雅虎主页动刀难称变革:没落王朝的自我救赎

2013-02-21 14:54  来源:新浪科技

雅虎新主页只是进化,并非革命?

  雅虎新主页只是进化,并非革命?

  导语:美国IT网站CNET今天撰文称,雅虎新主页只是一次进化,并非革命。该公司CEO仍然希望依靠持续的改进来恢复品牌形象,并提升显示广告收入,而新主页只是这一计划中的一部分。不过,雅虎的复兴计划仍然需要一些时间才能看到效果。

  以下为文章全文:

  自从去年7月出任雅虎CEO以来,玛丽莎·梅耶尔(Marisa Mayer)可谓动作不断,不仅为员工提供了免费食物和iPhone,还改版了Flickr和Mail等很多旧产品。在今天推出新版主页后,她又开始对雅虎最有价值的资产开刀了。

  然而,新版雅虎主页(www.yahoo.com)没有什么革命意义,倒更像是一次与时俱进之举,满足用户对门户网站的最新期待。

  新的主页强化了雅虎传统的紫色元素,还提供了个性化内容模块,整合了Facebook社交网络,而且广告少了,速度快了。用户可以通过电子邮件,Twitter或Facebook分享来自雅虎首页的内容。但重点还是内容,其中最突出的就是梅耶尔所谓的“无限滚动的新闻流”。

  梅耶尔希望给予雅虎用户“一些有价值且令人愉快的内容,让他们愿意每天都来雅虎。”是不是听起来很熟悉?因为这完全是在老调重弹。5年前,时任雅虎CEO的杨致远就曾说过:“我们希望成为你生活最核心的起点”,并且“通过强大的技术处理复杂的网络,简化你的生活”。

  2008年5月,当微软撤回475亿美元的收购要约时,杨致远写道:“我们将继续执行既有计划——尽可能为你们提供个性、相关、开放且具备社交元素的上网体验,还要为广告主提供优质服务,让他们坚持与我们合作,并且按照开发者梦寐以求的方式开放雅虎。”

  梅耶尔和她的团队也使用了同样的说辞。在本月初的2013年高盛科技和互联网大会上,梅耶尔明确表示:“雅虎的业务核心是对内容进行个性化。”广告也是内容的一种。

  在上月的达沃斯世界经济论坛会议上,梅耶尔也谈论了他对开发者和合作关系的看法:“我们没有移动硬件和移动操作系统,也没有浏览器和社交网络,应该怎么竞争?我觉得这反而让我们可以寻找真正的合作伙伴,意味着合作关系蕴含着机遇。这就是我们的重点。”

  雅虎最近与NBC体育频道和Wenner Media等顶级内容提供商展开了合作,而且还与Facebook和微软建立了实质性的联系。

  但要为网络和移动用户提供他们想要的内容和应用,并对其进行个性化,却需要一些时间。梅耶尔在第四季度财报电话会议上警告称,实现实质性增长需要花费数年时间。

  首页改版只是恢复雅虎品牌并提升显示广告收入的一次尝试,雅虎并没有从头开始。它拥有不俗的业绩,利润10亿美元,营收50亿美元,它去年在美国的访问量仅次于谷歌。但它的收入和利润却远逊于谷歌的搜索业务。(思远)

关键字: 雅虎首页 改版 主页
责任编辑: 豆豆
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