携程网酣战去哪儿 价格战背后的猫腻

2013-02-04 14:11  来源:IT商业新闻网

  据有关媒体报道,近日一则去哪儿炮轰携程倒卖客房赚差价的消息,又再次引发OTA(在线旅游平台)争夺酒店产品和市场份额的口水仗。一直与携程死磕价格战的竞争对手去哪儿日前爆料称,携程从去哪儿采购低价酒店,然后加价倒卖;去哪儿和淘宝则卷入被300余家酒店集体封杀的传言。对此,淘宝方面称目前还未核实清楚。

 

携程网去哪儿“口水战”不断

携程网去哪儿“口水战”不断

  携程网有关负责人表示,此事为竞争对手去哪儿的恶意炒作,不予回应。而去哪儿则向新快报发来相关证据,试图证明携程网的确在“放暗箭”。

  记者了解到,自去年7月份开始,携程、去哪儿等OTA就打起了惨烈的价格战。携程CEO范敏去年对多家媒体炮轰去哪儿网,对去哪儿网访问量达携程3倍的新闻大为不满,“别扯什么超过携程,这是开玩笑的事情。为什么?因为你(去哪儿网)至少落后我10年。”此外,他认为“酒店业的价格混战,对行业整体发展是不负责任的。”

  就“价格战”问题,范敏不愿直面应对,他说,“酒店业的价格混战,对行业整体发展是不负责任的。中国旅游发展需要有更好的创新,更大的投入,中国的旅游电子商务,不应该关注搅局者,破坏市场规则的人。中国市场仍远落后于国际 市场。”

  而去哪儿网则一副“将酒店低价进行到底”的样子。去哪儿网副总裁张泽表示,“中国在线旅游领域就是需要搅局者,才能让这个行业更加健康地发展。去哪儿网不同意携程的价格战威胁论,去哪儿网会将更多低价回馈给消费者,将低价进行到底。

  一位业内人表示,与携程这样的单一渠道OTA相比,作为一个分销平台,去哪儿网整合了线下大大小小的OTA服务商,包括旅行社、民宿、客栈以及机票代销公司等,而这些服务商手里有多年培养出的低价机票与酒店资源。

  相比较去哪儿为了吸引眼球,携程目前的处境并不妙。杀敌一千、自损八百。除了酒店倒爷儿的帽子一时间难以摘掉,携程网最近也是股价大跌,大幅裁员,携程网已经到了不得不转型的时候了。

  携程转型之困

  有专业人士认为,相比较去哪儿为了吸引眼球,携程目前的处境并不妙。杀敌一千、自损八百。除了酒店倒爷儿的帽子一时间难以摘掉,携程网最近也是股价大跌,大幅裁员,携程网已经到了不得不转型的时候了。

  记者了解到,携程2003年在美国上市,股价一度高达53美元/股,而如今股价仅徘徊在23美元/股上下,由于股价持续走低,携程被剔除出纳斯达克100指数。

  金沙江创业投资合伙人朱啸虎认为,去哪儿和百度结盟后,携程已经损失了40亿美元的市值。如果携程无法适应从过去10年积累的基于电话线的运营转向真正的互联网,恐怕连剩下的30亿美元都无法保住。

  携程也在试图通过转型来摆脱困境。其合作对象相较于之前更宽泛,互联网企业、新媒体平台等都是其拉拢的对象。来自中国三星经济研究院的分析认为,携程更加开放的策略能够更好地帮助其尽快从传统的呼叫中心运营模式转向真正的互联网电子商务模式。而这正是在线旅游预订市场的发展趋势。

  有分析指出,携程正试图打造一个真正基于互联网的营销平台。开拓包括互联网、实体店、手机等多个渠道。从提供产品到提供服务转型。3月,携程联合易车网、1号店、东方财富、慧聪网、安居客、珍爱网及易居中国等多家互联网知名企业共同成立了中国互联网联合营销联盟,并表示将加大网站联盟渠道上的投入。5月底,携程将旗下的中档连锁酒店品牌星程交由汉庭酒店集团控股运营。这些都凸显了携程“轻资产,重服务”的转变。

  无论如何,携程网、去哪儿等各大在线旅游商的价格战打不出商业模式,只会让彼此“骑虎难下”,寻找新的盈利渠道、差异化竞争是根本出路。(记者 贾昆)

责任编辑: 川夏
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