增长速度快。各大品牌厂商与零售渠道商都将瞄准三四级市场,加强网点布局、健全服务网络,通过渠道下沉,全面布局和拓展三四级市场,预计三四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长。

  此外,房地产和补贴政策的推动,将成空调市场增长重要原因。住建部数字显示,2012年有1000万套保障房建成并陆续交付,2013年预计将建设600万套,这些房屋亦将陆续今年竣工投入使用。历经长时间调控,预计2013年部分地区楼市交易将出现回暖迹象。上述两者带来的房屋装修将带来家装刚性需求的大量释放,带动空调市场容量3%左右增长。捷孚凯(GfK中国)数据显示,自政策实施以来的7个月中,享受补贴的空调达750万台,平均单台补贴约300元,空调市场中460亿元的销售额与政府的节能补贴政策相关。随着节能补贴政策细节和操作流程的完善,参与的厂商和型号逐渐丰富,高能效产品的技术进步与成本也逐渐得到控制。预计将带动空调市场容量3%左右增长。

  产品

  节能与变频产品占比持续走高家用中央空调成零售新蓝海

  近年来,空调产品升级换代稳步推进,消费者对变频产品的认可大大提高,节能环保成为产品关键衡量指标。2012年节能产品占比已达60%,而苏宁的节能产品销售占比已超70%。随着补贴的持续推进,规模生产优势带来的成本降低,将促使高能效空调占比提升10%左右,预计2013年节能空调产品占比将达80%。

  随着消费需求升级,消费者对个性化定制、小型化家用中央空调市场需求不断增加。特别是一大批的别墅、公寓住宅,以及错层、跃式等新户型的兴起,为家用中央空调市场提供巨大的空间。2012年中国家用中央空调约80亿元,市场份额急速提升,预计2013年将继续扩容。

  目前,美的、大金、海尔、约克、三菱重工、志高、奥克斯等品牌均不断拓展产品线,在各渠道加大陈列与推广。规模效益也使得成本降低,2013年家用中央空调进一步缩小与分体机的价格差距,价格平民化也是促进家用中央空调快速发展的动因。白皮书预测:随着上游厂家产品技术投入、渠道转移、价格的平民化以及政策引导,2013年家用中央空调在连锁平台渠道的销售将大幅提升。

  产品功能与技术革新进一步加速。2013年,各大上游生厂商都将纷纷抽身定频清库,转入变频及节能技术的研发,如冷触媒、直流变频、无氟变频、云空调、智能化等新技术均应用在变频及节能产品中。

  产品在功能上也更加人性化与能满足消费者个性化需求。空气净化功能因PM2.5或成标配,室内空气质量受关注,空气净化、气流循环等功能成了顾客选购附加需求。其他如快速冷暖、智能感知、除甲醛、聪明风等功能也受到消费者的追捧。

  外观设计更时尚,更加注重多样化与色彩化,更多考虑与家居整体环境融合。

关键字: 空调产品 节能
责任编辑: 川夏
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