雅虎破阴霾营收现增长 加码移动需贴合消费习惯

2013-02-16 10:44  来源:中国新闻网

  雅虎公司近日发布财报显示,雅虎2012年不计流量获得营收为44.68亿美元,营收小幅增长2%,但净利润创出佳绩,一举达到了39.45亿美元,同比增幅276%。这意味着雅虎公司已扭亏为盈,在低迷了四年之后,首次实现了利润的大幅增长。雅虎把营收增长的原因归结为互联网搜索广告业务的提升和广告价格的上涨抵消了广告业务的疲弱。

  雅虎去年第四季度的利润和营收双双超出业内分析人士预期,但这还是无法掩盖雅虎在显示广告领域面临的挑战。雅虎目前在显示广告领域落后于谷歌和Facebook。在面对激烈的市场竞争,不突破就将面临败亡。因此,雅虎公司CEO梅耶尔近日已确定在新产品和移动方面进行投资,以此作为该公司与谷歌以及Facebook等公司竞争的战略手段之一。

  雅虎营收止跌,四年首次增长

  自2009年以来,雅虎经历了业绩低谷和高管震荡,收入一路下滑。据最新公布的财报数据显示,2012财年全年,雅虎营收为49.87亿美元,比2011财年的49.84亿美元稍微有所提升;全年净利润为39.45亿美元,同比增长276%。雅虎终于止住亏损颓势,实现四年来首次增收。雅虎的增收得益于互联网搜索业务的提升和广告价格的上涨,但是以此断定雅虎复兴依旧太早,雅虎想要重振雄风还有很长的路要走。

  雅虎CEO数次易帅,梅耶尔的上任终于让雅虎的营收有些起色。自2012年7月梅耶尔出任雅虎CEO以来,便一改前任CEO以电子商务以及利用用户数据吸引广告主的运营模式,提出以“产品为先”的复苏计划,并学习谷歌和Facebook在显示广告方面的优势。而雅虎的搜索业务超出预期则让人看到了梅耶尔改造的初步成果。梅耶尔上任至今,虽然顶着诸多质疑的压力,但还是让雅虎的股价累计上涨了30%,达到了自2008年以来的最高水平,这对于雅虎增收也提供了相应帮助。

  虽然雅虎的搜索业务有所好转,但是显示广告业务营收却出现下滑,而这项业务正好是梅耶尔复苏计划的重要组成部分。去年四季度,雅虎的显示广告业务营收为5.91亿美元,同比下降3%。虽然雅虎的显示广告业务营收低于业内人士预期,但雅虎具备为广告主提供实时数据的能力,广告主可以将广告精准发布给那些对其产品感兴趣的人,业内人士对此十分看好。对此,梅耶尔认为雅虎未来的发展很大程度上要依赖于移动策略,而提供移动服务需要有相应的移动设备、浏览器或移动操作平台等,但雅虎目前不具备这些硬件条件,因此雅虎的复兴还无从谈起。

  业界对雅虎未来发展存质疑

  尽管雅虎2012年实现营收增长并高于预期,但业界对雅虎未来的发展持质疑态度。有分析师指出,雅虎月用户量达7亿人次,仍是全球用户量最大的网站之一。但截止目前,雅虎并未能将庞大的用户量转为自身的利润。除此之外,雅虎目前的广告份额仍然不及谷歌,并且在2013年的发展中,雅虎依旧被业界看衰。业内机构预测,雅虎在美国的份额将由9.3%萎缩至8%,而其竞争对手谷歌和Facebook则分别由15%上升至18%,14%上升至15%。雅虎的发展前景并非一片光明。

  除了与竞争对手存在差异以及业界的质疑不断,雅虎公司本身也存在着致命缺点。与谷歌和Facebook相比,雅虎的反应速度稍显滞后。在桌面时代,雅虎曾是占据主导地位的电子邮件和搜索工具,但进入了智能时代,越来越多的用户依赖于智能手机与平板电脑,雅虎却未能做到与时俱进。谷歌和Facebook在迎合用户对移动应用需求时反应更加敏捷,并且与网络服务进行了无缝整合,而雅虎的“慢半拍”为其如今抢占移动应用领域留下祸根。

  时下,通过平板电脑和智能手机登陆雅虎的用户比例激增,雅虎必须考虑如何从这些用户身上获利。像雅虎这种老牌企业,不创新即死。不思进取,陈旧的商业模式已经不再适应社会的发展。如今的雅虎意识到原地踏步的危害,试着采取新的竞争策略提升营收。雅虎CEO梅耶尔表示,饱受各种问题困扰的雅虎将会“返璞归真”,继续在自己擅长的领域大展拳脚,通过与各大公司的密切合作以及对多种设备和平台的支持,把雅虎打造成为一个大型的互联网内容中心。

  雅虎寄望布局移动服务重振雄风

  从目前雅虎的商业模式看,网络广告(包括显示广告)仍是其营收的核心。值得一提的是,搜索仍是雅虎业务的重中之重。但矛盾的是,在搜索市场,雅虎的市场份额节节下滑,微软在美国已经超越了雅虎,成为次于谷歌的第二大搜索引擎。更令雅虎不利的是,谷歌进入了社交网络市场,并以此来获取与用户相关性更高的搜索数据,而微软也通过与Facebook的合作来提升自己搜索的竞争力。当这两家企业纷纷在社交网络围绕自己的核心互联网业务拓展的时候,雅虎很显然落在了后面。

  雅虎公司表示,按照优先顺序,其三大业务领域目前将面临的挑战分别是:增加使用,提高全球覆盖率以及吸引更广泛的用户群。面临公司内部危机以及外部环境的日渐恶化,雅虎CEO梅耶尔寄望新产品和移动服务来对抗谷歌和Facebook。梅耶尔修订租用协议和产品公布都是积极的举措,搜索、主页、财金、体育以及新闻等领域,也将成为其努力的重点方向。

  雅虎2012年搜索广告收入提升,并且把握了更多广告需求。但雅虎在显示广告领域依然面临谷歌和Facebook两大强劲对手的挑战,尽管梅耶尔采取了一系列新动作,但在搜索或移动技术上并未提出明确的发展战略,而这正是雅虎重振雄风的机会。从某种程度上来说,雅虎的命运跟着PC产业一起走向衰落,如果不能推出迎合消费者习惯的移动应用,雅虎的增收局面不会维持太久。雅虎目前已开始布局移动服务,但效果仍有待市场考验。记者 陈韵婷

关键字: 雅虎 营收
责任编辑: 房小葵
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题