三星直捣苹果后院 欲发动自我角色革命

2013-02-21 09:21  来源:每日经济新闻

  在Gartner近日发布的2012年第四季度全球手机销量排行榜上,三星蝉联第一。该季,三星整体手机销量为6450万部,同比增长85.3%。

  值得注意的是,在销量上夺取冠军后的三星,近期直捣苹果后院,在硅谷大量建立研发性机构,欲发动一场自我角色革命,从而摆脱身上追随者的标签。

  《每日经济新闻》记者注意到,除双雄争冠外,时下手机业的季军战更显激烈与混乱,惊现诺基亚、华为、中兴、HTC、LG、索尼、黑莓等七雄抢位的格局,而季军宝座花落谁家,目前仍是一场只有逗号的战争。

  三星:摆脱角色追随

  市场研究公司CanaccordGenuity于去年10月底发布的一份报告内容显示,苹果和三星的智能手机业务利润在行业整体中所占比例已达106%,世界手机业正式步入双雄争霸阶段。不过一直以来,在双雄格局中,苹果以创新者形象引领行业发展,而三星的角色则是追随者。

  然而现在,三星正欲将自己打造成一个行业创新者,而这一步,也是坐在销量龙座上的三星必须要走的路。

  三星正在从事的最大胆的事业则是建造一个庞大的最新半导体园区,这个园区拥有与众不同的独特设计,目的是要与苹果计划建设的外观像宇宙飞船一样的园区展开竞争,争夺硅谷最有特色的建筑地标这一头衔。对此,中传互动营销研究院副院长于刚对《每日经济新闻》记者表示,“这次可以说是三星针对与苹果专利之争的一个回应,进入硅谷是想让外界看到三星的一种进步”。

  据Gartner最新统计数据显示,苹果和三星在全球智能手机市场的份额总和由第三季度的46.4%上升到52%。三星以6450万部的成绩,遥遥领先苹果4350万部的销量。

  在过去的一年中,三星借助Android平台的优势,同时用“机海战术”和“精品路线”战略,逐步稳固了其在手机市场的霸主位置。然而,这一角色的转变让业内开始担忧。他们认为,这样很可能会让惯于做“跟随者”的三星在成为“领跑者”之后迷失方向。

  三星把下一步战略瞄向了硅谷。“三星必须进入硅谷,原因是(科技领域中的)所有事情都在此发生。”市场研究公司Gartner的消费者技术和市场研究副总裁卡罗琳娜·米兰内斯(CarolinaMilanesi)说道。“你必须出现在所有竞争对手都集结在一起的地方。”

  “这里是破坏性力量的 ‘震中’。”三星驻硅谷的首席战略官孙英权(YoungSohn)对媒体表示,“我们想要确保自己将会成为这种破坏性力量的一部分。”

  “智能手机市场开始出现同质化现象,这也是现在消费者为何对苹果手机的热情开始有所下降的原因。”于刚认为,三星在这个时间点进入硅谷,是让大家更多地了解这家亚洲企业,毕竟硅谷是一个科技最前沿的圣地。

  值得注意的是,长期以来,三星一直都是苹果主要的部件供应商之一。随着三星推出一系列新的智能手机,三星与苹果的关系变得越来越复杂。事实上,经过多年的积累,三星已经从最初的只做电子周边标准产品比如存储器芯片,逐步建立起了属于自己的生态体系和商业模式。

  “三星的优势从一定程度上讲,是自己生产原配件,大大降低了生产成本,比如设计制造手机芯片、内存、闪存、屏幕甚至手机外壳,价格上就比其他厂商便宜,所以三星可以迅速占领市场。”于刚表示。

  如果说苹果对于三星而言,最大的优势在软件应用方面的先人一步的话,那么三星今年1月份的举动,足以让苹果担忧。三星已在最近向位于加利福尼亚州帕萨迪纳市(Pasadena)的数字广告交易所OpenX提供了支持。在今年1月份,OpenX宣布该公司已经在由SamsungVentures牵头的一个融资回合中筹集了2250万美元资金。这项投资表明,以硬件著称的三星正试图更加深入地打入软件和服务领域。

  七雄:硝烟弥漫的探花之争

  与此同时,智能手机业的季军争夺战更显加激烈,出现了诺基亚、华为、中兴、HTC、LG、索尼、黑莓等七雄抢位的格局。正如华为终端董事长余承东所言,全球可能只有三家手机公司能够活下来。

  根据Gartner最新统计数据显示,2012年三星以全年3.846亿部位居第一位,占该市场份额的22.0%,排在第二名的诺基亚和第三名的苹果分别为3.339亿部和1.301亿部,占该市场份额的19.1%和7.5%。

  而2011年,诺基亚还以4.224亿部的出货量,以占全球市场份额23.8%的成绩位居第一位,三星以3.150亿部位居第二位,占比17.7%。

  《每日经济新闻》记者注意到,去年第一季度到第四季度,诺基亚的手机出货量分别为8270万部、8342万部、8230万部、8505万部,市场份额分别为22.5%、19.9%、19.2%和18%。在这组数据中,诺基亚的手机出货量出现上下浮动,而其市场份额呈明显的下滑趋势,背后的主要原因是受智能手机市场的影响。

关键字: 三星 苹果
责任编辑: 房小葵
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