传Pinterest展开新一轮融资 估值达25亿美元

2013-02-06 10:23  来源:新浪科技

  新浪科技讯 北京时间2月6日上午消息,据国外媒体报道,美国图片社交网站Pinterest计划以20亿至25亿美元的估值展开新一轮融资,该公司目前已经将商业化作为重要目标。

  估值25亿美元

  Pinterest过去一年的主要精力还是吸引用户。据美国互联网流量监测机构comScore统计,其全球独立用户访问量已经从2011年12月的900万激增至2012年的4800万。

  该公司去年初的员工总数只有20人左右。不过,Pinterest CEO本·西尔伯曼(Ben Silbermann)一年来却加大了招聘力度,目前已经拥有大约100名员工,很多都是从Facebook、谷歌和亚马逊挖来的。他们的总部也从帕罗奥尔托的小办公室搬到了旧金山的一处5.8万平方英尺(约合540平方米)的大开间。Pinterest不仅增强了技术,还推出了新的移动应用,并逐步改善了一些社交功能。

  如今,Pinterest已经可以将创收列为重要任务了。该公司正在研究一个广告系统,还在与企业构建关系,希望最终将Pinterest的流量转化为产品销量,从而抽取分成。

  30岁的西尔伯曼说:“去年多数时候都是在保持增长,并适应触摸设备的巨大变化。今年,我们将为商业化打基础。”

  虽然至今分文未入,但Pinteres的持续增长和商业潜力却吸引了越来越多的投资者。知情人士称,该公司正在展开新一轮融资谈判,估值有望达到20亿至25亿美元,但目前尚未达成协议。

  Pinterest上一次融资是在2012年5月,当时领投的是日本电子商务公司乐天,融资额为1亿美元,使其成立以来的融资总额达到1.4亿美元。该公司当时的估值为15亿美元。

  谋划创收方式

  风险投资公司Bessemer Venture合伙人、Pinterest董事杰里米·莱文(Jeremy Levine)说:“他们已经在用户数量上取得成功,在某个时刻,他们必须要赚钱。”

  由于商业模式受到公开市场投资者的质疑,Facebook、Zynga和Groupon等消费互联网公司的估值纷纷缩水。

  自去年10月以来,Pinterest已经打造了一个4人团队,每天与各大企业展开交流,寻找可行的模式。11月,Pinterest还推出了企业账号,允许企业用户展示照片,并为官方网站输送流量。Pinterest还对企业用户透露,该公司将推出新的数据分析工具,帮助其更好地追踪Pinterest的流量,以及用户的互动状况。

  西尔伯曼拒绝透露广告系统的详细信息,但该公司的高管称,他们今年计划推出一项名为“推荐”的功能,帮助用户挖掘更多信息。例如,当用户收藏了泳衣的图片后,Pinterest便有可能向其“推荐”夏威夷的度假酒店。

  Pinterest早期投资者、FirstMark Capital创始人兼董事总经理劳伦斯·莱尼翰(Lawrence Lenihan)说:“Pinterest是个营销平台,还有很大潜力。”

  专业菜谱网站Allrecipes.com品牌营销副总裁艾斯米·威廉姆斯(Esmee Williams)表示,她的网站2011年开始使用Pinterest,去年5月开始增加“Pin It”按钮。该网站发现来自Pinterest的流量大增后,于去年6月联系了这家创业公司,但却没有收到答复。

  Pinterest终于在8月回复了威廉姆斯的邮件,随后又展开了一系列沟通。Allrecipes.com甚至于去年9月专门派人参观了Pinterest位于旧金山的办公室,得以了解该公司对软件代码的修改状况,以及一些潜在合作机会。

  威廉姆斯说,Pinterest现在会“迅速回应,并提供反馈”。她还补充道,Allrecipes.com目前通过Pinterest获得的推荐流量达到Facebook推荐流量的6.5倍。

  展开国际 化扩张

  Pinterest今年还计划推出一个国际网站,并且开始改进移动应用,方便用户充分发挥摄像头硬件功能。该公司今年底的员工有望增加到200人。

  Pinterest设计师埃文·莎普(Evan Sharp)说:“Pinterest需要简化使用方式。我们希望这款服务今年能够实现高度个性化。”

  由于消费者大举涌入Pinterest,并且很愿意通过该网站的链接访问电子商务网站,帮助Pinterest的工具吸引了各大企业的广泛关注。例如,Adobe的报告显示,去年“网购星期一”当天,Pinterest的推荐流量同比翻了一番多。而Facebook和Twitter则同比持平,其他社交媒体服务甚至下滑了50%。

  企业用户还非常看好Pinterest的“钉图”模式,因为这与发布在Facebook和Twitter上的内容有着不同的生命周期。赫斯特集团下属数字媒体营销公司Hearst Digital Media社交媒体主管布莱恩·麦登(Brian Madden)表示,该公司“钉”在Pinterest上的内容几个月后还可以持续获得用户关注。相比而言,Facebook和Twitter虽然初期关注度很高,但很快就会被遗忘。

  “Pinterest的内容持久力对我们很有价值。”麦登说。赫斯特集团通过Pinterest获得的流量超过Facebook和Twitter的总和。总体而言,赫斯特集团各大品牌上月有3%至5%的流量来自Pinterest,Facebook和Twitter的占比各为1.5%。(书聿)

责任编辑: 豆豆
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