周鸿祎为搜索密会王小川 行业合纵连横或加剧

2013-02-07 13:19  来源:时代周报

360欲在移动互联领域撼动百度的搜索霸主地位—

  “红衣教主”周鸿祎最近频频亮相,无论是与雷军的“表面”和解,还是亮相《天天向上》,各种新闻消息的背后,周鸿祎的核心意思其实只有一个:当下只有李彦宏才是敌人。

  “这是一个100亿美元的教训”,电视节目里,娱乐氛围下,周鸿祎仍不忘3721“搜索滑铁卢”这个心结。

  从去年8月360搜索一上线,搜索大战就已经开始,持续到2013年的这场大战,将会更加激烈、白热化。这已经不仅仅是一场搜索大战,更是一场牵涉移动互联网、影响未来市场格局的重要战役。

  “我们上线一星期就有10%的市场,”周鸿祎表面的得意背后,其实背水一战的决心更大。已经是第二大搜索引擎的360,还将会有何动作?

  前不久密会搜狗CEO王小川一事,更让搜索大战增加了几许扑朔迷离之色。360、搜狗、百度的搜索“三国演义”会变成360联合搜狗对抗百度的“联吴抗曹”戏码吗?

  360联合搜狗对抗百度 未知局

  据时代周报记者从不同渠道得到的消息,前不久周鸿祎与王小川有过一次密会商谈。面对时代周报记者的追问,一向熟稔的两大佬罕见地同时沉默了。

  奇虎360与搜狗的竞争与冲突一直不断,不论是浏览器还是现在的搜索,而且双方在搜索上的发展都依赖浏览器。搜索大战之下,360与搜狗的冲突甚至更大。

  早在2011年岁末,就爆发过360阻击搜狗浏览器的“漏洞门”事件,双方从公关战一直打到弹窗互相攻击,甚至打到了监管部门那里,最后从数据看,搜狗也没有吃亏。表面上周鸿祎和王小川都保持着克制,但其实双方均把冲突控制在暗战层面。

  以7%-8%的市场份额稳居搜索市场第三名的搜狗,在3B大战中也曾被业内人士称为“旁观者”,想参与搜索大战,彼时却无从下手。但事实上,3B大战一爆发,张朝阳和王小川非常重视,据说连续两个周末,张朝阳和王小川都进行商计,密切关注并随时等机会入局。

  在周鸿祎进攻李彦宏的大战中,王小川和搜狗“借势”的印记处处可寻。譬如360搜索一推出,便由搜狗出面评测背书、360因ROBOTS问题被约谈也是搜狗爆出,最明显的标志是“3SB大战”亦由搜狗公关先行爆出而后由张朝阳引爆。对此,搜狗公关总监王冠雄表示不作回应。

  百度屏蔽360后,360音乐搜索一度悄然指向搜狗。不可否认,当百度和360两家撕破脸后,搜狗已成关键棋子。一方面,周鸿祎极力拉拢王小川洽谈各种合作可能,而另一方面当时李彦宏则力劝搜狗也屏蔽360。

  如搜索技术专业出身的郭昂所说:“搜狗可以说是搜索引擎里最没变数,也是最有变数的一家。第三名的态度、力度,往往更是左右战局的一方力量。”

  “目前局面对搜狗有利,我们有很大的增长空间,搜狗也会有合纵连横方面的考虑。”2月4日,在搜狗财报发表会上,王小川关于搜索大战的一句“合纵连横”更让周王商谈充满了悬念。

  不过,据时代周报记者多方了解到的信息显示,周王商谈的主题是“和解”—“你不拦我,我也不拦你”。

  2010年时,搜狗曾经拒绝过奇虎360的收购或入资的提议,况且现在360的浏览器和搜索都已经做大,此刻再度合为一体的可能性非常之小,但为了一个共同的敌人—百度,双方化干戈为玉帛的心情肯定都极为显著。

