Facebook最早下周收购微软Atlas广告平台

2013-02-08 11:00  来源:腾讯科技

  北京时间2月8日消息,据国外媒体报道,《广告时代》(Ad Age)报道称,Facebook最早将于下周与微软达成收购后者Atlas广告平台的协议。去年12月就有传言称Facebook在就收购Atlas事宜与微软谈判。

  《广告时代》称,交易价格将低于1亿美元。Facebook、微软均未就此置评。

  Atlas是一款广告服务产品,帮助广告客户购买和管理广告。微软2007年斥资60亿美元收购aQuantive时获得了Atlas。微软有意出售Atlas已经有一段时间了,最近微软曾就此与AppNexus展开谈判。

  广告客户和广告代理公司使用Atlas在网站上发布广告,测评广告效果。由于客户纷纷选择竞争对手的产品,最近数年Atlas市场份额一直在滑坡。Atlas的直接竞争对手包括DoubleClick。在微软收购aQuantive之前,谷歌斥资31亿美元收购了DoubleClick。

  收购Atlas对Facebook而言是明智之举,使它无需从零开始开发类似产品就可以挑战谷歌DoubleClick。这也可以表明Facebook正在建立第三方广告网络。由于有大量网站通过Facebook Connect与Facebook相关联,在这些网站上发布广告是Facebook扩大业务的一种合理方式,又不会因其网站上广告过多引起用户不满。

  通过Atlas,微软提供一系列工具帮助广告客户设计包括显示和搜索广告在内的营销活动。鉴于Facebook 1月份刚刚向少数用户发布了名为“Graph Search”的社交搜索产品,收购Atlas就愈发显得合情合理了。Altlas还能帮助广告客户收集数据,衡量广告效果。 (晁晖)

责任编辑: 豆豆
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