百度高管解读财报:移动端不会降低ARPU值

2013-02-05 15:43  来源:新浪科技

  百度今日发布了截至12月31日的2012财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示,百度第四季度总营收63.35亿元人民币(约合10.17亿美元),同比增41.6%;归属于百度的净利润27.95亿元人民币(约合4.487亿美元),同比增36.1%。百度2012财年总营收为223.06亿元人民币(约合35.8亿美元),同比增53.8%;归属于百度的净利润为104.56亿元人民币(约合16.78亿美元),同比增57.5%。

  财报发布后,百度CEO李彦宏及CFO李昕晢出席财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

  以下为分析师问答环节主要内容:

  摩根大通分析师韦迪(Dick Wei):我的问题有关爱奇艺。管理层能否谈谈爱奇艺的财务报表与百度整合后,其对百度整体财务业绩所带来的影响?能否透露一下其为百度贡献多少营收?以及是否将爱奇艺计入其他营收或其他服务项目中?还有关于一些成本项目,带宽成本环比不到25%,其原因是否也在于爱奇艺?管理层提到了对营运利润率将造成1%的影响,这是以月为基础,还是季度或是以年为基础?

  李昕晢:如我先前所说,在2012年第四季度,我们完成了对爱奇艺的收购。爱奇艺的财务报表于2012年12月1日开始,与百度合并。所以,第四季度财报显示的数字只包括爱奇艺一个月的财务数据。关于爱奇艺对营收的贡献,与我们大型业务相比,爱奇艺的营收贡献非常小。不过,在营收种类方面看,共有两种,第一,其大部分营收均为在线营销收入,涵盖在我们在线营销收入的一般类目中;另外,在第四季度还有其他类型的营收,即损益(P&L),这方面的收益与版权相关。爱奇艺能够将一些内容分销给其他企业,而这方面的收益并未包含在我们的在线营销收入中。

  至于带宽成本确实第四季度的整体环比增长造成的影响这个问题,如果你回顾一下在过去几个季度,我们的带宽成本环比增长趋势,能够看出百度自有业务的发展走势。另外,由于爱奇艺整合,成本确实有所增加。话虽如此,但带宽成本增加主要是在于百度自有业务,而非爱奇艺。如先前所讲,未来我们将继续对基础架构进行投资,在2013年,带宽成本将继续增加,更重要的是爱奇艺的影响。

  我所提到的对第四季度所造成1%的影响,是以月为基础。

  巴克莱分析师艾丽西亚·雅普(Alicia Yap):我的问题与每用户月平均收入(ARPU)有关。ARPU环比出现小幅下滑的原因是什么?是否与宏观经济环境不稳定有关?或是受到新竞争对手的影响?未来ARPU的发展趋势如何?ARPU值是否会呈现高个位数增长?

  李昕晢:根据过去几个季度的发展走势,在为平台增加新用户方面,我们十分成功。这些新增用户大部分来自中小型企业。这些中小型业务及我们的销售团队都十分有效的在执行我们今年的主要关注点。由于新增用户中多数为小型企业,特别是在二三线城市,他们的消费能力不如以往。在2011年,由于大型用户数大幅增加,我们因此受益,当时ARPU值同比增加是受到此方面因素影响。然而,包括我们的客户在内,行业整体都在向移动转移,因此,我们销售团队在2013年的目标是,确保我们提供广泛的服务,对我们的现有用户给予支持,让他们能够享受到所希望的投资回报率,并就移动平台未来的优势对他们进行培训。这些是ARPU值未来发展趋势的主要推动力,而我们也将继续为这些中小型企业用户提供高品质服务。

  艾丽西亚·雅普:由于销售团队更加关注推动移动平台的发展,加之移动平台转换效率较低,这是否表明ARPU值会降低?

  李彦宏:ARPU值是基于数据形象化与移动搜索的结合。所以,我认为,移动端并不会对ARPU值产生必要的负面影响。整体来说,其会增加用户开支。

责任编辑: 豆豆
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