  事实上,这场搜索战役对周鸿祎以及360而言,非常重要。当百度、阿里准备联手收购新浪微博、百度投资“雷系”金山网络、雷军和马化腾私下串联动作频频甚至要“组团”抗击红衣大炮之时,周鸿祎开始了自己的“串联”之举。

  “敌人的敌人,就是朋友,”不想多方树敌,每次只攻一个山头的周鸿祎深谙战争攻坚战之术,此刻不仅与雷军握手言欢,更与王小川商谈“熄火”。

  搜索大战引发了互联网江湖的深层动荡,棋局至今尚未明了。相比于金山果断站队百度,并获得注资拿出1亿元成立“搜索安全实验室”,搜狗事实上并没有从业务层面获得甜头。有搜狗内部人士称:“搜狗最先挑战百度,360模式学搜狗,搜狗怎么可能站队?我们要独立发展。靠借势他人效果有限,也不是正路子。”

  不过,互联网资深分析人士洪波对此的看法有所不同:“搜狗可能会从360与百度的战争中受益。”洪波强调,长远来看,搜狗主要的对手还是360,这也是王小川当初拒绝被360收购的主要原因,“但王小川希望周鸿祎腾不出手来收拾自己,两家打得越凶王越开心。”

  搜狗的商业考量甚至目标更大,一直谋求的IPO也有可能将在今年兑现。不过,财报会议上,王小川对此讳莫如深,不予回应。

  周鸿祎主导搜索战场 谋定局

  各种串联之举、清理好外围战场之后,搜索的核心主战场仍是而且只能是360自己。不可否认,这场战役仍由周鸿祎主导。

  1月28日,360安全中心发布公告称,百度凤巢正在大规模部署“偷拍插件”。据360称,百度在未作任何提示、未经用户允许的情况下,暗中对用户电脑屏幕截图,并把图片上传到百度服务器。两个小时之后,百度紧急发表声明,反驳360,称百度“凤巢”客户管理系统是百度与代理商和客户进行业务协同的内部管理信息系统,并非面向普通用户。

  百度、360在2013年的再度隔空交火已经打响。

  对于搜索大战而言,2013年其实是真正核心的一年。在这一年中,360必然会利用自己所有的优势去集中进攻百度,并不断宣传自己的产品及域名。

  周鸿祎的目标其实很清晰,搜索市场上务必要从百度身上啃下一块肉来。因为这不仅是“心结”,更是变现的主战场。安全,只能让360圈来用户,变现还要靠搜索、浏览器以及导航。

  但事实上,尽管360一周之内成为搜索市场第二,尽管“让百度市值蒸发了100个亿”,但真正撼动百度根基并非易事。

  “360搜索最大的困难是它毫无积累,而搜索是一个严重依赖用户使用的业务,用户量越大、使用越多,产品改进越好,这不是个靠三板斧能够解决问题的事。在搜索投入上、技术储备上、品牌上、推广力度上,微软远远超过360,但微软对谷歌几乎不能构成威胁,道理是一样的。”在洪波看来,“搜索广告也严重依赖用户量和使用量,10%的搜索市场份额根本不能形成搜索生态的闭环。”

  不过,周鸿祎不这么认为。自谷歌退出中国大陆市场,中国搜索市场已经平静了两年多,百度一家独大甚至独占垄断地位。周鸿祎称,360全站推自主搜索引擎以来,流量增长远远超出预期。这说明中国用户已经被培养了在浏览器和导航站上使用搜索的习惯,“用户对已有的搜索相当不满意,我相信只要持续改进,360搜索就会成为一个非常重要的参与者。”

  挑战百度打破垄断,成了周鸿祎在搜索大战中的主要说辞,周甚至一再主攻百度占据30%以上份额的医药广告领域,利用自己在安全上的优势去攻击百度的软肋,一方面搞臭对手,另一方面迅速树立自己的品牌。

责任编辑: 豆豆
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