诺基亚埃洛普:全新Lumia智能机将打败对手

2013-02-16 13:30  来源:it商业新闻网

  四面楚歌的诺基亚正在借助其与微软的联盟蹒跚前行。诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)本身也因其一系列争议性决策而备受行业人士及各大媒体贬斥。他再次坚决否认了其可能同时选择安卓系统的传闻,他坦言,其对携手微软、放弃安卓的决定不后悔,“当时的决定的是正确的”,并进一步显示了对“诺-微联盟”的忠诚度,他誓言,诺基亚下一步的战略即全力以赴的打造苹果iOS、安卓之外的“第三大生态系统”,同时还暗示诺基亚今后会加入平板电脑的战场。

  当埃洛普这位前微软重量级高管空降芬兰接手诺基亚的时候,一点不夸张的说,这个曾经的手机巨头已然陷入了麻烦。

  埃洛普是诺基亚公司148年历史上第一位非芬兰籍CEO。2011年,他曾在在一次动员性质的备忘录中对斗志萎靡的员工们说,诺基亚的情况像是“站在一个燃烧的钻井平台上”。

  “我们已经落后了,我们错过了大潮流和好时机。我们已经站在一个燃烧的钻井平台上。”他写道。

  现实也正是如此,苹果和谷歌已经吞噬了诺基亚的生存空间。“而且我们遭受的袭击不止一个——多重挑战一起加速了我们周围的燃烧。” 埃洛普对此毫不掩饰。iPhone的巨大成功和Android设备的流行已经彻底颠覆了诺基亚曾经对手机市场的统治地位。

  根据摩根斯坦利的估计,2003年的诺基亚还拥有80%的市场份额。iPhone客户端问世后的几年中,诺基亚从领头羊的位置一路败落,成为名符其实的失败者。

  而在新兴市场,来自中国本土的低成本制造商也在侵蚀诺基亚的领土。曾有一名诺基亚员工半开玩笑的说,中国制造产品的速度“比我们润色一份演讲ppt还要快”。

  “当时的决定是正确的”

  诺基亚面临的最大问题在于,如何在智能手机市场上夺回已经失去的领土?

  为拯救诺基亚,这位从微软出走的高管选择向前东家寻求帮助。埃洛普联手微软推出了基于Windows操作系统的旗舰级产品Lumia系列智能手机,却放弃了谷歌的安卓。

  这一决定引来众多争议。然而埃洛普表示,做出这一决定的意义不仅仅在于一个Windows系统平台,而是要建立整个“生态系统”,即包括地图,搜索,音乐,娱乐以及办公软件等全方位的移动应用。

  而众所周知,智能手机市场已经形成两大“生态系统”主导的局面:乔布斯创建的苹果生态系统,以及苹果以外几乎所有竞争者(包括韩国巨头三星)的默认选择——谷歌的“小绿人”世界。

  是否要开发自主品牌的“生态系统”?埃洛普是进行过评估的,后来他说,“评估结果显示这一方案风险过高”,于是诺基亚最终放弃了自有操作系统Symbian和MeeGo的开发。

  紧接着,埃洛普走出了决定性的一步,即选择了Windows系统而不是安卓。埃洛普坦言,他的担心在于相比行业中其他品牌,进入安卓市场为时已晚。

  “已经有一个供应商即将成为安卓市场的老大了,而恰恰是以其他竞争对手的牺牲为代价”,他说,“如果你回顾两年前我们做决定的那个时期,三星已经在壮大,HTC和摩托罗拉的市场也都很大。”

  埃洛普说的没错,三星过去两年已经成为智能手机市场的最大赢家,其他竞争者的空间被严重挤压,与各自进入市场之初相比,份额已经非常小。

  埃洛普说,站在后见之明的立场上,他当时的决定是正确的。

关键字: 埃洛普 谷歌 智能机
责任编辑: 房小葵
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