净化型空调PK空气净化器:博弈差异化

2013-02-04 17:13  来源:中国电子报

  对于近日生活在雾霾天气中的人们而言,空气净化器似乎已不是还原清新空气的唯一选择。随着志高、海尔、海信、美的等家电企业陆续将净化功能赋予空调,净化型空调开始引起消费者的关注。与空气净化器相比,净化型空调集制冷、制热和净化为一体,满足了当前家电市场的主要关注点,但其未来能从庞大的健康类家电市场分得多少份额还是个未知数。对空调企业而言,技术应用的成熟和差异化竞争或许是博弈未来的重要筹码。

  净化型空调效果靠不靠谱?

  净化型空调对固体颗粒物的去除在技术上还有待突破。

  记者日前走访海淀区某家电卖场时看到,目前市场上在售的空调产品很多都具备净化功能。“RCD催化除甲醛”、“健康负离子技术”等原本属于空气净化器卖点的术语也都被移植到了空调身上。看到记者在有“去除PM2.5”宣传字样的空调前驻足,某国产品牌空调的促销员便热心地推销起来。但当记者详细询问这种空调的净化原理、净化效果、认证机构等问题时,促销员却表示,其实空调的核心功能是制冷和制热,空气净化目前还只是辅助功能。

  记者在采访中了解到,目前空调主要依靠静电吸附等技术实现空气净化。国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生告诉《中国电子报》记者,除甲醛空调在技术原理上是比较容易实现的,但是去除PM2.5等固体颗粒在技术上还有待突破。据宋广生介绍,空气净化器由于安装了高效过滤器,去除PM2.5是其基本功能。但过滤器本身体积较大,其材质特点是气孔小、密度大,对于空调,尤其是挂机来说无法直接安装。即使改造之后应用,效果也很难达到空气净化器的国家标准,还会影响空调本身的制冷和制热效果。

  尽管如此,嗅到市场商机、以健康和节能为主要技术发展方向的空调企业也一直在探索和尝试。志高公关部部长黄通华便对《中国电子报》记者表示,志高是国内最早研发健康空调的企业,目前在技术上已经比较成熟。据黄通华透露,净化功能目前已经配备在志高空调的绝大多数产品线上,从2012年下半年至今,此类空调销路很好。

  空气净化器行业存在两大误区

  净化效果难评价、价格虚标等阻碍了空气净化器市场发展。

  有数据显示,未来5年,我国空气净化器产业将保持30%的高速增长。最近的雾霾天气也使各类渠道的空气净化器出现了脱销。记者在几个大型电商的网站上看到,某些外资品牌畅销型号的空气净化器都显示为缺货状态。国美电器有限公司北京分公司市场部经理瞿文超表示,目前在国美北京各直营店,空气净化器是最畅销的产品之一,其中1月25日~29日这几天,空气净化器的销量是去年同期的5倍。

  我国空气净化器市场真正兴起是在2012年,但整个行业目前存在两大误区:一是PM2.5的误区。根据空气净化器国家标准,空气净化器去除的固体废弃物最小颗粒为0.3微米,这比去除2.5微米的颗粒要严格得多,但由于很多消费者只关注PM2.5,在一定程度上让一些技术不成熟的小企业有机可乘。二是关于净化效果的评价。一般来说,净化效果由净化效率和净化芯寿命两个因素决定。“一些企业宣称产品净化率达99.99%,但并没有标明是在多长时间和多大空间中的净化效率。而净化芯的更换周期也直接决定了净化效果的好坏。”中国家用电器研究院清洁技术研究所所长鲁建国说。与此同时,价格虚标也是影响其普及的因素之一。记者在卖场看到,大多数空气净化器的售价在500元至3000元之间,某些外资品牌的产品甚至高达5000元。LG空气净化器负责人坦言,部分低价格产品通过造概念、虚假宣传引导消费者购买,但实际上并没能实现相应功能。

  未来竞争需打差异牌

  随着净化技术的成熟和大型场所应用的增加,净化型空调未来需打差异牌。

  尽管目前净化型空调部分抢占了空气净化器等健康家电的市场份额,但对于未来两类产品的博弈,业界持有不同观点。鲁建国对《中国电子报》记者表示,净化型空调短期内替代不了空气净化器。据了解,我国北方城市的空气质量问题一般出现在冬季,空调如果全年处于工作状态,不但对人体健康不利,也会大大增加国家的电力负担。与此同时,净化型空调在技术上还不够成熟。由于空调风机能量有限,很难在保证制冷和制热功能的同时,还能实现空气净化等辅助功能。

  但这并不意味着空气净化器市场未来就一片坦途。宋广生坦言,未来空气净化器的命运如何,关键取决于市场的规范程度。据了解,目前我国空气净化器的相关法律、法规和行业标准十分健全,但由于缺乏市场监管,有法不依的企业众多,这不仅需要相关部门加强监管,消费者更要擦亮眼睛,在购买时认准权威机构的检测报告,维护自身的知情权。

  与此相反,在黄通华看来,两类产品虽然都有净化功能,但随着技术的日益成熟,净化型空调对消费者的吸引力会更大。“同等价位的两类商品,净化型空调既能制冷、制热,又能净化空气,这也是家电产品未来集成化发展的一大方向。”与此同时,记者在采访中了解到,目前大部分空气净化器主要针对30~100平方米的面积来设计,对于大型场所的空气净化基本无能为力,这也为净化型空调未来的差异化发展提供了可能。

  微观点

  @黄昱安康:看来现在有必要在家里安装空气净化系统了,大概看了下,能管上100平方米左右的空气净化器在3000元至10000元不等,房屋面积越大这部分费用越高。政府对汽车和家电下乡进行了补贴,是改善农村百姓的生活,现在是不是该搞个空气净化器进城的补贴计划,毕竟这已经无关生活,而是关乎“生存”这一问题。

  @清湖环保:CADR值是国际权威机构评价空气净化效能的主要指标,是Clean Air Delivery Rate的缩写。CADR是美国家电制造商协会AHAM按照严格的测试标准进行测试得出的空气净化器输出洁净空气的比率。CADR值越高,则表示净化器的净化效能越高。

  @口岸资讯:2013年3月将在上海举办中国家电博览会,特别加大对空气净化器领域的开发。消费者通过净化产品来改善空气质量,新产品在除烟、除尘、除异味基础上,也增加了除甲醛、除可吸入颗粒物等功能。目前全球空气净化器年销量维持在1000万台,家庭普及率仅0.1%,而日本为17%,美国27%。

责任编辑: 豆豆
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