亚马逊以价换市获投行力撑 贝索斯构建数字帝国

2013-02-16 10:42  来源:通信信息报

  亚马逊近日发布了2012年第四财季报告,财报显示,其第四季度净利润为9700万美元,同比大幅下滑45%。其2012年全年净利润仅仅只有-3900万美元,是亚马逊在过去的10年来首次出现净亏损。值得注意的是,虽然净利润出现下滑,但亚马逊的股价却在不断创造历史新高。

  亚马逊CEO杰夫·贝索斯表示,亚马逊目前的重点并非只追求利润,而是发展新业务完善其数字帝国。企业CEO应将长远发展放在第一位,如果仅关注短期效应,那么用户和股东的利益便很难统一。贝索斯将企业定位于长远发展,注重创新、积极寻找新业务,或是投资者相信这个电商帝国实力和前景的重要原因。

  亚马逊巨亏仍得投行力撑

  苹果公司近期发布的财报虽然超出了预期,股价却遭遇滑铁卢下跌12%。而亚马逊2012年全年净利润情况虽然也不太理想,公司股价却仍创下新高。可见,亚马逊的低价战略已深得市场认可,并得到了回报。

  财报数据显示,2012年第四季度,亚马逊9700万美元的净利润合每股盈利21美分,与上年同期1.77亿美元的净利润相比,大幅下降了45%。当季销售额同比增长了22%,高达212.7亿美元。截至2012年12月31日,亚马逊的运营现金流为41.8亿美元,同比增长7%。

  有分析显示,庞大的业务扩张支出抵消了销售额增长是造成亚马逊出现净亏损的最主要原因。即使2012财年亚马逊净销售额高达610.9亿美元,相比2011财年增长27%,3900万美元的净亏损也着实与2011财年6.31亿美元的盈利相差甚远。

  虽然亚马逊第四季度财报无论是在营收还是在每股摊薄收益方面表现均不如预期,但与苹果命运不同,投资者仍认为亚马逊旗下的电子书和云计算服务等新业务增速有望超过传统零售业务,全面推升其盈利能力。在这种情绪的推动下,亚马逊股价在1月29日盘后交易中大幅上涨至284美元以上,涨幅达8.5%,再创历史新高。自1997年5月16日上市以来,亚马逊股价已累计上涨173倍,2012年的累计涨幅也达到了40%。

  晨星分析师霍特维认为,尽管亚马逊的财报低于预期,但是去年第四季财报表现出了亚马逊在长期增长中获利的能力,这对其股价表现是一大利好。

  重长远发展贝索斯赢获认可

  投资者之所以对亚马逊信心满满,最大的功劳在于贝索斯领导下的发展策略。首先,投资者相信通过低成本战略,亚马逊能在市场份额争夺战中取得胜利。即便利润率不高,但终有一天,亚马逊的市场主导地位必然会为其带来丰富的利润。财报数据中,较高的运营利润率折射出亚马逊终将实现美梦。亚马逊的业务一旦扩张起来,其形成的体系和造成的影响力或将不亚于苹果。

  其次,亚马逊以暂时亏损换取长线发展,三大新业务发展势头强劲更增加了投资者的信心。上市公司往往受制于市场,一味地追求营收利润和亮丽的财报,但贝索斯却对此有清醒的认识。他向来我行我素,从不理睬华尔街对收入保持增长的要求,他还坚持做一些看似不相干而且利润率极低的业务。他认为,高额投入、短暂的亏损如果能奠定未来的长线发展,对企业发展的意义更重大。

  亚马逊传统零售业务表现突出并不是其获得投资者信心的全部原因,事实上,亚马逊目前已经不止是一个电子商务巨头,随着网络服务和Kindle Fire系列平板电脑的推出,亚马逊已经逐渐在云计算服务和平板电脑领域占据了重要地位。在贝索斯的带领下,亚马逊在2012年不断开辟新的市场空间,进行了三大战略性投入:平板电脑、电子书、云计算均取得了不俗的战绩。

  移动分析数据提供商Localytics发布的报告显示,目前,平板市场争夺战愈演愈烈,但亚马逊作为Android平板电脑霸主的地位仍稳如泰山。数据结果显示,2012年,亚马逊所有的Kindle产品销量高达3170万台,成为仅次于苹果iPad的全球第二大畅销平板电脑。仅仅在美国,Kindle Fire就占了三分之一的市场份额。Localytics还做出预测,在今年下半年,Android平板电脑的市场份额有可能超越iPad。

  贝索斯以创新构建数字帝国

  移动互联网时代,电脑、手机、平板等科技产品日益普及,如今的亚马逊凭借电子商务网站已经占据了内容与渠道;另一方面,亚马逊也凭借平板电脑、电子书等占据着终端,多方数据显示,亚马逊靠着Kindle Fire便主宰了全球Android平板电脑市场。

  然而贝索斯并不满足于此,在过去的2012年,亚马逊新增了包括小企业贷款、流媒体视频合作以及绿色购物及工业用品网站等多项新业务。与其他企业相比,亚马逊众多业务自成一格。目前来看,贝索斯将着眼于长远,发力构建和完善数字帝国体系。乔布斯去世后,贝索斯就被业界视为“乔帮主”的接班人,成为新一代的创新先锋。

  贝索斯常常能颠覆传统观念,他改变了图书业,取代了电商,当前,亚马逊的业务范围越来越广,从服装零售业到专题电影制作,甚至是威胁到iPad的Kindle Fire。贝索斯愿意创新,敢于冒险,投资者也钟情于他,所以,亚马逊股票才得以不断走上坡路。

  与财务报表相比,贝索斯似乎更感兴趣于对数字帝国领土的扩张。一方面,亚马逊曾多次强调将更多资金投入到建设仓储中心、发展新技术和云计算、Kindle等。这些新兴业务增长速度惊人,甚至超过了亚马逊原有的零售业务,很有可能将全面提高其盈利能力。另一方面,不少核心商品价格不断下降,低价战略为亚马逊换取了更多市场份额。不少数据都反映出当前亚马逊涉足的诸多领域,规模都远远超过竞争对手。在贝索斯的领导下,亚马逊的数字帝国或将越来越完善。

关键字: 亚马逊 贝索斯 投行
责任编辑: 房小葵
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