携程重返梁建章时代 如何“破局”成焦点

2013-02-22 09:12  来源:IT商业新闻网

  【IT商业新闻网综合报道】(记者 冷锋)近日消息,携程旅行网宣布董事会任命梁建章为董事会主席兼首席执行官,任命范敏为董事会副主席兼总裁,并兼任携程旅游控股有限公司董事会主席,任命3月1日起生效。此前关于梁建章复出的猜想成为现实。

\

  携程重返梁建章时代

  公开资料显示,梁建章是携程创始人之一。梁建章、沈南鹏、季琦和范敏于1999年创办携程。2000年起,梁建章成为第二任CEO。2006年,梁建章在将CEO职位移交给范敏,自己保留董事长一职后,赴美国在斯坦福大学攻读经济学博士学位。

  携程网利润下滑 处境困难

  为何选择梁建章来掌舵?分析认为,这与携程正在面对的技术竞争和挑战有关,也与梁建章是技术出身有关。酷讯旅游网CEO张海军认为,回归对携程利好。携程会更加IT化,对移动和线上战略的执行会更加坚决。此外,携程将向轻公司方向发展,更能把握在线旅游行业的新方向和新机会。

  不过目前携程困难重重,梁建章要想破局并不容易,据了解,2012年携程利润下滑严重,市场份额不断被竞争对手吞噬。携程网运营利润为人民币6.55亿元(约合1.05亿美元),同比下滑39%。不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则),携程网2012年运营利润为人民币11亿元(约合1.74亿美元),同比下滑23%。

  和竞争对手去哪儿等旅游公司相比,携程的线下包袱太重。虽然在过去的2012年,范敏带领下的携程已经意识到要把战略重心转移到线上,且作出了裁撤一线地面销售人员的重大的决定(这还引起了被裁员工的激烈反抗),但携程网互联网转型依然被外界认为太慢。

  再加上梁建章这几年专注于社会经济和人口问题研究(前几天建议国家废除计划生育政策),来继续执掌携程,能否破局未来存变数。

  能否破局 无线成关键

  有专业人士认为,移动互联网战略太不清晰,多个类似航班管家、飞常准等多个旅游移动应用正在吞噬新型增长的移动旅游市场,吞噬携程的地盘,但携程在应对移动互联网冲击方面可以用束手无策形容,缺乏有效的应对举措。尽管携程在也移动互联网方面有所投入,但携程在面对移动互联网大潮来袭的时候,缺乏清晰的战略。公司管理层责无旁贷。

  去年9月,携程才开始在无线领域发力,携5个APP(携程无线、携程特价酒店、携程旅游、驴评网、铁友)同时出击。此外,携程从去年下半年开始,对线下团队的人数进行大规模缩减。此前,去哪儿、艺龙等PC端主要竞争对手,以及今夜特价酒店、酒店管家、航班管家等独立APP早已抢滩无线端市场。

  雪球财经分析师吴桑茂认为,携程增强市场领先地位,是要保持目前仍占77%营收的酒店和机票预订业务的优势。艺龙、去哪儿、移动互联网APP的冲击,都是互联网领域的较量。技术出身的梁建章对此应该更有应对措施。

  易观分析师陈寿送表示,单从业务层面讲,携程换帅可能是梁建章个人坚持的方向与公司需要发展的方向更吻合,梁建章对无线更感兴趣。但是,携程不会只把无线作为主要发力点。面对互联网技术的崛起,携程曾经强大的线下销售团队优势开始减弱,如何调整运营架构是携程未来的重要议题。

责任编辑: 房小葵
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题