传Twitter已收购社交电视分析商Bluefin Labs

2013-02-05 13:38  来源:腾讯科技

传Twitter已收购社交电视分析商Bluefin Labs

  北京时间2月5日消息,据国外媒体报道,据消息人士透露,Twitter日前已经成功收购了成立于2008年的社交电视分析公司Bluefin Labs。

  目前,外界尚不清楚此次交易的具体金额,有消息人士称这或许将成为迄今为止Twitter完成的最高金额的一笔收购交易。不过,有分析预计该消息人士可能并没有将Twitter在早期以股票形式收购搜索引擎服务商Summize的交易计算在内,该收购交易目前价值约为8亿美元。需要指出的是,在收购Bluefin Labs前,Twitter所完成的金额最高的收购交易是2011年5月份以4000万美元收购的第三方客户端软件开发商TweetDeck。有消息称,Twitter当时支付了4000万美元现金和股票收购TweetDeck,但协议的具体条款则并未对外披露。

  截止到目前为止,Bluefin Labs总计获得2050万美元融资,因此有业内人士预计此次Twitter的收购价格大约在5000万至1亿美元之间(或者更高),而包括时代华纳投资(Time Warner Investments)、软银资本(SoftBank Capital)、Acadia Woods Partners、Bedrocket Media's Brian Bedol、美国投资机构Raptor Group董事兼执行主管吉姆-帕罗塔(Jim Pallotta)、红点风险投资(Redpoint Ventures)、Quicken Loans董事长丹-吉尔伯特(Dan Gilbert)、风投公司Lerer Ventures、Kepha Partners和美国国家科学基金委员会(National Science Foundation)在内的投资方都将因此而获得丰厚回报。

  应该说,进军社交电视领域对于Twitter来说已经非常重要,Twitter在去年秋天还招聘了一名电视业务主管。如今,消费者观看电视与发布相关微博有着非常密切的关系,“超级碗”(Super Bowl)就是一个很好的例子,该项目已经成为了目前社交参与度最高的体育直播赛事。根据Bluefin Labs给出的数据显示,在用户发布在Twitter、Facebook和GetGlue的消息中,有关“超级碗”赛事的消息数量达到了3060万条,而去年的这一数字仅为1220万条。

  此外,《广告时代》(Ad Age)杂志还将Twitter称为新一代《电视收视指南》。值得一提的是,在去年12月,Twitter与美国市场研究机构尼尔森携手推出了全新收视率调查服务,以监测Twitter上面有关某些电视节目的聊天内容。据悉,这项新服务被称为“尼尔森-Twitter收视率”(Nielsen Twitter TV Rating),将于今年秋天正式推出,并监测Twitter用户在电视上观看ABC电视台“周一橄榄球之夜”(Monday Night Football)、最新一季《国土安全》等节目的同时,在智能手机和平板电脑等“第二屏幕”上留下的评论和闲聊信息。

  今年早些时候,Twitter驻英国团队还发表了一份有关用户如何与电视进行互动的研究报告。

  对此,国外科技媒体《Bisinessinsider》分析认为,以下几点或许是Twitter最终决定收购Bluefin Labs的主要推动因素:

  1. Twitter和电视之间存在着一种“共生关系”,即Twitter用户喜欢评论正在观看的电视节目,而电视观众也喜欢利用Twitter查看其他观众对于某一电视节目的看法。

  2. 目前的Twitter正越来越明显的成为电视的第二屏幕。在调查了这两个屏幕之间的关联后我们发现,Twitter是“你”和“你最感兴趣东西”之间关联最紧密的平台。

  3. 用户对于某一事物兴趣程度的最直接体现便是其在网络上的评论数,用户大约每天发布4亿条Twitter消息。而且,现实世界发生事件同样会真实的在Twitter上得到体现。

  4. 电视和Twitter的关联程度已经变得越来越显而易见。比如,当电视播出极具人气的内容时,相关Twitter消息数量同样会迎来激增。事实上,根据市场研究公司Second Sync的数据显示,黄金电视时段期间,40%的英国Twitter流量都与正在播出的电视内容有关。

  5. 尽管“探索”和“参与”是两个有着明显不同的行为,但Twitter和电视却能够相辅相成。比如,在直播的电视内容中定义一个Twitter“话题标签”可以提高用户参与度。与此同时,这也是在鼓励用户进行“探索”,并有助于Twitter用户更方便的发现电视节目。

  6. 对于直播内容和广告来说,Twitter起到了一个实时反馈平台的作用,每个电视节目或者广告的实际播放效果都能在Twitter上得到体现。

  7. 将Twitter和电视进行整合有助于激发用户的“参与度”和“探索”热情,在直播节目和广告中添加“话题标签”可以有效引导用户的话题讨论方向。

  8. 对于广告客户来说,为某条广告添加“话题标签”不仅仅可以提高用户参与讨论的热情,而且还可以增加自己的品牌知名度并达到其他营销目的。此外,在广告主看来,Twitter是最重要的社交网络之一。在今年的“超级碗”期间,有50%的广告提及Twitter,8%的广告提及了Facebook,但没有广告提及Google +。

  Bluefin Labs在研究报告中详细指出了哪一个品牌在社交网络上的讨论度最高。通过这一报告,Twitter可以更有效的说服部分广告客户为自己的社交媒体触角投入更多资金,或者告诫另一部分广告主继续加大投资,以保持自己在社交网络战场上的既定优势。

  Twiiter和Bluefin Labs目前均未就此发表置评。 (汤姆)

责任编辑: 豆豆
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