国产手机全球销量劲升 高端市场遇考验

2013-02-22 09:14  来源:IT商业新闻网

  【IT商业新闻网讯】(记者 葛雷)工信部最新统计公报数据显示,2012年,我国手机产量达11.8亿部,同比增长4.3%,占全球出货量的比重超过50%。

  而咨询机构IDC昨日发布2012年四季度全球智能手机市场份额排名(最终版)也显示,中国品牌占据全球智能手机五强中三个席位,分别为华为、中兴和联想。

  国产手机的"复苏",主要受益于两方面的因素,其一是在洋品牌未受重视的的低端市场,国产厂商凭借千元智能机站稳脚跟,夺取了庞大的市场份额。其二是3G时代运营商渠道变得十分重要,国产厂商与三大运营商有良好的合作关系,在定制方面占有天时地利与人和的优势。两年之前,国内手机市场还大部分被洋品牌垄断,三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉、索爱(现索尼移动)在智能手机方面拥有绝对的领先优势。但从去年开始,中国手机厂商抓住千元智能机的机会,与运营商联合定制,崭露头角。国产手机似乎正在摆脱洋品牌的阴影,取得了自2003年、2004年以来最辉煌的成绩。

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  然而,对国产机厂商来说,提升之路却又显得有些后继乏力。因为长久以来,国产机带给人们的似乎只有“廉价”、“低端”的印象。坐拥广阔的本土3G市场及超七成的市场份额,国内厂商们自然无法接受这种“有规模无利润”的尴尬局面。于是,各大国产手机厂商纷纷发力高端市场,欲借此提升品牌、提高利润。

  作为国产手机的典型代表中兴目前采取了两个策略。其中之一,便是在中国推出独立的品牌努比亚主打高端市场。2012年10月,中兴通讯宣布组建一个主打高端市场的手机团队,产品品牌命名为“nubia”(努比亚)。今年1月3日,中兴正式推出了其进入高端市场的首款产品努比亚Z5,这款产品集中了当前最主流的高端配置:5.0英寸高分屏、1300万像素摄像头、四核1.5GHz处理器等。在价格上,也在向国际 品牌的高端产品靠拢,其中一款钛金属版本售价更是达到了7890元。

  华为也不甘落后,其推出的Ascend P1外观硬朗,且在设计上,也体现鲜明的时尚轻薄风格,它采用独创制模、浇铸工艺,一体化金属框架的紧凑设计,机身最薄处可达 7.69毫米,凭借纤薄机身以及64.8mm的黄金宽度,堪称盈盈可握,为用户带来极舒适的握持感受。内部配置上,华为Ascend P1配备双核处理器,从而让它的各方面性能表现不俗,赢得了消费者的高度认可。

  此外,其他国内手机厂商也都陆续推出了各自的高端产品。国产厂商进军高端手机市场的格局逐渐成型。

  其实,三星与苹果的做法,也给国产手机厂商提供了不错的参考,即高端的品牌形象,才能卖得起高端的价格。国产手机要想在高端市场开花结果,不仅要有持续大量的投入,还必须耐得住寂寞。事实上,十多年前,三星也给人低端的形象,亚洲金融危机后三星破釜沉舟,深耕品牌,经过十余年的坚持,最终成为全球最大的智能手机厂商,其高端品牌也深入人心。苹果也经历了类似之路。

  值得注意的是,即使是在品牌细分和渠道拓展方面做出了多种努力,上述国产手机厂商追求规模化的初衷仍然没有改变,在产品定价方面,也大多采用的是高性价比模式。对此做法,业内人士表示,就目前国产手机在核心技术尚未取得突破情况下,坚持规模化发展不失为一种务实的做法。此外,目前国产手机虽然取得了较高的市场份额,但在终端与软件、应用服务的结合方面与苹果、三星等领先企业相比,还存在较大差距,创新能力有待提升,产品缺乏核心竞争力。

责任编辑: 房小葵
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