中日彩电全球份额首持平:受益本土面板崛起

2013-02-22 13:35  来源:第一财经日报

  从不同的权威机构数据看,中国彩电的销量超越日本已实现或者说指日可待,但销售额、利润、品牌的超越恐怕至少还需下十年苦功。

  2012年是中国彩电业全球地位提升的关键一年。据奥维咨询的统计,从上游面板看,2012年中国大陆6代线以上已量产TV面板生产线数量达7条,已超过日本,位列中国台湾、韩国之后。从彩电出货量看,2012年中国前七大电视品牌的出货量约5700万台,而日系品牌出货量仅为4500万台。从生产看,2012年全球电视市场出货量达到2.1亿台,其中中国生产的电视机达到1.25亿台。因此2012年中国全球彩电地位全面超越日本。

  DisplaySearch的数据则显示,到2012年第四季,中国彩电品牌在全球的份额首次与日本彩电品牌持平。DisplaySearch中国区研究总监张兵说,2012年中国、日本彩电品牌的全球份额均约23%,而2011年中国彩电品牌全球份额落后日本彩电品牌4~5个百分点。去年以来,中国彩电品牌的全球份额继续呈上升趋势,原因是日本、欧洲、美国的彩电市场都有所萎缩,而中国本土彩电市场保持稳定。所以中国品牌的彩电销量超过日本品牌,预计未来一两年就能实现。

  与统计数字相呼应的是,今年TCL、海信、长虹等中国彩电品牌在美国消费电子展(下称“CES”)上表现抢眼。它们在中心展区都有醒目展位,并与松下、索尼等日本品牌毗邻。

  IDG在CES上公布的2013全球电视品牌TOP 20中,TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔这中国六大电视品牌全部上榜,其中TCL、海信、创维均为前十大品牌,TCL仅次于三星、LG、索尼、松下,排位提升至第五位。夏普的地位大幅下跌至第七位,排在第六位的海信之后。东芝更是跌出第一阵营。

  这是日本企业受日元升值等影响、陷于巨亏泥潭从而自动调整彩电业务的结果,也得益于中国企业推进国际 化十多年的努力。像TCL,1998年便成立越南分公司,迈出国际品牌的第一步, 2004年收购汤姆逊和阿尔卡特,彩电在欧洲、北美分别借用汤姆逊和RCA品牌。但汤姆逊和RCA的品牌已逐渐老化,TCL在欧美推广自己的品牌适逢其时。为此,2013年初TCL冠名了美国好莱坞星光大道上的“中国大剧院”。

  而奥维咨询平板显示事业部副总经理刘闯认为,本土面板业崛起成为中国彩电品牌超越日本同行的有力保障。除了上述7条6代以上已量产的TV面板生产线,中国大陆在建的高世代液晶面板还有5条,其中包括京东方两条8.5代线、三星苏州和LGD广州各一条8.5代线,以及熊猫尚未确定的高世代线。可以预见,到2015年,中国大陆高世代液晶面板线的数量(12条)将超越韩国和中国台湾地区。

  得益于中国本土面板的支撑,刘闯乐观预期,到2017、2018年,中国彩电品牌的全球销量甚至可能超过韩国。而据DisplaySearch数据,韩国三星和LG两个品牌2012年全球彩电份额合共40%,遥遥领先于中国品牌和日本品牌。

  不过,张兵提醒说,中国彩电企业不宜盲目乐观,因为从销售额、利润、海外销售占比等指标看,中国品牌与日本品牌仍有明显差距。中国彩电企业应该在供应链上巩固自己的优势,而且减少在国内市场低价竞争的内耗,积极拓展海外市场。

责任编辑: 房小葵
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