诺基亚三星比拼低端机 谋圈用户抢占换机商机

2013-02-22 13:29  来源:通信信息报

  阳春二月,智能手机市场百花争艳,三星、苹果、诺基亚,安卓、iOS、WP,双核、四核、八核,好不热闹。被冷落许久的功能手机市场也如山谷里的野百合般在角落里默默绽出一方春天。日前,三星发布Rex系列低端功能手机,诺基亚再推多款Asha手机,两大巨头在低端市场展开对决。

  目前智能手机市场发展重心已经转移至新兴市场,而低端手机恰恰是这些市场的敲门砖。尽管低端功能机在诺基亚和三星发展战略中的地位不尽相同,但都是它们聚拢低端用户的重要手段。鉴于目前智能手机潮流已经不可逆转,功能机迟早将被智能机彻底取代。因此,对于厂商而言,发展功能机只是圈住用户的权宜之计,进一步深挖低端市场的换机潜力才是根本。

  三星Rex对阵诺基亚Asha

  尽管目前智能手机替代功能手机已经是大势所趋,但低端功能机市场也未被厂商遗忘。这不,新年伊始,手机市场的新旧霸主就纷纷推出多款功能手机。

  得益于智能手机浪潮,三星几番过关斩将,终于站在整个手机市场以及智能手机市场的最高处。然而,近期三星却出人意料地推出了新的功能型手机产品线Rex。据了解,三星此次共推出了4款Rex手机,其中3款Rex 70、Rex 80和Rex 90配备了电容式触摸屏,而价格最低的Rex 60则配备了电阻式触摸屏。这些手机均采用基于Java的操作系统以及三星的TouchWiz界面。此外,这些手机配备了面向新兴市场的功能,包括Opera Mini浏览器,以及双卡双待等。

  功能机时代的霸主诺基亚,在大力发展WP智能手机的同时,也没有忘记曾经为其立下赫赫战功的功能手机。不久前,诺基亚整合原塞班以及Qt而成S40系统,并应用于Asha系列手机,推出了3款限量版Asha手机:Asha 308、309和311,在俄罗斯、乌克兰等一些独联体国家上市销售。上周二,诺基亚又推出了新款低端智能手机Asha 310,旨在提升发展中国家市场份额。据了解,Asha 310今年第一季度将在亚洲、中东、非洲和巴西上市,售价102美元。

  三星Rex系列为新兴市场而来,诺基亚Asha奔新兴市场而去。毫无疑问,这两大厂商的产品将狭路相逢,展开一场新的对决。

  低端功能机助厂商撬开新兴市场

  智能手机浪潮汹涌,三星与诺基亚却逆潮流而动纷纷推出低端功能机,自然有其原因。深究之下,三星与诺基亚所持的心态是截然不同的。

  先说三星,目前其在手机市场可以说是风头无两:2012年全年手机出货量一举超越诺基亚,成为年度冠军;豪揽整个手机市场三成多的利润;智能手机市场份额睥睨群雄,连苹果都惧其三分;Galaxy系列产品风头大有盖过iPhone之势。不过,三星的优势主要在中高端市场,低端市场依然是诺基亚的天下。这种情况下,三星推出低端功能手机,显然是步步紧逼,欲进一步扩大自身版图,猛追穷寇,将诺基亚逼到墙角。

  诺基亚则不然,其在WP市场的辛苦耕耘虽然已经小有成效——Lumia系列智能手机在销量与品牌影响力方面表现都还差强人意,但是,由于失去了智能手机发展的先机,诺基亚依然难以望三星与苹果之项背。而且,在其将产品重心过渡到WP产线的过程中,功能机一直是坚实的后盾。诺基亚不久前公布的2012年四季度初步财报显示,Asha手机四季度出货量达到了930万台,Lumia出货440万台,前者为后者的两倍,而三季度时Asha出货650万台,四季度环比增长近50%。Raymond James 分析师麦考特(Tavis McCourt)表示:“一些国家围绕Android‘游戏、设置、比赛’,比如中国,还有一些国家依赖黑莓。对于诺基亚来说Asha很有趣,因为在这些市场中的许多国家里,诺基亚品牌强劲,Symbian卖得不错。东欧、非洲、拉丁美洲就是好例子,尽管Android手机在这些地区增长迅速,但诺基亚Asha在这些国家仍很流行。”不管未来前景如何,仅就当下而言,低端功能机仍是诺基亚维持生计的重要武器。

  还有一个重要因素是:新兴市场崛起所带来的商机不容忽视。如今,手机市场的重心经从欧美等发达国家和地区转移到中国、印度等新兴市场。低端功能机在消费能力比较低的人群中仍然有一定的市场需求,因此,可成为进入这些市场的敲门砖。

  深挖换机商机才是根本目的

  需要说明的是,尽管功能机可以帮助厂商撬开新兴市场的大门,但是,随着智能手机普及进程的加快,功能机退出历史舞台只是迟早的事情。因此,厂商借助低端功能机圈住用户以后,引导用户实现从功能机到智能机的过渡才是根本。

  实际上,新兴国家和地区智能手机市场仍然拥有巨大的潜力。美国市场研究公司尼尔森发布的最新研究报告显示,智能手机在“金砖四国”(巴西、俄罗斯、印度和中国)市场上,功能手机仍旧占据着主导地位。在印度、俄罗斯和巴西市场上,用户甚至才刚刚开始从功能手机向更新的、能够使用各种应用的智能手机过渡。报告显示,在印度移动市场上,目前功能手机所占市场份额为80%;俄罗斯为51%,巴西为44%。功能机占有较大的比重,一方面意味着这类产品在新兴市场尚有巨大的市场需求,另一方面也说明这些市场在换机潮中将扮演重要的角色。对手机厂商而言,这些市场商机巨大,宛如一座座待掘的金矿。

  具体到诺基亚与三星之间的低端对决,目前的情况是:尽管三星目前在中高端市场拥有比较大的品牌影响力,但在低端市场,诺基亚对于如何通过廉价手机提供良好体验拥有丰富经验,在一些发展中国家的品牌认知度仍然很高。如果三星能利用现有优势在低端市场击败诺基亚,那么,其市场版图将再次扩大;而一旦失守低端市场,诺基亚将面临严峻形势。 

责任编辑: 房小葵
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题